重塑区域性融媒体平台新闻话语体系

　　党的二十大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。10余年来，推进媒体深度融合、建设全媒体传播体系始终是媒体人的使命和职责，而将传统形态的主流媒体通过迭代升级变成互联网平台型媒体则是媒体深度融合的核心任务。随着数字技术的飞速发展，传统主流媒体的新闻话语体系难以适应媒体融合生态的环境变迁。如何构建符合互联网平台型媒体发展的新闻话语体系成为十分重要的命题，也是建设全媒体传播体系的内在支撑，更是塑造主流舆论新格局的关键所在。

　　新闻话语体系的核心定位如何转变？

　　在媒体融合背景下，区域性融媒体平台由传统地方媒体转型而成，原本其定位大多基于区域性范围和特点，为用户提供准确、及时、具有地方特色的新闻报道。其新闻话语体系具有以下特点：一是新闻报道内容覆盖面较窄，以区域内的人或事为界限。二是新闻言语接地气，以当地受众的喜好为判断界限。三是新闻传播辐射范围局限，基本以地方区域为界限。所以，传统地方媒体新闻话语体系的建构定位是以地域为边界。

　　进入互联网时代，人们获取信息、输出信息不受地域限制，社会就是一张巨大的网络，“人”成为互联网的基础单元，每个人（用户）都是网络里的一个节点，不断地与他人连接互动，影响着他人的同时也影响着自己，进而影响整个网络。互联网的本质就是通过打破地域边界，改变人与人、人与物之间的关系。既然原本以地域划分界限和领域进行传播的城市区域型媒体的生存土壤和外部环境发生了本质变化，这也意味着其原来以地域为边界的新闻话语体系的建构定位必然要随之革新。

　　互联网打破地域边界的同时，以最快捷的方式连接了网络上的人，这使得网络平台上的所有人可以忽略地域身份的标签，无论是传播者还是被传播者，均可为自己创设新的身份，并以各种方式黏合不同人群，在人群中分享信息，从而形成各自的社会化传播圈。互联网时代即社会化传播时代，以微信、抖音、微博等为代表的众多不同形态的社会化媒体成为人们获取新闻的重要途径。因此，本文认为，互联网的本质特征和传播特性决定了在媒体融合环境下，区域性融媒体平台不再仅仅基于地域特点进行新闻传播活动，其新闻话语体系的建构在核心定位上，将从以地域为边界转变为以“人”为“圈”。

　　新闻话语体系的结构模式如何重塑？

　　对于区域性融媒体平台，何谓“融”？传统地方媒体的新媒体化是“融”的表象，传播者和受众实现角色转型是“融”的内在。由于新媒体具有社交化属性，媒体融合建立在新媒体与社会化媒体聚合传播的模式基础上，融媒体平台能否“融”成功，与用户的诉求和动力强关联，用户既是使用者，也是参与者和推动者，其通过社会化媒体释放出来的直接作用于互联网的力量，才是媒体融合的内生动力。因此，如何重塑区域性融媒体平台的新闻话语体系，其关键点就是要把社会化传播产生的影响放入新闻话语体系的构建中。

　　在社会化媒体平台上，人人都有麦克风，以个人为中心的人际关系链条为渠道的裂变式传播成为新闻传播的重要融合方式。每个人，即每个用户，相当于一个网络节点，也是一个传播中心，一条新闻能否在网络中广泛传播，取决于它能得到多少个节点的响应。而每一个节点都具有信息发布、接受、反馈互动的功能。过去用加拿大传播学家麦克卢汉的经典论述“媒介是人的延伸”，如今“‘人’是媒介的延伸”。

　　无社交不传播，那么，用户为什么会在社交媒体上转发、评论、点赞、互动、共创新闻，从而形成新闻生产PUC、UGC、PUGC模式的格局？这里，我们首先来研究一下社会互动，美国社会学家布鲁默认为，人类社会互动的显著特征是：“人们不只会对彼此的行为作出反应，还会解释或‘定义’彼此的行为。”新闻被认为是社会真相的反映，人们对新闻的认知、评估、定义又塑造了社会真相。

　　纵观新闻发展史，人们曾用各种几何形状，从倒金字塔、圆圈到沙漏形，来形象地说明一则新闻报道的信息组织方式。这也是传统主流媒体所采用的经典新闻话语表达方式。它们之所以经典，是因为无论传播生态如何变化，新闻价值是组成新闻报道的必要模块。只是随着时代的变迁，新闻价值的内涵不断丰富。我国新闻教育家徐宝璜在1918年发表的《新闻学大意》中提出被美国新闻界公认的新闻价值五要素是时效性、重要性、接近性、显著性、趣味性。融合新闻学认为，及时性、接近性、突出性、冲突性、不寻常、有用性、相关性、趣味性共同构成报道的新闻价值。当采取与用户共同叙事、交互生产的方式，将PUC+ UGC形成PUGC的生产模式之后，新闻价值的要素又是什么呢？

　　通过研究多家区域性融媒体平台的年度爆款新闻，并结合社会学、新闻学相关理论，做出以下模型：重要性、冲突性、利他性构成新闻价值的主要元素，重要性主要是事件意义的重要性，冲突性包括故事的冲突和情感的冲突，利他性几乎覆盖了接近性、有用性、趣味性等特点，每一个主要元素都对应一个对此有需求的用户群，即一个社会化传播圈。任意两个主要元素的结合将对该新闻的互动传播产生更多影响，其交集部分也将对应一个新的用户群，即一个新的社会化传播圈。每个由用户群构成的社会化传播圈之间相互影响，彼此间也会产生演进关系，继而向下一个圈层裂变，如果该新闻包含任意两个主要元素以上则很有可能成为爆款。

　　以“救助象山海域搁浅抹香鲸”新闻事件为例，甬派融媒体平台采取滚动报道、视频直播、制作短视频、拟人化讲述、手绘长图H5、英文传播等，不仅用文字、图片、音乐、视频、动画等丰富新闻的表达形式，而且用沉浸、互动、共情等方式塑造社会的情感共鸣和价值共振。仔细分析这一事件，我们可以发现它是集重要性和冲突性于一体的典型，海洋动物的保护体现该事件意义的重要性，抹香鲸到底是死是活则是充满了矛盾冲突，于是，“救助抹香鲸”能成为社交媒体中的热词。该事件仅在微信视频号上的直播通过社交化的互动推动就引发几千万人关注。

　　新闻话语体系是区域性融媒体平台全面构建全媒体传播矩阵，统筹线上线下，多屏联动，以达到无缝融合、全方位传播的内在支撑。随着以虚拟现实、人工智能和元宇宙理念为代表的智媒技术蓬勃发展，科技成为媒体发展的重要生产力，并引领泛媒化趋势，技术日益改变新闻话语生成和发展变化逻辑。新兴技术赋能新闻话语，新闻话语不仅仅是新闻话语本身，也成为与技术融合的新闻应用。未来，以技术为核心，不断重思人与媒介、人与人的关系，动态重塑区域性融媒体新闻话语体系是必由之路。