勾勒“点、线、面”，绘出动漫IP产业全景图

　　三只松鼠打造的IP周边。 三只松鼠 供图

　　动漫产业被誉为21世纪最具创意的朝阳产业之一。近几年，中国动漫产业保持平稳发展态势，产业转型升级成效逐渐显现，网络动漫、手机动漫保持高速发展。

　　作为三只松鼠股份有限公司旗下一家定位于集文化、旅游及产业为一体的新型跨界商业公司，安徽松鼠娱乐有限公司（以下简称松鼠娱乐）以三只松鼠IP为连接，通过在内容创作和主题小镇运营的跨界整合，注重优质IP内容创新能力，深挖动漫IP产业链，促进版权多元化发展，推进动漫产业和实体经济的高效融合，在2022年被评为全国版权示范单位。

　　重点打造，注重优质内容开发

　　单纯、呆萌的鼠小贱，睿智、冷静的鼠小美，阳光、机敏的鼠小酷……每当看到这几只可爱的松鼠，很多人都不陌生。

　　成立于2012年的三只松鼠，是一家以坚果和零食产销为主营业务的休闲食品企业。在IP打造方面，公司始终坚持以原创为根本，注重对优质IP内容的创新创造。

　　梳理三只松鼠在原创内容方面取得的成绩，让人印象深刻：荣获优秀原创动漫作品版权开发奖励计划“品牌经营类银奖”、入选原动力中国原创动漫出版扶持计划、荣获中国动漫金龙奖——“最佳应用动漫奖”、安徽省著作权登记遴选项目三等奖……三只松鼠法务总监殷翔告诉《中国新闻出版广电报》记者，公司始终坚守原创第一的原则，提升自身版权内容知名度、曝光度。

　　“我们正在围绕打造超国民动画IP这个目标进行努力。”殷翔介绍，当前，旗下松鼠娱乐公司已经完成七季的松鼠动画片的制作发行，累计生产原创短视频内容超2500条，视频播放量累计突破100亿次。不仅如此，松鼠娱乐进行了动漫嘉年华、图书绘本、儿童教学课程、益智小游戏等多种形式的版权开发合作。截至2023年7月，仅版权内容授权营收累计800多万元。松鼠娱乐对IP版权内容在创作、孵化、推广和运营方面已形成一体化发展布局。

　　据了解，公司在构建三只松鼠IP的同时，也在积极打造“动漫+影视+乐园+衍生品”的消费生态圈，促进版权内容多元发展。当前，松鼠娱乐已形成动漫内容创作、游戏开发和主题商业运营的新商业模式，并依靠松鼠IP授权开发出多种新形态，如影视动漫周边开发、IP主题乐园如松鼠小镇、IP主题酒店。

　　殷翔介绍，三只松鼠充分发挥自身版权优势，采取差异化战略，通过线上动漫主流渠道平台播映引流，线下入园入店体验消费等模式，形成消费升级的商业闭环，将文化产业和旅游产业相结合，促进了动漫与实体经济的融合发展，实现产业转型。

　　多线联动，构建长效管理机制

　　殷翔介绍，三只松鼠通过版权建设、版权宣传、作品登记等方面进行版权管理，多线联动，以规范化方法加强无形资产建设，为松鼠IP保驾护航。

　　记者了解到，该公司内部设有独立知识产权中心，确保松鼠IP从创作初期到上市销售前，完成全部作品登记，同时建立IP版权风险防范预警机制，维护版权安全。公司还与相关版权服务机构建立长效合作机制，搭建快速产出、快速登记、快速管理、快速运营及快速变现的运营管理体系。截至2022年10月，版权营收（内容授权类）累计超750万元，知识产权登记累计达千份。

　　在版权宣传培训方面，公司依托现有知识产权管理制度及运营管理细则，为新员工进行版权内容宣传和培训考试，建立“谁创作谁提报”原则，将版权内容防范保护落实到每个员工日常工作之中，形成了“人人知版权，人人护版权”的常态化运营保护机制。

　　在版权管理及维护方面，公司已建立了常态化的打假侵权维护部门。针对IP版权在侵权防范、侵权产生、侵权追溯、侵权诉讼等环节。公司积极落实企业主体责任，和本地文化市场监管部门、法院等进行合作，从而降低版权侵害损失，树立原创版权保护意识，维护版权市场保护氛围。

　　全面覆盖，最大化发挥版权价值

　　松鼠娱乐公司在坚持原创的同时，也在持续延伸版权价值方面进行探索，积极打造国民动画IP，不断提升自身知名度，讲好“松鼠故事”，弘扬优秀传统文化。

　　据了解，松鼠娱乐以3年1部动画大电影的项目规划推进的同时，打造出多部松鼠系列动画片，包括《三只松鼠》《小蓝鹿鹿》等。动画发行渠道覆盖央视少儿、五大卡通卫视、省级少儿卫视、超400家地方台、主流视频平台等，累计陪伴中国大陆地区超1亿家庭观看，覆盖超3亿观众。

　　公司还将中国特色融入IP，赋予IP以文化属性。如在《三只松鼠之中国行》中，通过三只松鼠“小美”“小健”“小酷”讲述一个又一个故事，带领孩子们进行一场奇妙的中国之旅，在一次次探索中培育孩子们树立正确的价值观，让孩子们从小了解中国故事，增强文化自信。

　　在版权IP商业运营方面，公司进行了IP主题零食、IP松鼠小镇、IP衍生品、影视动漫、游戏及课程等多种形式的开发，通过跨界整合IP内容创作、IP营销推广及IP商业运营的新商业模式，打造“IP+零食”“IP+文旅小镇”“IP+动漫”的商业业态，进一步挖掘IP版权价值，推进IP和实体经济的高效融合。

　　据了解，未来三只松鼠将继续以打造超国民动画IP为目标，持续推动IP授权，不断提高自身创新能力，增强企业竞争力，打造出可持续发展的新时代动漫品牌。