以媒体深度融合助推乡村全面振兴

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　　推进乡村振兴需多方协同形成合力，传媒产业具有天然的资源聚合能力，通过加快传统媒体平台的融媒改造、变革重塑，实现乡村振兴事业各资源要素的有机整合、有效融合，产生1+1＞2的融合效应。

　　实施乡村振兴战略，是党中央作出的重大决策部署。2022年年底，浙江省台州日报社与台州广播电视总台融合成台州市新闻传媒中心（以下简称台传媒）后，主动顺应媒体变革趋势，大刀阔斧进行改革探索，让主力军挺进乡村振兴主战场，打造全维传播模式，积极为乡村振兴战略的实施营造良好舆论氛围，以台州“媒体先行”助力台州“发展先行”。

　　聚焦内容 推动优势再造

　　优质的内容是融媒体引领舆论、扩大影响的关键。台传媒强化内容建设这一根本，坚持“内容为王”“靶向聚焦”，用老百姓喜闻乐见的方式，讲好台州乡村振兴故事。

　　当好“耳目喉舌”。主流媒体在信息发布上具有无可撼动的权威性。台传媒作为台州市委、市政府官方新闻发布单位，积极宣传党的主张、弘扬主旋律、传播正能量，做到为党发声、为人民代言。建立健全全效融媒体传播矩阵，将镜头和笔触对准田间地头、村居社区，把党和政府推动乡村振兴的好声音传入千家万户，致力于成为服务“三农”的“宣传队”、乡村振兴的“推进器”、美丽乡村的“发动机”。

　　关注产业振兴。台州兼得山海之利，农业资源丰富，如何把这些农业资源有效地用活用好，变为乡村产业振兴的“助燃剂”？台传媒以助农、惠农、富农为目标，探索以产业赋能推进乡村振兴的发展新路径。台传媒在全省首推杂志型对农乡土电视栏目《山海经》，通过记者赴全市各地采风的所见所闻，报道产业振兴的新图景，生动展现台州推动乡村产业发展的丰硕成果和有效做法。

　　乡村产业纾困也是台传媒关注的重点之一。台传媒开展爱心助农全媒体公益行动，与各地联合策划开启网络直播带货活动，助力农产品直销。如《直播台州》栏目助农公益行动——融媒体吃播秀，受到广大农户和当地政府的肯定。

　　重视文化振兴。乡村振兴既要塑形，也要铸魂。文化振兴正是实施乡村振兴的重要内容和力量源泉之一。《台州日报》专副刊深耕本土文化报道，全方位、多角度展现台州大地上的乡土风情，勾勒出台州广袤乡村的人文精神图谱，提升台州本土文化认同感。

　　又如，台州文化生活频道的《乡村大擂台》遵循“农民演、农民看、农民乐”的制作宗旨，通过“主题综艺+新闻联动”的方式，在田间地头和农家院落搭建舞台，让农民朋友当主角，既展现新时代农民丰富多彩的文化生活，也展示美丽乡村画卷、传播优秀乡土文化，深受群众喜爱。

　　聚合资源 实现倍增效应

　　乡村振兴战略是一项系统化工程，需多方协同形成合力，而传媒产业具有天然的资源聚合能力。台传媒通过加快传统媒体平台的融媒改造、变革重塑，实现乡村振兴事业各资源要素的有机整合、有效融合，产生1+1＞2的融合效应。

　　平台资源。为了让更多受众关注乡村振兴工作，台传媒充分打好融媒重磅组合拳，发挥自有报纸、电视、广播、公众号、微博、视频号、抖音号等传统和新兴媒体平台优势，实现大小屏新闻联动、“两微一端”融合传播。去年以来，台州各地“村BA”“村超”迅速传播走红，以体育打头，唱出一出出人气大戏。台传媒以“新闻+图文+短视频+直播”实现全方位、立体式、多层次的传播，形成了“一体策划、多种生成、全媒发布、上下贯通”的传播格局，打出一场漂亮的媒体融合战。

　　为展示新时代农村在产业发展、乡村风貌、农民增收等方面获得的成效，今年以来，台传媒加强全媒体传播体系和传播能力建设，整合全集团资源，以望潮客户端为龙头，推出“山海共富看台州”活动，开展“十场活动·拍共富”“百部视频·看共富”“千图千文·展共富”等活动，让受众有了良好的视觉观感和互动体验。

　　党员资源。党员是乡村振兴的中坚力量。近年来，台传媒党委采用“1+3+ N”模式，强化“1”支部战斗堡垒作用，突出党员、中层干部、青年团员“3”方面人员示范作用，通过主题实践活动、志愿服务、新闻信息服务等“N”种形式，引导激励党员群众参与各项重点工作，推进党建与业务工作同频共振、共同提升。

