四大名著热销，短视频带动销售

　　2023年7月图书零售市场，虚构类市场中，受中小学暑假阅读需求带动，四大名著在本期的销售热度较高；非虚构类市场中，名人流量带动图书销售；少儿类市场中，包括《窗边的小豆豆（2018版）》《草房子》等在内的多种儿童经典读物重回榜单。

　　虚构类：暑假带动四大名著热销

　　 7月，虚构类市场中，北京联合出版公司《智囊（白话精选本）》位列首位，《额尔古纳河右岸》和《长安的荔枝》分列第二、第三位。成都时代出版社《智囊（白话精华本）》进入销量前30名，足以说明读者近期对该书的喜爱。《智囊》是明代著名文学家、戏曲学家冯梦龙的代表作品，辑录了从先秦到明代1000多则智慧故事，具有重要的实用价值、资料价值和校勘价值。

　　受中小学暑假阅读需求带动，四大名著在本期的销售热度较高，中国文联出版社《红楼梦（古典文学名著全本无障碍阅读）》和人民文学出版社中国古典文学读本《红楼梦（上下）》《水浒传（上下）》《西游记（上下）》等多部作品进入销量前列。四大名著的热销往往与暑期学生阅读热潮有关，是中小学生暑期必不可少的阅读书目。其中，中国文联社版本的《红楼梦》是首次进入虚构类前30名，它的热销主要是因为2019年开始全国统一使用教育部统编的高中语文新教材增加了“整本书阅读”单元，《红楼梦》入选阅读书目，成为高一语文学习的必读选项，同时也是高考的高频考点，而这本书正是对应阅读书目的推荐版本。该版本备受市场欢迎的另一大要素是其主打“足本足回无删减”并配“拼音+注释”，扫除阅读障碍，让读者轻松读一部“原貌红楼梦”。

　　除此之外，本期文学经典作品持续畅销，多种经典作品销量有所增加，重回销量前列，如《杀死一只知更鸟》《围城》《追风筝的人》等。

　　非虚构类：短视频渠道对下沉市场拉动明显

　　非虚构类市场中，销量前3名分别为《5分钟漫画人情世故》《中国人的规矩》《好好接话：会说话是优势，会接话才是本事》。本期非虚构类销量领先图书均具有较强的实用性，如《句子星球》《策略》《打动人心的销售情商》等。以上图书内容相对吸引读者，通过对人情世故、励志语句积累、社交策略等方面的技巧性解读，直接命中读者需求，因此备受读者欢迎。此外，这些图书在营销层面均在短视频渠道有明显投放，不仅借助短视频渠道深入到下沉市场，而且凭借短视频渠道低折扣的价格优势打开了市场，带动了销售。

　　本期新进入销量前列的《心平气和当妈妈》一书，从妈妈的角度出发，就如何更好地教育孩子给父母提出新的建议，这也是家庭教育市场中新的变化。伴随着家庭教育意识的转变，更多父母关注到自身也是亲子教育中重要的一环，因此以父母自身学习和成长为主的题材受到市场欢迎。中医也是近期图书市场的关注热点。《千家妙方》一书总结了中医名家几十年临床实践经验，有较高的实用价值，并通过通俗易懂的表达吸引了不同层次的读者。这也契合了医学市场的变化，一方面大众进一步体会到中医的作用，越来越多的读者对中医、药膳等领域产生了更深的兴趣；另一方面近年来国家对于中医药传承创新发展提出了新的政策指导，推动了中医市场进一步升温。

　　少儿类：多种儿童经典读物重回榜单

　　少儿类市场中，《漫画儿童心理学》蝉联首位，《这就是中华传统礼仪：青少年礼仪学习指南》和《有教养：那些祖辈教给父辈、父辈教给我的小事》分列第二、第三位，这两种图书均为礼仪学习类图书。这类图书一方面提供了体系化的礼仪常识，切中了家长对孩子文明素质的培养需求；另一方面将礼仪与传统文化相关联，符合大众近年来对传统文化的重视。

　　7月各地中小学陆续进入暑假，多种儿童经典读物重回少儿榜单，包括《窗边的小豆豆（2018版）》《草房子》《了不起的狐狸爸爸（彩图拼音版）》《三毛流浪记（彩图注音读物）》等。此外，暑假带来另一个影响，销量领先图书中面向中高年级学生阅读的图书增多，包括《〈读者〉校园版10周年精华卷（全4册）》和《意林18周年纪念书》（A、B、D）等。

　　“笑猫日记”系列新作《笑猫日记（29）-笑猫在故宫》本期表现亮眼，该书讲述了笑猫和朋友们在故宫的所见所闻，带领小读者展开一场生动的故宫奇遇之旅。近年来，故宫凭借自身底蕴吸引了越来越多的目光，御猫更是成了“故宫一景”。图书热销一方面受到作者流量和系列知名度带动，另一方面故宫御猫、传统文化等元素也具有一定吸引力。此外，该系列图书也是低年级学生学习作文写作的优秀素材，正适合帮助孩子们在暑假期间提升写作能力。