胸怀“国之大者” 锤炼精品报道

　　近一段时间，关于新闻“无用”“无学”的言论在社会上引起广泛争论。这也引起了新华社北京分社分党组成员、纪检组长、机关党委副书记孙玉遐的关注。而几乎在这一社会大讨论的同时，孙玉遐的专著《精品报道怎样“炼”成的》付梓出版。

　　“无论社会如何变迁，人类总有获取信息的需求，有人活动就有传播，有传播就有新闻。新闻是动态的、碎片化的历史，是文化文明的动图，新闻是人们生产生活不可缺少的精神食粮。”孙玉遐在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时阐释了她对新闻“有学”“有用”的理解，曾为高级编辑的她通过自己30多年的新闻从业经历，通过对精品新闻报道的点评，重点阐释了何为精品新闻报道、怎样做好重大主题报道，还为新闻工作者怎样提升自我适应新媒体需要提出了建议。

　　精品报道有六个维度

　　什么样的新闻报道算是精品报道？精品报道对社会生活实践有哪些作用？

　　孙玉遐认为，精品报道有六个维度。

　　一是政治方向、舆论导向和价值取向正确，心有“国之大者”。站在中央的高度看问题，站在全局和大局想问题。从不同角度、用不同的手法体现高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联结中外、沟通世界。二是采访深入、内容客观真实，见人所未见、说人所未说、写人所未写，新闻性强。三是立意高远、思想深刻，体现事件、人物的新闻价值、时代价值、历史价值。四是叙事生动、感情真挚、表达创新、写作精良。五是融合传播，作品覆盖率、转载率、点击率高。六是新媒体产品要有互联网思维、移动传播特质，实现“内容+技术+灵感+美学”叠加效应，体验性、参与性、互动性强。

　　孙玉遐以《精品报道怎样“炼”成的》一书中所评的多篇报道为例说明。“无论是《又乘春风浩荡时——习近平总书记同全国两会代表委员共商国是十年纪实》还是《英雄之城》百姓视角记录武汉战疫，无论是《京西宾馆里的“光盘行动”——党的十九届五中全会厉行节约反对餐饮浪费见闻》还是《希望中美经贸摩擦早日解决——一位美国豆农的心声》，这些报道或全景扫描，或小切口切入大主题，都是用事实数据故事撑起重大主题。”

　　孙玉遐认为，精品报道就是用事实引领受众理性客观乐观直面现实，用观点正确引导舆论。广义上讲，精品报道也是文化的一部分，是国家软实力，是社会发展的精神动力。“精品报道记录社会实践和百姓生活，传播正能量，针砭时弊，弘扬社会主义核心价值观，是历史之树的花和果，通过它可以看到现实的多姿多彩多样、听到时代的潮音、感受时代脉搏的跳动。”孙玉遐说。

　　做好功课备战重大主题报道

　　重大主题报道是精品报道中的一种。如何做好重大主题报道，让党的声音飞入千家万户，是主流媒体新闻工作者的使命与责任。

　　对此，孙玉遐也有自己的心得体会。她提出5个要点。

　　第一，要吃透重大主题的现实意义，了解重大主题的前世今生。从国际、国内，历史、现实，政治、经济、文化等多维度透视重大主题的丰富内涵。第二，需换位思考，从受众视角研究重大主题与受众的关联度，受众关心什么、想了解什么、困惑什么，把想传播的内容与受众想知道的内容交集嫁接融合。第三，做出策划和采写提纲，按照稿件主题需要深入实际采访，掌握第一手材料。第四，精心提炼主题，选取合适的素材及表达方式。第五，视主题内容选好传播载体、传播路径，当下，重大主题报道的精品大多是立体全媒体传播。

