聚力经典传承，筑牢中医药专业特色出版

　　习近平总书记对宣传思想文化工作提出“七个着力”的重要要求，要求“着力推动文化事业和文化产业繁荣发展”。作为文化企业，中国中医药出版社切实把习近平文化思想转化为做好出版主业工作的强大动力。基于人民的健康需求，策划了一系列权威、科学、高质量、多形态的中医药内容产品，持续助力实施数字中国战略、文化强国战略和健康中国战略。

　　聚焦头部产品 全面构建中医药教育终身格局

　　近年来，随着国家对中医药文化的重视和支持，中医药教育出版迎来了新的发展机遇。为紧密对接《“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案》提出的新要求、中医药传承创新发展对人才培养的新需求，中医药社科学规划，合理布局，加快构建适应中医药教育教学改革需求的教材体系。

　　教材是中医药教育的基础和关键，是培养高素质中医药人才的重要保障，也是中医药社立足科技出版领域的“头部产品”。依托国家中医药管理局教材办公室，中医药社聚焦主责主业，坚持立德树人根本任务，强化内容传播与服务能力，已出版的全国中医药行业规划教材覆盖研究生、本科、高职、中职各层次，教材教辅总品种数3000余种，已构建成由行业规划教材、院校规划教材、专业规划教材、创新教材等组成的院校学历教育教材和毕业后教育、继续教育的教材体系。张伯礼院士曾说：“中国中医药出版社的行业规划教材，更加原汁原味，更加体现中医真谛，占据中医药教育教材主体和主导地位。”

　　为积极弘扬中华优秀传统文化，推进中医药文化走进校园，中医药社将教育出版的触角延伸至幼儿启蒙教育、青少年基础教育阶段，致力于构建涵盖自幼儿启蒙至老年康养，贯穿全生命周期的中医药教育出版格局，促进中医药教育创新发展。目前，持续创作中华优秀传统文化传承发展工程支持项目《全国中小学中医药文化知识读本》（以下简称《读本》）、《漫话中医之团团健康小课堂》、《我不要生病系列》等儿童、青少年童书读物100余种。其中，《读本》简体版发行近18万册，繁体版已走进澳门中小学校园。

　　赓续中华文脉 高位推进中医药古籍整理出版

　　中医古籍是中医药文化的根基和载体，蕴含着丰富的医学智慧和临床经验。古籍整理出版工作是百年大业，正如《关于推进新时代古籍工作的意见》所说，要坚持统筹布局，加强顶层设计和规划部署，确保古籍工作协调衔接、一体推进。

　　为推进中医药古典医籍研究保护整理出版，中医药社提出整理规划、全面覆盖、有序出版、全员参与的方针。一是面向临床需求的中医药古籍文献专题挖掘、整理和出版。如“中医优势病种古籍文献挖掘丛书”，以25个中医优势病种作为研究对象，对春秋战国时期到民国时期的相关古籍文献挖掘出版；成书时间跨越唐宋、金元、明以迄清末的“中医药古籍保护与利用能力建设项目”和“中国古医籍整理丛书”（400余种）项目、“中国古医籍整理丛书续编”（40种）项目，通过遴选高年资、高水平编辑进行严格培训，制定严谨的三审三校、质检工作制度，被大量科研院所、图书馆等机构采购收藏。二是深入挖掘阐释名医名家专科名著，如2021—2035年国家古籍工作规划重点出版项目《唐宋金元明清名医全书大成》（修订本）、《中医出土文献集成》，以及2020年国家古籍整理出版专项《古代中医伤科图书集成》。三是整理出版中医经典著作的延伸读本。如出版中医文献整理研究一代宗师郭霭春先生对中医药典籍的阐释，完成国家出版基金项目《郭霭春全集》；“中医经典必读丛书”2022年再版发行近2万册。此外，突出经典的“辨证知机”，以病机为主线来做出版的“中医师承学堂品牌”每年出版发行40—50万册传承学术著作。

　　赋能数字技术 助力中医药文化传承与创新

　　借助科技手段，古籍数字化为中医药文化的创新与传承注入了新的活力。近年来，中医药社围绕数字阅读、在线教育、继续教育、考试培训、融合出版和在线健康服务等方向，打造了依托全民阅读品牌的“悦读中医”知识服务平台、“医开讲”全国中医药行业教育云平台、“中医数字图书馆”数字阅读平台、“袋鼠医学”考试培训平台、中医药数字阅读终端、全国中医药行业教育题库等核心产品的数字出版业务板块。其中，“悦读中医”知识服务平台订阅用户超过180万人，“中医数字图书馆”覆盖院校图书馆超过200所，“医开讲”APP汇集了超过900种教材和20万个教学辅助资源，并荣获国家新闻出版署2023年“出版融合发展特色示范单位”。

　　在国家中医药管理局的指导下，中医药社的数字媒体平台积极推动中医药文化宣传。通过官方抖音号、视频号、小程序等成功举办了三届以“生活处处有中医”为主题的全国中医药健康文化知识大赛；“悦读中医”作为国家级中医药阅读品牌，覆盖人数逾1250万；由国家卫健委等多部门联合主办的“新时代健康科普作品征集大赛”连续举办两届，落实推进健康知识普及工作。

　　在优化中医药文化产品供给方面，中医药社创作并播出《新时代的中医药》《行业影像志·中医的相承》等优秀纪录片；探索了“中医药+动漫”的特色传播方式，即将于2024年6月上线中医药文化动画连续剧《中医世界漫游记》；建设全国中医药文化宣传教育基地网上VR展馆，为公众提供多元化、便捷的中医药文化服务，让更多人能够在线感受中医药文化的魅力。

　　整合营销 锻造品牌核心竞争力

　　面对不断加剧的市场竞争，中医药社持续调整和优化营销策略。自2021年9月在抖音官方号“中国中医药出版社”上开始图书直播带货，至今粉丝数已达到16万，直播带货+短视频模式已趋向成熟。2023年期间，中医药社联动作者、编辑、读者，积极探索新媒体销售新模式，持续强化品牌营销中的核心价值。

　　作者分享。自主策划近20场作者讲座等线上、线下图书分享活动。同时，与辽宁中医药大学、河北中医药大学、贵州中医药大学等17所高校联合邀请近20位知名专家或图书作者，深入院校开展“知名作家进校园”等图书分享活动。

　　编辑荐书。组织图书编辑撰写编辑手札、编辑荐书文章等，在行业主流媒体上进行图文专题宣传；围绕相关热点选题在图书订货会策划一系列“编辑来啦”编辑荐书活动。

　　读者推书。2023年，第九届全国悦读中医活动从全国23位候选人中共遴选出12位全国中医药阅读推广人，在终审会前，候选人荐书视频在中医药社官方平台“中医读书汇”视频号进行了大众网络点赞，短短一周时间，实际观看人数高达12.78万，点赞数2.49万，受到行业内外广泛好评。

　　（作者单位：中国中医药出版社）