网文IP市场转化呈五大趋势

　　11月20日，阅文集团与南都娱乐联合发布《2023IP风向标》报告。该报告分析了2023年网文IP市场转化的五大趋势：男频（主要针对男性用户、读者的）IP为视频平台拓展新空间，类型化IP赛道火热，群像式写作顺应配角崛起时代，网文IP成动漫转化主力助力平台增收，网文IP催生手游爆款。

　　男频精品IP影视剧长尾效应显著

　　报告分析认为，近年来男频IP日益受到市场关注，在影视、动漫、游戏等领域的影响力逐渐增强。2023年播出的《狂飙》《三体》等现象级影视作品，追溯其内容源头均是由网文作品IP转化的，而这些影视作品之所以成为全民爆款，男性用户的推动力量是不可缺少的。数据显示，电视剧《狂飙》的观众男女性别比例为58∶42，电视剧《漫长的季节》的观众男女性别比例为55∶45。

　　此外，男频精品IP影视剧长尾效应显著，这意味着作品完结后依然能够持续吸引观众并保持较高的关注度。如2019年播出的电视剧《庆余年》第一季，在2023年仍处于老剧正片有效播放排名第三位；电视剧《雪中悍刀行》位于第八，也是目前腾讯视频经典畅销榜前30位中唯一一部2021年在榜剧集。值得注意的是，网文《庆余年》等男频IP市场转化还带来了巨大的观众期待度。刚刚杀青的《庆余年》第二季位列电视剧期待榜第一名，视频预约量突破了759万。报告认为，男频IP影视改编具有巨大潜力可待挖掘。

　　网文IP类型多元化趋势逐渐明显

　　除《狂飙》等爆款影视作品之外，2023年还涌现了许多类型化创新题材影视作品。如电视剧《田耕纪》的火热，让观众、网文阅读者关注到了“种田文”类型。

　　报告指出，2023年类型化IP赛道呈现火热趋势，影视作品类型化探索加速，许多作品都融入了悬疑、科幻、古言等元素。如《开端》《三体》《漫长的季节》等作品类型化IP的崛起，都是源于网文现实、科幻、玄幻、历史、古言等题材，这不仅为创作者提供了更多的灵感和空间，也为观众提供了更丰富的选择。同时，上下游的联动也在加速，许多创新题材IP已进入影视化改编和开发阶段，如阅文旗下现实题材作品《手术直播间》已经拍摄完毕，进入待播状态；获得中国科幻最高奖项“银河奖”的《我们生活在南京》《泰坦无人声》及《明日乐园》等科幻作品也进入影视剧开发阶段。

　　漫游联动令网文IP市场转化潜力巨大

　　报告称，动漫目前是网文IP市场转化的主力类型，为视频网站平台带来可观的增收。在腾讯视频公布的2023动漫片单中，57%的动漫作品来自网文IP改编；在哔哩哔哩2023—2024国创动画发布会片单中，43%是网文改编的动漫作品。

　　报告数据显示，2023年腾讯视频经典畅销榜位居前10位的有5部是动漫作品，包括《斗破苍穹年番》《斗罗大陆》《吞噬星空》等3部阅文旗下网文IP改编的动漫作品。以《斗破苍穹》为例，系列动画片上线以来播放量破200亿。同样由网文IP改编的《吞噬星空》曾获腾讯视频金鹅奖“最具商业价值动画”，长期位列腾讯视频动漫榜第一名。腾讯视频经典畅销榜以过去365天会员开通热度计算畅销度，说明网文IP动漫不仅在视频平台动漫片单中占据主流，而且成为平台会员收入的贡献主力。

　　报告还分析认为，漫游联动令网文IP市场转化潜力巨大。以《斗罗大陆》IP市场转化为例，自2018年其改编为首部动画并连载至今，在腾讯视频站内多榜持续占领高位，其系列手游累计流水已突破100亿元。从《斗罗大陆》等IP手游的成功可以看出，深入挖掘网文IP的潜在价值，可为游戏行业带来更多的创新和增长点。