　　孙玉遐举了2022年全国两会期间新华社策划立体报道、打组合拳的案例。2022年全国两会期间，新华社推出《又乘春风浩荡时——习近平总书记同全国两会代表委员共商国是十年纪实》《新华社记者眼中的习近平两会时间》《第一观察|春天的见证——总书记2022年“两会时间”》《总书记和他们的故事，暖心！》等多组多篇报道，跨越10年讲述了习近平总书记的两会故事。而《总书记和代表委员的故事》选取历届两会上习近平总书记与代表委员面对面的9个令人难忘的场景，以握手、对话为线索，挖掘习近平总书记和他们的交集故事。《总书记听我讲故事》《他心里装着我们打工人》《他和我们心贴心》《我要给他看看玉麦的新变化》等稿件则以文字、海报、视频等融媒体形式，以亲历者见证者观察者视角，通过当事人回忆讲述，通过画面、细节再现习近平总书记同人民在一起的深厚情谊和领袖形象。

　　孙玉遐说：“做重大主题报道，在策划阶段做好功课是必须的，要学习掌握有关重大主题的国家政策、历史背景、现实情况等；之后，围绕想要达到的传播效果，从历史和现实中选取素材，分类深入采访、组合写作、系列传播；最后，视传播效果动态跟进，及时回应受众关切，形成传播的闭环。”

　　增强本领应对舆论战

　　“今日世界风云变幻，大国博弈花样翻新，看不见硝烟的舆论战每天发生。”面对百年未有之大变局，孙玉遐认为，互联网时代，大数据、云计算、ChatGPT、AI主播、技术生成等新技术带来传播主体全民化、传播内容无界化、传播融达全球化等变化，信息传播呈现移动化、社交化、视频化、互动化等特征。除了通讯社、报纸、电台、电视台等传统媒体外，社交媒体、商业网站、自媒体等新的传播载体也日益成为国际舆论斗争的战场。

　　新时代新闻工作者如何应对复杂的国际舆论环境？如何做好国际传播，讲好中国故事？孙玉遐也给出了自己的思考。

　　“做好国际传播，同样要胸怀‘国之大者’，要站在维护党和国家利益高度纵论世界大事。”孙玉遐认为，要有全球视野，了解一个国家或者地区的历史、现在、政治经济人文社会状况，将新闻传播学与国际政治学、国际关系学、外交学、区域与国别研究等学科融合，增加知识储备，知己知彼开展国际传播。

　　在《精品是怎样“炼”成的》书中，孙玉遐点评过新华社一组报道《新中国从这里走来》系列节目。这组报道包括《梦想从这里起航：“洋记者”访中共一大会址》《万水千山只等闲：“洋记者”访红军长征出发地》《以人民为中心：“洋记者”访革命圣地延安》《“赶考”永远在路上：“洋记者”访革命圣地西柏坡》《走过一万里 “洋记者”在天安门广场见证梦想再次起航》等。孙玉遐说，这些报道是为新中国成立70周年所做，以海外视角反映新中国的沧桑变化，是传播内容、表达方式、传播路径的一次重大创新与融合。

　　“讲好中国故事、传播好中国声音，要不断创新对外传播内容，创新话语表达方式，创新国际传播渠道和路径。”孙玉遐表示，要用“日常化”“平常化”语态讲述国情、党情、民情、世情，中国故事全球化表达。既有宏大叙事，也有百姓实际生活的真情实感，主题事件化、事件人物化、人物故事化、故事情感化，增强国际传播的亲和力感染力；还要提升议题设置能力，打造融通中外的新概念、新表述，用海外人感兴趣听得懂的方式，讲好中国故事，讲好中国共产党的故事，变“他塑”为“自塑”，掌握舆论主动权和主导权。

　　此外，创新对外传播渠道和路径也是国际传播的重要方面。孙玉遐认为，除了自有终端外，充分发挥海外社交媒体、民间网络平台作用，实现官方民间、线上线下立体传播、文字图片音频视频漫画动图等全媒体传播。针对不同传播对象，采取差异化、分众化、国别化、区域化的传播方法和路径，有的放矢，精准传播。2015年，新华社精心打造对外英文全媒体专栏“新疆故事”，通过鲜活的故事展现文明开放和谐稳定真实多彩的新疆，有效对冲外界对新疆的误读误传。

　　“新闻人还要有互联网思维，移动传播技能。在牢固掌握理论知识、熟悉传统业务外，掌握一门新技能，比如数据处理、舆情监测分析、网页制作、视频制作、航拍、直播等传播新手段。”孙玉遐最后指出了新闻人要持续不断学习新技能，以应对舆论战新挑战。