　　《台州日报》以“台报党员走在前 跟着党报去服务”系列活动为载体，在全体党员中开展“争当台报先锋 争做优秀党员”主题实践活动，台传媒晚报支部开展“共富台州‘乡’见美好”大型融媒体行动，晚报支部还发起“‘疫’路爱心生鲜到家”大型公益活动，通过公众号、团购群等线上交易方式，帮助农户销售滞销农产品，在服务群众、奉献社会中彰显党员担当。

　　政企资源。为进一步加强对农业资源的挖掘、整合，近年来，台传媒以“台州好产品”为纽带，探索政企合作新模式，联同经信、农业农村、商务等政府部门，充分发挥政府部门桥梁纽带作用，在农村共富与社会发展之路上持续创新。

　　台传媒搭建本土产品与政府采购、本土企业、本地消费者零距离接触平台，推出“好产品 台州造”，每周聚焦一类产品，组织举办“团购周”活动，面向市民进行展销。通过“政府搭台，产品唱戏”，台传媒借助“新闻+政务+服务+商务”运营新模式，将政府服务延伸到农户产品销售的“最后一公里”，努力打造时效性强、用户体验好、公信力高的市域综合服务平台，助力乡村振兴。

　　聚力创新 壮大主流舆论

　　在推动乡村振兴上，台传媒坚持守正创新，在“主流”上下功夫，在“新型”上求突破，按照建设“四全媒体”的要求，充分发挥“好笔头+新视听”的优势，让更多台州乡村振兴正能量成为大流量、实现大声量。

　　故事化讲述。乡村振兴从来不缺好故事。故事化传播最能引起受众情感共鸣，也能使宣传报道更有深度、体现温度。台传媒以专题报道、微电影、纪录片等形式，通过运用故事化的宣传手法，将乡村振兴的背后故事和成功案例讲述给受众，激发他们的兴趣和情感共鸣，传递乡村振兴的理念和成果。

　　三门县海游街道城西村被授予“全国先进基层党组织”称号。根据这一重大典型，台传媒改编拍摄微电影《城西故事》，而旗下广播频道则推出3集广播剧《九任书记一个梦》，陆续在中央广播电视总台中国之声、浙江之声、“学习强国”、无限台州等平台上线展播，并通过网络和手机终端等渠道传播，获得非常高的点击量和转发量，并成为党史学习教育的精品本土教材，实现新型融媒体在传播力、引导力、影响力、公信力上的跨越提升。

　　本土化宣传。面对广大农村群众，就要用接地气、老百姓能听懂的语言去创作。这也使得在当前媒体竞争日益激烈的情形下，方言节目依然可以一枝独秀，走出自己的一片天地。

　　围绕乡村振兴，《阿福讲白搭》开辟《乡村共富》板块，关注的内容涉及民生政策、文明新风、百姓故事等多个方面，特别是对党和政府的一些重大政策，用方言和老百姓听得懂的话，进行“解读”和“翻译”，用“小故事”讲“大道理”，既接地气，又冒热气。

　　典型化呈现。为强化舆论引导和示范引领，台传媒注重总结经验、凝练亮点，推广乡村振兴工作中基层治理、产业发展、干部人才等方面的先进做法和典型经验，形成一批可复制、可借鉴、可推广的实践成果。

　　今年是浙江省实施“千村示范、万村整治”工程的第20个年头。望潮客户端、《台州深观察》联合推出系列报道《乡村蝶变》，看乡村“共富共美”的“台州答卷”，《天台后岸村：“卖石头”“卖风景”后，又有了新卖点》《黄岩白鹭湾村：“美丽乡村”是如何“画”出来的？》《温岭海利村是如何点“石”成金的？》等报道，聚焦具有台州辨识度的美丽乡村标志性成果，反映出“千万工程”给台州乡村带来的深刻变化和万千气象，都给人带来有益的启示。

　　在推进乡村振兴事业过程中，还涌现出一批批艰苦奋斗、充满信念的典型人物。《台州日报》陆续开辟《时代榜样》《彰显核心价值观·身边的感动》等栏目，报道推出赵国友、胡金清、张新建等一批在乡村振兴中具有代表性和引领性的榜样。截至2023年年底，栏目已刊发299期，所报道过的人物不少获评“感动台州”人物以及上榜省、市好人榜，通过典型引领、舆论引导，进一步激发广大干部群众在乡村振兴中真抓实干、攻坚克难的决心。

　　［作者单位：台州新闻传媒中心（集团）］