打通线上线下，精品项目这样“强”运营

　　数字出版项目运营与传统纸质出版不同，其关键在于以互联网思维找到应用场景，打通线上线下。《中国新闻出版广电报》记者梳理2023年度数字出版精品遴选推荐计划入选项目发现，重规划、强运营，通过构建线上线下相融合的服务场景，多个项目用户黏性与转化率不断增强，实现社会效益与经济效益共同提升。

　　发挥专业优势

　　推进融合出版，要坚持守正创新，探索适合自身发展的专业化特色化道路。

　　红岩春秋杂志社（今日重庆杂志社）打造的红岩精神学习研究宣传数字服务项目围绕把红色内容资源优势转化为发展优势，紧扣线下应用场景，推进项目高效运营。在搭建品牌活动应用场景方面，如庆祝中国共产党成立100周年“永远跟党走”群众音乐会，用音乐的形式，提供红色主题文化产品。在搭建会议展览应用场景方面，结合党史学习教育，全案执行重庆市党史学习教育成果展，以及结合乡村振兴，策划打造重庆区县红色主题数字展馆等。

　　在教育出版与专业出版领域，发挥出版单位专业内容优势，线上线下一体化服务，让数字与实体双向奔赴，推动传统出版焕新升级。

　　人民美术出版社有限公司的数字人美项目，通过将线上线下服务进行有机结合，全面解决美育中的实际问题，打造优质综合美育服务平台。同时针对社会培训良莠不齐的现象，线上通过“美术公开课”栏目为社会大众提供技法教学，提升艺术素养。线下通过20余家人美美育学堂及实践基地，进行专业美术培训和艺考培训。

　　《中国激光》杂志社有限公司的Researching国际高水平学科刊群数字出版与传播项目，通过线上线下联动的学术交流、科普传播等多维度活动，实现科研与产业的紧密结合，在专业领域提供了国际交流的重要平台。

　　满足多元需求

　　解放军新闻传播中心出版社的《星火燎原全集》融媒书通过纸电声一体，线上线下同步，满足多元化的阅读体验。

　　贵州人民出版社有限公司的红途循踪——红军长征在贵州史迹数字出版项目，将线上的图文信息与线下的真实景观相结合，为用户提供精准的导航服务。

　　新疆人民出版社的“悦读新疆”数字阅读平台与书店、图书馆、农家书屋深度合作，丰富了阅读体验，解决了阅读资源不平衡问题。

　　……瞄准需求、破解难题，入选精品项目真正做到好用、实用、管用。

　　华夏出版社有限公司的特殊儿童康复教育在线学习APP华夏云课堂，将线上课程和线下培训相结合，可根据需要为线上课程增加线下培训专场，对线上学习的知识与技能进行线下重点回顾及实操示范。华夏云课堂同时探索直播与培训相结合的“双师制”模式，授课讲师远程教学及答疑，线下老师带学并辅导线下实操，实现在线知识学习和线下技能实操教学相互结合与补充。

　　世界图书出版有限公司的“一带一路”非通用语数字教育资源项目则通过在线课堂、数字阅读、学习卡片、社群互动、翻译竞赛、培训活动等线上线下全域运营，满足用户全方位、多场景、个性化的学习需求，如今已经形成了以线上教育、线下培训、赛事活动等业务为路径的融合发展产业链，呈现了清晰的商业模式。

　　实现互动引流

　　数字出版产品能够吸引用户的关注和参与，但线上活动往往缺乏面对面的互动与真实的社交体验，因此，需要将线上活动引流到线下，为用户提供互动体验，提升品牌吸引力与影响力。

　　推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，中国数字文化集团有限公司的中国戏曲影像库依托数据库IP 开展线下专题活动，实现互动引流。该公司举办的首届“金票房”等优秀戏曲表演艺术系列活动，吸引众多戏曲表演者与爱好者参与其中。

　　中国大百科全书出版社有限公司的《穿越时空的中国长城》融合出版项目通过设立沉浸式数字影像馆等线下活动，使长城的传统文化与现代科技相结合，为传统文化提供全新传播渠道，吸引年轻受众的关注与参与。

　　在大众出版领域，山东画报社有限公司的山东影像全媒体库平台将线上和线下无缝衔接，为用户创造一体化、沉浸式的融合体验模式。据悉，全媒体库与众多摄影专家及爱好者开展合作，为其提供图片销售、版权保护、线上展厅、网络社区交流等多种形式的服务，同时通过定期举办线上线下各类课程及实践创作、论坛活动，打造自有精品课程品牌，促进摄影知识传播。全媒体库积极与其他行业和机构开展合作，以影像赋能多种产业，通过跨界合作进一步聚拢人气，拓展市场空间。