融媒视野下党媒记者站如何优化新闻报道

　　省级党报媒体集团新闻产品生产流程与产品结构的重塑是融媒体快速发展背景下新闻传播规律发展的客观要求。作为省级媒体与基层一线距离最接近、接触最密切、反应最直接的驻地记者站，对省级党报媒体集团成功实现传统媒体报道模式向全新的融媒体报道模式转换有着重要的意义。同时，这也是驻地记者站突破现有报道模式束缚的迫切需求。但作为省级党报媒体集团的“神经末梢”，驻地记者站还未能完全适应新的要求，完成角色转换。

　　当前，传统主流媒体融合发展速度不断加快，新媒体形态成为受众获取信息主要渠道的形势已经形成。面对新形势，记者站应转变发展方向和思路，依托自身省级融媒体平台资源和优势，并以此为基础，有机联合市县各级融媒体，以高质量内容建设为中心，强化选题策划，创新表现形式，打造区域内有影响力的融媒品牌和信息渠道，成为省市县三级媒体共建共享融媒体生态圈的关键节点之一。

　　省级党报媒体集团驻地记者站采编业务面临的挑战

　　在新兴媒体快速发展的大环境下，包括新闻报道在内的信息传播出现了几大特征，一是传播渠道和平台的集中化，不同领域和层级的媒体竞争越来越扁平化，能够吸引大众关注的同题同类型的报道竞争已经从省市地域的竞争扩展到全国竞争的层面，头部媒体或媒体平台“赢家通吃”成为包括新闻媒体在内多类型媒体竞争的趋势；二是在渠道、平台趋向大一统的同时，内容则趋向分众化、个性化，特别是进入大数据时代后，在后台大数据分析基础上进行的受众划分和差异化内容投放的趋势更加明显；三是部分与受众联系密切的信息关注度很高，内容本地化也成为提升传播力的重要方式，县级融媒体未来发展空间可期。

　　在这种现状下，以传统媒体供稿为主的省级党报媒体集团驻地记者站正面临严峻的挑战。一方面，传统媒体的信息资源传播“唯一渠道”优势不再，以往省级传统媒体获取地方信息过程中，驻地记者站是第一信息源，地方首选也是传统媒体。但随着互联网传播技术迅速发展，政府部门官方“两微一端”、地市媒体、县级融媒体中心运营的新媒体账户等可以进行发布的“发声”渠道相继推出，对省级党媒记者站的依赖作用逐渐削弱。另一方面，互联网媒体的出现，分散了传统媒体的“发声权力”，受众更加青睐短阅读，时效性强的“短平快”消息、短视频，远比“精雕细琢”但时效性差的传统报道方式受欢迎。驻地记者站人力有限、审稿层级过多、新闻产品种类单一等缺点在新媒体发展的大背景下不断放大，与央媒新媒体平台、商业平台自媒体甚至集团自身的新媒体平台竞争时都在时效性上吃亏不少。

　　近年来，省级党报媒体集团已在推动融媒体改革，建设“中央厨房”、打造报网端微等一体的全媒体平台，可以说逐步实现了“量”的叠加；但不少仍处于传统媒体与新兴媒体转换过程中，在具体的生产过程中还未完全“转身”，改革的步伐仍未进入到记者站这一层面，以融媒体为龙头的导向还没完成完全调头，政策导向、机构设置、绩效考核、流程设置、采编思维等方面都还没有完全符合融媒体发展要求，“质”的转变还在路上。

　　强化以融媒体平台为基础的全媒体报道

　　驻地记者站是党报媒体集团融合转型发展的有机组成部分，必须要为推动融合发展作出自身的贡献，主动借助新媒体传播优势，利用省级融媒体优势平台，做好地方全媒体报道，并从“跟跑者”向“领跑者”奋进。

　　读者在哪里，受众在哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。针对当前受众习惯于在互联网特别是移动端获取信息的特点，驻地记者站必须彻底确立融媒体优先的新闻产品生产导向。应从自身媒体定位和驻站区域特点出发，重塑新闻报道的思路、流程和方式，解决新闻时效性的先天劣势，一是确立新媒体平台作为第一平台的意识，利用好自身融媒体平台，抢抓重点和热点本地新闻时效，发布权威可信信息，积极参与媒体竞争；二是转变“等料上门”“简单加工”的思维，充分发挥省级党报记者站兼具站位高、接地气的特点，主动策划出既体现政策水平，又结合不同媒体形态特点，实现“一体策划，一次采集；多种生成，多元发布；全天滚动，全域覆盖”的效果。

