春节“撤档”现象需思考

　　据猫眼专业版数据，截至2月17日17时，2024春节档总票房破80亿，总人次1.62亿，总场次383.6万，全面刷新中国影史春节档纪录。然而，几家欢乐几家愁，今年春节档出现了罕见的“撤档潮”，有4部电影撤档，被网友戏称为“撤档元年”。（2月18日《北京青年报》）

　　实际上，对于4部电影撤出今年春节档期，笔者并没感到太意外。只要看看与它们竞争的影片是什么就知道了。除了大名鼎鼎的张艺谋和他的《第二十条》通过口碑传播成功吸引了观众，取得了13亿的票房，更有贾玲的《热辣滚烫》和韩寒的《飞驰人生2》。在竞争激烈的春节档中，成功者寥寥无几，“失败者”不得不退出。

　　《热辣滚烫》和《飞驰人生2》，都是突出“励志”主题，情感表达简单直白，不需要深思熟虑，适合各年龄层观众观影，这就在受欢迎度上占了先机。再加上贾玲“减肥成功”的营销，更给影片加了分。而像宁浩导演的《红毯先生》，尽管有刘德华加盟，但延续黑色幽默和荒诞喜剧风格的这部电影，并没有得到广泛认可。

　　这表明，即使有名导演、名演员参与，如果抓不住春节档的特点，满足不了观众的愿望，影片也无法获得理想的票房，那么撤档就是必然。同时，老牌导演在如何吸引新观众方面需要深刻反思。过往的事实证明，影片无奈撤档，即便再次上映，也很难取得高票房，甚至难以收回成本，多年后“爆红”的概率更是极低。

　　电影档期自有其规律可循，与市场、观众相关，观众认可才能胜出。8部春节档影片中有4部先后宣布撤档，择期再上，说明电影档期既有市场逻辑，更涉及观众心理学的范畴，但更重要的一点还是影片的质量，否则就“玩不起”。如果春节档供给没有更强竞争力和更精准定位，那么退出便是大概率，用卖力宣传、求排片等方式积极争取关注都将无济于事。

　　说穿了，电影是否受欢迎，还是观众说了算。不符合观众口味、市场规律，观众就会“用脚投票”。而电影人要做的，不仅是“蹭”春节档的热度，更要拍出与电影档期高度契合的影片，由此才能打动观众，获得观众认可。

　　总之，春节罕见“撤档潮”警示拍片要重质量，这已被无数事实所证明。