“金街”烫金“名片”上的点睛之笔

　　在吉林省长春市重庆路512号，走过76年风雨历程的长春市新华书店在“金街”上见证着这座城市每一年的历史变迁。为了迎接5月17日—19日在长春市举办的首届东北图书交易博览会，连日来，书店配合政府对商圈综合改造，以崭新的面貌迎接广大书商、读者。

　　重庆路步行街被称为“金街”，又被称为吉林省长春市的一张重量级烫金“名片”。每天，数以万计的行人在步行街上脚步匆匆，这些行人年轻、新潮，他们代表着长春这座城市的活力和张力。长春市新华书店（重庆路店）正处在烫金“名片”的点睛之笔上，它也是长春市集图书、文创等各种文化用品为一体的文化企业。

　　精准宣讲带动图书销售

　　“我们这家店是1948年10月23日成立，从东北书店长春分店第一门市部起步，现在已发展成为吉林省最大的国有综合书店。”近日，长春市新华书店副总经理夏远达向《中国新闻出版广电报》记者介绍，书店主要经营图书、音像制品、电子出版物、数码电子、文化用品等商品，一到七楼建筑面积5500多平方米，其中营业面积3500多平方米。

　　记者在现场看到，书店一楼主要是文学艺术类图书和畅销书，这些书摆放有序，重要的图书还做了花摆，让读者进店就能看到喜欢的图书。

　　夏远达最近比较忙，主要在和吉林大学、一汽集团、中车长客等单位对接《热血：东北抗联》这本书的销售。

　　“我们采取的销售模式是在一楼做这本书的花摆，进行一下重点突出，同时和作家李发锁一道，走进校园和企业宣讲东北抗联精神。”夏远达说，从3月22日起至今，已先后开展了七场宣讲活动，这样不仅增加了图书的销量，同时传播了抗联将士的爱国主义精神。夏远达说，读者有当时就买书的，也有后来到书店买这本书的，这种形式销售效果比较好。

　　长春市新华书店（重庆路店）去年还请到了畅销书作家马伯庸，他带来了《显微镜下的大明》《古董局中局》《长安十二时辰》《两京十五日》等作品，先后到吉林财经大学、长春大学进行了两场分享会，一下就销售了2000多本书。

　　多元经营开创新模式

　　夏远达向记者介绍，截至2024年3月末，长春市新华书店（重庆路店）在全市范围内，先后建立了多种形式的图书销售网点，同时书店还尝试进驻到商业综合体及餐饮行业。多种形式的网点书店，便利了读者购书，丰富了文化生活，同时，结合网点读者和群众的特点，逐步开展各种文化公益活动、绘本讲读等。

　　2020年至2023年，吉林省委宣传部和长春市新华书店（重庆路店）联合开展了“你选书，我买单”活动，4年间向省内高校和社区发放惠民卡和电子阅读卡6.7万张，配送的各类图书，受到了广泛的欢迎和赞赏。活动还为残疾人、孤儿、老人、环卫工人等特殊群体，送去了专业图书和精神食粮。

　　夏远达向记者介绍，2020年长春市新华书店（重庆路店）建立了新华书店家电群，与多个知名品牌合作，实现了线上线下联动的销售模式。2023年下半年，为鼓励和支持各数码产品合作厂家，同时也为了吸引更多知名厂家进店合作，为它们创造更好的销售氛围和营商环境，书店改变了合作联营模式。

　　长春市新华书店（重庆路店）为增加销售，陆续开展了新媒体营销。2023年12月28日，书店开展抖音直播带货。直播间带货范围辐射全国各地，最远发货到新疆、西藏，其间共发货1001单，码洋3.8万元。从2024年3月7日起，书店开展社群快团团业务，并新增加了12个微信群，目前共发货350单，销售5.2万元。

　　发展和改变的确带来了更多合作机遇，从2023年下半年到近期，国内知名数码产品品牌厂家先后与书店签订了合作协议。多元经营实现了多条腿走路，打开了书店多元发展的空间，为消费者提供了更丰富的产品资源，3年共销售码洋1230万元。

　　将社会效益放在第一位

　　从2016年开始，每周六的13：30到15：00，在长春市新华书店（重庆路店）的三楼，公益绘本讲读活动都在这里举办，这项活动是面向7—15岁的孩子，由书店的3名工作人员担任老师，讲解国内和国际好的绘本，受到了孩子和家长的欢迎，已经成为书店的一个品牌。

　　2020年至2023年，长春市新华书店（重庆路店）举办了各类公益活动1566场。活动被国家、省、市级媒体多次报道。其中，2020年“致敬最美逆行者——长春新华人携爱与您同行活动”引起了社会舆论广泛关注。

　　2020年至2023年，长春市新华书店（重庆路店）也获得了多项荣誉和奖项，如“2019年吉林省服务农民、服务基层文化建设先进集体”“吉林省2021年优秀实体书店”“维护劳动者权益优秀企业”等。

　　“我们始终将社会效益放在第一位，书店是党的宣传思想工作的重要传播载体、产业平台和服务窗口，是推进全民阅读、建设书香社会、满足人民精神文化生活新期待的主渠道、主阵地、主力军。”长春市新华书店总经理段海峰介绍，书店在实体书店客流减少的情况下，2020年销售1.93亿元，2021年销售2.04亿元，2022年销售2.06亿元，2023年销售2.28亿元。4年的稳中有升，是书店全体员工团结拼搏、倾情付出的结果。