融合普法着力“破圈”

　　九曲黄河，奔腾向前，哺育着中华民族，孕育了中华文明。2023年4月1日，我国第二部流域法律——《中华人民共和国黄河保护法》（以下简称黄河保护法）施行。当天上午，一条名为《这版九“曲”黄河，邀您共赏》的H5在微信、今日头条推送上线，约50家政法单位和媒体转发。

　　这是《中国审判》杂志社（以下简称杂志社）新媒体发展中心为深入践行习近平法治思想和习近平生态文明思想而牵头推出的创新项目，旨在进一步加强社会公众对依法保护黄河母亲的认识。

　　融法于景 视听传达轻松写意

　　普法，是杂志社一以贯之履行的社会责任。根植法律的期刊社如何普法“破圈”？近年来，杂志社新媒体发展中心一方面深入挖掘传统纸刊的高价值内容并予以二次加工利用；另一方面积极探索适宜新媒体平台发布、网络传播、面向大众、形式多元的策划，以传统媒体和新媒体的融合互补，推动形成普法传播新格局。

　　《这版九“曲”黄河，邀您共赏》H5作品于2月底正式立项策划，整体设计思路以九“曲”黄河为题，规划9屏核心内容。视觉传达方面，H5分别选取黄河上、中、下游的地标，以手绘形式呈现黄河流域的不同地貌、风光及人文特色；听觉传达方面，在舒缓水流主背景音乐的基础上，辅以对应画面的个别音效，让场景更富生机。

　　雪水涓涓汇成溪流，湖水澄净见底，牦牛、藏野驴等在草地上闲适踱步，远处法院干警正在向当地群众宣讲法律……在涵养水源“和谐曲”一屏中，手绘长卷展示了三江源国家公园黄河源园区景象。随着画面滑动，黑颈鹤鸣叫着飞向天空，同时文字框浮动显示相应文字。

　　与此相似，其他几屏内容亦是音画同步结合，让用户在赏景赏乐中悄然走近法律，了解黄河保护法的重点内容。

　　多重互动 增强用户沉浸式体验

　　作为新媒体传播形式，H5除了在页面设计、创意策划上与传统媒体有所区分，另一个显著差异就是即时互动性，这也是其传播优势所在。加入适当的互动可以让用户更容易体验趣味性，进而倾向主动分享。

　　如何合理设计互动以提升用户的参与感？在《这版九“曲”黄河，邀您共赏》H5中，保留了6处互动设计，用户在沉浸式体验的同时，更加深了对依法保护黄河关键举措的认识。

　　“黄河流域最大的矛盾是水资源短缺”。在量水而行“交响曲”一屏中，加入取水互动，点击取水许可，画面显示抽取河水，达到规定限额后自动停止取水，同时浮现取水行政许可的相关文字说明。这一互动设计，凸显黄河保护法规定在流域实行水资源刚性约束制度的重点内容。

　　在H5的末尾，设计了明信片分享互动。点击生成明信片，将从9屏主场景中随机选取一个场景生成精美的山水明信片，明信片右上角展示有自动关联抓取的用户头像和账号ID。值得一提的是，明信片附有两个二维码，其中一个为中国人大网权威发布的黄河保护法全文链接，另一个为该H5的地址链接。如此设计，方便用户分享明信片后，更易在社群形成二次传播，引入其私域流量。

　　协同运营 提升内容传播影响力

　　酒香也怕巷子深。信息化时代，包括新闻产品在内，产品不只需要“叫好”，同样需要“叫座”。这也意味着，产品质量不仅要过硬，运营也要过硬。

　　“各位领导同事，目前各审稿流程基本完成，H5策划已近尾声。如无其他改动，我们将确认上线。”3月29日中午，一则消息在项目组微信群中响起。经过一个月的打磨，H5项目的内容建设落下帷幕。产品出炉，但此次H5项目尚未结束。

　　当天，杂志社新媒体发展中心加班加点拟订宣发文案并排版设计、报告上级主管单位予以审稿和宣传支持……与此同时，项目组成员分头行动，各自协调媒体和有关单位予以协同转发。

　　最终，4月1日一早，H5按照预定时间在微信、今日头条等平台对外发布。当天，项目组微信群消息接二连三，成员们不时分享、反馈相关转载情况。

　　一个多月的时间，H5项目告终。半个月后，4月15日，《中国审判》杂志2023年第7期出版发行。封面文章《法护黄河 惠泽千秋》对黄河保护法进行了深度组合报道。文末，H5《这版九“曲”黄河，邀您共赏》二维码随附纸上。

　　可以说，此次H5项目是传统期刊社的一次传播思维和传播手段的“破圈”尝试，更是融合发展的一次有益探索，为未来进一步的刊网互动累积了宝贵经验。