低折扣促销危害出版业长远发展

　　近几天，两封“联合声明告知函”激起千层浪。

　　一封是北京10家出版社不参与江苏圆周电子商务有限公司全品种图书5月19日至6月20日期间累计8天、价保30折的“618”促销活动。

　　一封是上海出版社经营管理协会表示所属46家会员单位不参与江苏圆周电子商务有限公司提出的“618”促销活动，即以20—30折不等的价保政策参与5月19日至6月20日期间促销力度最大的8天活动。

　　两封“联合声明告知函”的告知对象江苏圆周电子商务有限公司成立于2010年9月，是京东图书的关联公司，经营范围为图书、报刊、电子出版物批发与零售及网络发行业务等。

　　至此，已有京沪两地56家出版单位表示“抵制”平台方的“618”促销活动。更重要的是，此事在网上持续发酵，引发社会广泛关注。

　　“价格战”：

持续多年 愈演愈烈

　　这并不是出版单位面对低价的第一次“宣战”。

　　2011年5月，京东商城打出“全部少儿图书四折封顶”的促销广告，24家少儿出版社联合发表声明表示抵制。

　　2013年7月，8家出版机构发布声明抵制少数书店在图书促销活动中出现以低于销售价格向市场倾销图书的行为。

　　伴随视频直播兴起，图书市场面临新的低价挑战。

　　2021年9月，大V刘媛媛图书专场直播十几个小时，销售额突破7000万元，其中50万册书破价到10元以下，还有10万册1元书。

　　2023年12月，东方甄选推出“新年送好礼5000本好书1元领”活动，引发关注。

　　电商平台和直播带货的低折扣促销，受苦的还是出版业。2024年5月这次“618”大促，其中的“全品种”“8天”“价保20—30折”等词汇，再次挑动出版人的神经，引发出版单位集体反弹。

　　发布告知函的北京10家出版单位表示，“为了维护市场的长期健康发展，我们认为这是必要的举措。”上海出版社经营管理协会更是指出，此举是为了“维护图书市场的稳定与繁荣，反对无序竞争”“与各渠道商互惠互利、合作共赢，共同实现中国书业高质量可持续发展”。

　　针对本次“风波”，记者联系京东公关部门，对方提供京东图书采销员工魏超在朋友圈对此事的公开回应，表示只是想卖更便宜的图书，通过薄利多销扩大销量，促消费为社会创造价值，同时表示5月31日晚8点将正式开启京东“618”。

　　亏本“买卖”：

破坏生态 伤害行业

　　两封“告知函”网络流传，出版人纷纷在朋友圈表达心情——

　　“想到去年，呕心沥血做出一套书，某平台大V让我们两折包邮……我说‘做不了’，对方说‘上不了’。”

　　“促销要有底线，不能以牺牲生产者的利益和权益来迎合消费者的消费习惯，博取流量，破坏行业生态，希望相关平台慎重。”

　　“希望政府有关部门能听到业内声音，应当立法解决超低价倾销纸质书行为。”

　　记者对话多位出版人，他们认为，低折扣促销将对出版社生产、图书市场环境、出版行业可持续发展乃至文化传承发展造成不良影响。

　　20—30折促销对出版社来说会亏本吗？有大学社出版人指出，越是版权竞争力强、作者热门、内容权威、制作精良的书，成本越高，20—30折一定是亏本的。只有版权版税和纸张印制等方面成本被极致缩减、内容粗制滥造、质量低劣的书才能不亏本。这种低折扣促销导致的结果就是“劣币驱逐良币”，造成高质量图书市场进一步萎缩，形成恶性循环。

　　“这是多年来积累的一次忍无可忍的集体爆发。”有图书发行人认为，全体出版单位应进行抵制，包括实体书店。其产生的严重影响有几个方面：一是培养消费者超低价购买图书习惯的同时，导致社会对知识产品价值的轻视；二是对出版社伤害极大的同时，打击了图书内容创作者的积极性；三是严重伤害了实体书店的利益，对正在恢复的实体书店业可谓雪上加霜。“如此一来，谈何出版行业可持续发展？”

　　行业呼吁：

　　规范市场 有序竞争

　　针对低折扣促销，出版业人士希望电商平台和出版单位加强沟通、互相尊重。

　　一位少儿出版人表示，我们反对平台20—30折这种低折扣促销活动，以及平台之间以低价引流的行为，支持在平等和公平的前提下、有序发展的状态下开展促销活动。希望平台和出版单位之间平等协商，考虑各自的利益，不希望各个平台之间形成内卷内耗。毕竟某一平台打起“价格战”，对出版行业长远发展是有伤害的。

　　有专家建议，行业协会可以组织会员单位、行业专家与电商平台谈判，依法维护行业利益和市场秩序，提出自己的合理主张，谋求适当的促销折扣，公开谴责不公平不公正的市场竞争。电商平台促销应当建立在合法合规的基础上，而不是竭泽而渔。

　　资料显示，多数国家规定，图书在出版后6个月到2年时间内只能在书展、读书日等特别时日，面向学校、图书馆等公共机构打折销售平装书，且折扣率须在5%至20%之间。

　　近年来，全国两会期间，多位全国政协委员建议，立法保护出版业健康发展，有效解决线上线下折扣不一、恶性竞争的问题。2021年年底，国家新闻出版署印发《出版业“十四五”时期发展规划》，在“规范网上网下出版秩序”部分提出，加强出版物价格监督管理，推动图书价格立法，有效制止网上网下出版物销售恶性“价格战”，营造健康有序的市场环境。

　　业内人士建议，贯彻落实《出版业“十四五”时期发展规划》要求，要尽快推动我国图书价格立法，规范图书价格行为，促进图书市场健康有序发展。