深度媒介视域下新闻语言烟火气提升对策

　　核心阅读

　　媒体是党和群众之间的纽带，起着传播思想、引导受众的作用。电视新闻语言要体现党性原则，正确鲜明表达党的主张，客观理性反映人民呼声，巩固主流思想舆论、主流价值、主流文化，弘扬时代主旋律，体现时代正能量。

　　随着互联网技术加速发展，以去中心化、区块链为支撑的虚实共融共生的传播形态正在形成。当今社会呈现出从“媒介化”到“深度媒介化”范式变革的时代特征。深度媒介视域背景下，新闻语言烟火气的“浓度”强弱，直接影响着新闻传播的观众群、覆盖面，颠覆着新闻媒体的竞争力。电视新闻作为主流媒体新闻舆论的重要组成部分，只有不断创新电视新闻语言的生动性、鲜活度，使其更加接地气、亲民化，才能扬主流、抓主导、唱主角、求主动。

　　强化导向思维，体现政治性，解决“准”的问题

　　电视新闻语言直接或间接表达立场、观点，引导舆论，本身具有导向性的特质。因此，写好电视新闻语言，真挚是基础，纯洁是本质，导向是根本。

　　体现党性原则。媒体是党和群众之间的纽带，起着传播思想、引导受众的作用。电视新闻语言要体现党性原则，正确鲜明表达党的主张，客观理性反映人民呼声，巩固主流思想舆论、主流价值、主流文化，弘扬时代主旋律，体现时代正能量。

　　把握时代脉搏。电视新闻语言要解决时效性不强、同质化严重、个性化缺失、表现手法单一、互动性不强等问题，围绕中心，贴近时代、贴近实际、贴近生活、贴近群众，以积极健康、向上向善、鼓舞人心的新闻语言，增强电视新闻节目的影响力。

　　引领正确导向。电视新闻语言要引导推动建立社会共识和理性认同，提升与受众话语体系的融合度。例如，2011年，因日本地震核泄漏引发“核辐射恐慌”，全国各地出现“抢盐潮”。一家电视台在播发各大商场抢购碘盐画面的同时，还采访了部分市民和卫生专家，加了文字语言，消除市民“吃碘盐防辐射”的认识误区，让观众了解到了画面不能包含的事件背景、起因等相关信息，消除了公众疑虑和恐慌心理，以正确的舆论导向，维护了社会和谐稳定。

　　树立大众逻辑，体现趣味性，解决“活”的问题

　　新闻语言的趣味性是新闻价值的要素之一，是观众想看爱看的“开心果”。

　　简短明晰、形象生动。简洁与形象是口语传播的特质与要求。电视新闻语言用词要恰如其分，简洁明了，避免冗长的句子或生僻词汇，这样更有利于播音员解说时断句和表达。用好口语化语言，避免华丽或夸张的措辞，使语言亲切自然，更加贴近实际。比如记者报道乡村旅游时“田园原生态，休闲慢生活，好风景变身好‘钱’景”的句子就比较形象生动。

　　朴实真挚、通俗易懂。避免过度使用官话、套话和复杂专业的语言，用简单易懂的方式解释复杂概念，让观众一看就懂。如用“小伙伴们”代替“各位观众”，让内容更加亲近和真实。

　　诙谐幽默、新奇有趣。要尽量避免盲目跟风、追热点和猎奇刺激的“泛娱乐化”，克服呆板枯燥和低级趣味、古怪生涩的倾向，用幽默风趣、生活化接地气的语言，揭示生活中的各种客观存在，最大限度呈现事物本质，增强亲和力。如用“论年龄，工人师傅还不算老，只是长相着急了些”代替“看上去满脸皱纹，眼前的工人师傅比实际年龄苍老许多”，让新闻事实更加有趣、人物形象更加饱满。

　　凝练声画艺术，体现贴近性，解决“声”的问题

　　电视新闻是听觉视觉艺术，图、声、字是电视新闻的三大元素，画面语言、声音语言、文字语言是构成电视新闻语言的有机整体。

　　以声代稿，“形”“声”兼备。要丰富电视新闻声音语言，用好记者出镜语言、现场采访、与新闻事件同步进行的现场同期声等显性和隐性语言，表达画面无法表现或不能完全表现的新闻内涵，对新闻报道起到补充、阐释、深化作用。

　　声音前置，先声夺人。声音前置也叫“声音蒙太奇”。在进行现场采访、新闻同期声、画面剪辑时，按照事件的发展脉络、逻辑顺序、因果关系，巧妙植入“声音导前”技巧，先闻其声，循声而入，再出人物采访或场景同步画面，用声音把观众带入现场，产生“先入为主”的震撼效果。

