融合传播赋予民歌新生力量

　　在媒体融合的背景下，广电媒体的传统产品走深、走好融合之路已成为关键，这其中，作为地方广电媒体更需深挖所在地的文化资源，丰富深融发展的传播路径。广西的原生态民歌作为一种非物质文化遗产，通过词曲改编、唱法演绎等方式的创新发展，在互联网传播的新语境下展现出蓬勃的生命力和百花齐放的景象，不仅成为当代年轻人喜爱传唱的新曲目，更是成为讲好新时代中国故事的新生力量。对此，广西广播电视台通过电视、广播和新媒体等多种渠道进行宣传推广，使民歌文化迅速传播至广大受众，提高了民歌的知名度和认知度，不仅让本地的传统文化焕发生机，也让广西广电在媒体竞争激烈的当下开辟出一条新路径。

　　大小屏互动引爆热点

　　在确定了原生态民歌融媒开发的定位后，广西广电面临了诸多挑战。其中最大的挑战就是如何将风格多样、包含12个民族2000多个歌种和唱腔的传统民歌进行现代化的传播与转换。

　　大小屏互动传播是现代媒体环境下的新传播模式。大小屏互动传播涉及如电视或电影银幕这样的“大屏”，以及如智能手机或平板电脑等“小屏”。这种传播模式以“大屏”为主展示内容，以“小屏”实现与受众的深度互动，增强传播的影响力和效果。对激发民间民歌创作热情、拓展民歌传播的渠道与形式、加强民歌文化的跨地域传播、增强民歌文化的互动性与趣味性、促进民族文化交流和融合、提升民歌在现代文化产业中的地位都有着促进作用。

　　近年来，广西广电通过策划“一生所爱·大地飞歌”“广西新民歌大会”“畅享民歌”等系列活动，在民歌文化传承和弘扬道路上不断努力探索，打造了具有传播影响力的文化IP。

　　2022年“壮族三月三”期间，由广西壮族自治区党委宣传部主办、广西广播电视台策划的“广西新民歌大会”活动，通过“线上选拔+线下竞演”大小屏融合传播的方式展开。活动启动后，广西广电通过电视、广播、新媒体三端同步发布宣传片，全台新媒体账号营造网络热议话题的方式，在广西各地掀起新民歌传唱的热潮，还吸引了湖南、广东、贵州、云南等多个省区的民歌爱好者参与，仅一个半月时间，就在全网收到了1200多部作品。在抖音平台，活动期间开设的#广西新民歌大会、#变装回村参赛、#好日子歌里过、#全民对山歌等活动相关话题的播放量超过1亿次。话题参与者不仅有广西各地市县广电媒体的新媒体账号，更有音乐大V和网络热门主播。同时，广西广电还在适时的宣传节点发布具有民族特色的民歌短视频，让话题成为多次引爆的热点，连续占据本地排行榜前列。在微博、视频号平台，广西广电采用音乐大V引导的方式，吸引更多的音乐爱好者关注和参与，通过“这首壮语民谣单曲循环100次”“爱上广西新民歌”等碎片化短视频内容，引导广大网友互动转发，最终形成网络热点。

　　除了抢占网络话题阵地，广西广电还发挥广电媒体主持人的专业优势，通过制作“主持人邀你唱山歌”“主持人才艺大比拼”“我们村歌王挑战赛”等短视频，借助主持人IP的影响力将活动主题和内容在微信、视频号、抖音、今日头条等新媒体渠道快速发布，与全网用户形成一起唱新民歌的传播效果。此外，还通过推出唱山歌微信专属表情包、《春日歌单》精选歌曲H5、快闪宣传片、漫画等融媒体产品，将活动内容和文化习俗巧妙融合，增强了“广西新民歌大会”活动内容的趣味性、故事性、互动性。

　　海外同唱创新文化交流

　　广西人爱唱歌，每到“三月三”，人们都会以歌会友、以歌传情。1961年，电影《刘三姐》风靡大江南北，传扬至海外，电影中的“刘三姐歌谣”被一代代人传唱至今，已被列入中国国家级非物质文化遗产名录，民歌也成为广西的代表性文化符号之一，一直致力于向世界传递中国好声音。广西广电在多年来的文化IP探索中，一直不断融入新元素，让民歌文化焕发新光彩。

　　“广西新民歌大会”活动启动后，广西广电通过自运营的TikTok（抖音国际版）“meetingguangxi”账号（中文名：相约广西）发起海外网络版的“广西新民歌大会”，即“‘三月三’四海同唱云上嘉年华”活动，向所有海外抖音用户征集歌唱视频，将“新民歌”这一广西民族文化品牌推向国际，在海外营造“好日子千人唱万人和”的欢乐节庆氛围。该活动在TikTok相关话题页面和“meetingguangxi”账号总浏览量达320余万次。活动期间，收到来自泰国、新加坡、马来西亚、越南等15个国家和地区的投稿，共计70多件作品。这些参与者既有普通网民也有专业乐队，既有个人献唱也有全家开嗓。

　　广西广电为配合此次活动，专门制作了5条饱含广西特色的推广视频，分别译制成英、柬、越、泰、缅5个语种，针对不同语言地区进行网络推广。截至目前，英文版视频的浏览量达110万；柬埔寨语视频浏览量达55.99万。印尼万隆市是广西柳州市的友好城市，万隆电视台的主要频道播出了活动的推广视频，带动了不少当地青少年歌手踊跃投稿。广西广电对外传播中心逐步引导海外网民参与活动，专门在“meetingguangxi”账号发起#duetwithme（和我一起唱）的互动环节，通过TikTok上发布合唱视频“嘿撩撩啰”，由广西歌手演唱电影《刘三姐》插曲片段，邀请海外朋友参与合唱，该条视频浏览量达99.21万，获2.82万点赞。

　　海外同唱新民歌的方式，创新了文化交流的方式，丰富了传播内容，让更多的海外受众接受并喜欢上中国文化，了解中国故事。2023年“壮族三月三”期间，广西广电持续发挥国际传播影响力，推动《新民歌大会》节目和“潮音·2023新民歌挑战赛”活动深入海外受众。其中，来自尼日利亚的留学生范泰西是《新民歌大会》的嘉宾，他因热爱演唱中国歌曲而走红网络，曾登上中央广播电视总台舞台演唱歌曲《蓝莲花》，受到广大观众的喜爱，目前抖音粉丝量近200万。“潮音·2023新民歌挑战赛”活动在广西多所高校进行海选，受到近万名在广西高校注册的留学生的关注，其中更不乏登台参与者。

　　乘着媒体融合的浪潮，广西广电深度挖掘民族文化的素材，打破传统的单一渠道内容呈现样态，正通过新媒体多样化的呈现方式，使新民歌成为一个既有社交传播属性的产品，又蕴含中华文化品位的新文化IP。

　　（作者单位：广西广电新媒体有限公司）