　　以广西日报传媒集团为例，依托融媒体平台，先后策划执行了多次跨地市全媒体报道，如2018年《来自壮乡千里边境的报告》全媒体采访，10余名全媒体骨干编辑记者深入广西边境城市、乡村、口岸，采撷最鲜活的素材，展现新时代广西边疆，巩固、安宁、繁荣的良好形象；2023年的“广西水质领跑全国 见证美丽中国实践”深度调查系列报道，集合多个《广西日报》驻地记者站及市级媒体、县融采编力量，以文字、图片、视频等形式，通过大篇幅调查报道、专访、数据集纳等方式，在《广西日报》、广西云新媒体矩阵及市县媒体等多个平台推出多期连续报道，获得了很好的反响，成为主题策划先行、多级媒体联动、全类型媒体发力的典型案例。

　　深耕主业，以高质量内容作为记者站突围利器

　　做宣传思想工作犹如逆水行舟，不进则退。惟有不懈创新，才能始终保持生机和活力，媒体大竞争时代，新闻内容都面临着同质化的困境。驻地记者站应回归“内容为王”的产品定位，创作高质量报道是实现内容创新、形式创新、手段创新，是驻地记者站解决新闻同质化、打造媒体品牌、提升媒体竞争力的良好路径。

　　一是在选题深度广度上下功夫，着力打造站位高、质量优的深度报道。2022年开始，广西日报传媒集团以《广西日报》、广西云客户端为主要平台，以各地记者站为主要执行力量，在广西本地开创性地推出了“八桂视点1+1”这一品牌栏目，重点挖掘各地重要的新闻报道题材，以《广西日报》消息+专版和广西云全媒体报道的形式，围绕各地党委、政府的关注点进行深入策划，采写有深度有思考的全媒体报道，全年采写近50期，成为影响力巨大的品牌栏目。2023年年初，“八桂视点”固定成为《广西日报》专门版面，5月在“学习强国”学习平台开设“八桂视点”专栏。

　　二是紧抓具有地域特色的基层报道。更加接地气，才能聚人气。驻地记者站最大的竞争优势就是贴近基层，应当充分发挥“第一时间、第一现场”优势，迈开双脚丈量大地、睁大锐眼洞察天下、开动脑筋深入思考、练就妙笔书写时代，根植驻地本土、凸显地域特色，才能长久不衰地吸引读者。

　　广西少数民族风情浓郁，是中原文化和岭南文化交织共美之地，乡村振兴工作深入开展，是挖掘接地气、有特色新闻题材的“富矿”。2021年，《广西日报》在区域新闻版面着力打造了“记住乡愁”栏目，各驻地记者站深入乡野村屯，走进田间地头，以“乡愁”为引，用体现“散文化、文艺范、诗词味、故事性”的新闻写作方式讲村屯故事、谈传统文化，记录大时代下“产业兴、生活美、村民富”的美丽画卷，体现出浓厚的地域和民族色彩，极大提升了读者的阅读体验，目前已刊发稿件500余篇，成为《广西日报》和广西云品牌栏目。

　　三是强化与地市媒体特别是县融联动的融媒体报道。以广西日报传媒集团为例，在“中心圈”“紧密圈”“协同圈”“共建圈”的“四圈深融”传播格局的指导思想下，驻地记者站不仅和各县级融媒体在内的“紧密圈”合作，积极参与党的二十大、全国两会等重大主题策划报道，同时在日常报道中也将省级媒体的品牌优势、渠道优势、采编优势与当地的资源优势有机结合，与当地宣传部门实现常态化战略合作机制，在当地重大活动、主题报道中不断加强联动，与县级融媒体中心、地市党媒、通讯员队伍建立内容生产联动。下一步，驻地记者站将充分运用自身融媒体平台，用好当地媒体力量，在线索汇聚、选题策划、协同采编、人员培训等方面开展合作，共享采访素材，不断提升传播力，形成共生互荣、互促共进的媒体生态圈。

　　（作者单位：广西日报社）