　　直播连线，引人入“声”。新闻讲究时效性，而直播连线报道，是让新闻现场和观众实现零距离互动的一种手段。通过视频直播，新闻节目与新闻事件现场连线，直观鲜活呈现现场画面，实时与观众互动。传播快，无雕饰，凸显了电视新闻的优势和特色。2019年4月5日，安徽运送遗体捐献者器官的急救车，堵在了通往省立医院的高速路上。安徽经济生活频道《经视1时间》栏目采用多点连线的方式，展现了高速口紧急指挥，交通、医院全力迎接准备的多个新闻现场，直播连线报道及时高效，产生了良好的社会反响。

　　打造视觉磁场，体现生动性，解决“图”的问题

　　电视新闻的视觉语言具有视听结合、以视为主的基本特征，凝练传神、逼真感人的画面语言，最能打动人心。

　　画面优先。在电视屏幕上存在没有声音的画面，却不可能存在不见画面的声音。脱离了画面本体，电视新闻的“质”能归属和美学价值将无所依附。原汁原味的画面语言，最鲜活、最真实、最动人。用好画面语言，让画面讲故事。从构图、光效、景别、色彩、影调等每个环节抓起，让画面语言有细节、有情节、有逻辑、有故事、有美感、有质感。

　　捕捉细节。捕捉灵动画面，让镜头会说话。记录能反映新闻事件典型特征和重要细节的人物动作表情、神态语言和现场细节，用凝练传神、逼真感人的画面语言，展现新闻事实，记录新闻场景，准确反映人物身份、性格、形象、特征，体现人情味，让无“声”的镜头产生有“声”的力量，给观众留下新鲜朴实直观的深刻印象。拍摄丰收场景时，挂在农家墙上的辣椒、晒在房顶的玉米、堆在小院的瓜果等镜头就很丰满。拍摄人物时，人物表情、语言、动作等镜头就比较典型。

　　音视结合。文字语言（即新闻解说词）要与画面语言紧密结合，有所为、有所不为，给画面展示留有余地，起到穿针引线、解疑释惑的作用，形成“文字语言+画面语言+现场同期音+采访”的有机整体。“文”“画”之间要互为补充，凡是观众通过画面语言能看明白的地方，尽量不用或少用解说词表述，切忌解说词与画面重复叠加，切忌啰唆、泛泛而谈，搞大而全。

　　突出平民视角，体现亲和性，解决“说”的问题

　　电视新闻是“不留痕迹的报纸”，稍纵即逝，通俗易懂是重要考量。

　　把好新闻“说”出来。“说新闻”是指用亲民化、生活化的语言，把新闻内容叙述出来，达到一种平等的交流。播音员对新闻文字稿的解说、现场主持人出镜语言，都是电视新闻语言的重要组成部分。要变“播”新闻为“说”新闻，进行有声语言深度再创作，把电视新闻语言表达从居高临下“发号施令”式的语气中走出来，以平和平易的语言表达亲近大众，体现平民化，让生硬呆板的新闻“活起来”。

　　把群众语言讲出来。要做足脚力、眼力、脑力、笔力“四力”功课，多用群众喜闻乐见的生活语言，使电视新闻语言更加接地气，读起来朗朗上口，听起来声声入耳，让观众一看就明、一听就懂。切忌之乎者也文绉绉的书面语和华美辞藻，尽量避免典故、隐语、专业术语和生僻词汇，少用代词、虚词、形容词，确保新闻事件准确传递。

　　把当地方言用起来。地方台可多用方言，让原汁原味、口口相传、生活气息浓厚的方言，更具烟火味，更加符合当地观众的语言习惯，听起来更加亲切自然。

　　深度媒介视域背景下，媒介业的主导力量和主导逻辑、未来传媒业新的价值实现方式，如何适应“深度媒介化”的社会变革，需要传统媒介尤其是电视媒介深度思考、积极探索、稳步转型。电视新闻媒体要自觉肩负起时代赋予的重任和使命，从语言学和修辞学的角度，深化对电视新闻语言的认识，善于把握主流媒介的时与势、度与效、源与流，因时因势因需主动发声。要积极探索党媒新闻语言具备的独特规律，在主流中把握主导，一腔热情贴近百姓，满腹才情倾注笔端，让新闻语言沾泥土、带露珠、有温度，让电视新闻接地气、冒热气、聚人气，推进电视传统主流媒体“流量”变“留量”，坚守主阵地，焕发新光彩。

　　（作者单位：山西省阳泉市郊区融媒体中心，天津城建大学城市艺术学院）