创新“国际传播+”机制

　　以“加快建设一流国际传播平台”为目标，以“面向海外‘Z世代’，服务‘一带一路’倡议”为定位，以移动传播、视频传播、社交传播为方向，对内整合优势力量，联动川观新闻、封面新闻、看四川、“一带一路”报道、藏地阳光全媒体、四川文传等特色平台讲好四川故事；对外创新“国际传播+”机制，围绕文化交流、经贸交往、城市营销、技术赋能、人才培养、智库服务等拓展合作，布局有影响力的海外渠道，影响有影响力的主力人群……近两年来，作为省级国际传播专业机构探路者，四川国际传播中心在讲好四川故事、传播中国声音上探索出了一些可借鉴的经验。

　　矩阵传播扩大声量

　　回溯至2020年12月。为深入贯彻落实习近平总书记关于加强和改进国际传播工作的重要讲话精神，四川省委决定，将“建设四川国际传播中心”写入省“十四五”规划，并于2021年9月16日组建了省一级国际传播专业机构——四川国际传播中心，由四川日报报业集团负责具体运营。

　　四川国际传播中心运营经理张宇介绍，为了扩大声量，由四川国际传播中心主导运维了四川国际传播矩阵。该矩阵种类齐全、形态多样，拥有1个以智能算法为核心的“纵目云”国际传播技术平台、6个国际传播网站、近百个海外社交账号、1个国际传播小程序、3份国际传播期刊、超过110人的国际传播专业人才队伍，覆盖海外用户超过1600万，海外传播量破15亿。

　　两年多来，四川国际传播中心推出了多系列、多品牌的传播案例，引发海内外大量关注。

　　2022年5月，四川国际传播中心推出“幻彩三星堆”中华文化推广活动；自2022年9月起，推出系列纪录片《超级中国》（China WOW!），以中国超级工程这一国际传播的“流量密码”为主要切口，以外国人视角为讲述主体；持续打造了《川菜遇见》品牌，其中，街头美食系列“You Look Yummy”已更新820期，海外播放量超过4000万。

　　为了拓展国际影响力，四川国际传播中心制作推出了多个高端访谈。

　　2022年5月开始，他们制作推出了“High Pitch声量”高端人物访谈系列视频栏目，聚焦生态环保、开放合作、人才招引、科学研究等多个领域，以海外网友喜闻乐见的方式扩大四川国际传播声量。

　　今年4月11日起，该中心又推出了《大使看四川》栏目，深度对话多国驻华大使，海外传播量超过600万，受众覆盖150多个国家和地区。

　　6月30日起，中心又重点策划并推出了“灵感中国Inspiration”国际传播视频栏目。该项目由四川日报报业集团整体部署打造，定位于面向海内外“Z世代”，探索、发现、挖掘、传播古蜀文化、旅游地理、川菜美食、动漫网游、国潮中医、现代艺术、科幻传奇等中国名片，力求让中国故事以年轻态、有创意的方式“破圈”“出海”。张宇介绍，该栏目现已推出6期，全网播放量近1亿，海外播放量破千万，《灵感中国》微博总话题浏览量超1700万。

　　三点经验可以借鉴

　　四川国际传播中心取得的成绩值得点赞。这得益于三点：贯彻视频化策略、聚焦“Z世代”用户、落实一体化生产。

　　成立伊始，四川国际传播中心就贯彻“移动化、视频化、社交化”，全力投入视频赛道，做强“C Video”国际传播原创视频品牌，依托所成立的视频工作室，以双语主播和外国网红为班底，不断策划推出一系列原创视频节目，主推视觉内容，打破文化壁垒。成立22个月以来，已推出超过2500条原创视频（日均3.8条），多个产品成功“破圈”“出海”，在目标垂类领域获得积极传播效果。这是中心成立22个月以来获得的第一条经验。

　　坚持让青年挑大梁、当主力，让最有“网感”的人到海外讲中国故事，是四川国际传播中心的第二条经验。中心现有员工56人，平均年龄30岁；其中《灵感中国》核心项目组成员平均年龄27岁，超过一半拥有海外留学背景，熟悉海外互联网话语体系。项目组创新设置产品经理岗位，将懂视频、懂国际传播的年轻人摆到关键位置，深度融入每个子栏目中。内容层面，“幻彩三星堆”“我的三星堆世界”“灵感中国”等活动和栏目都精准面向海外“Z世代”，结合年轻人喜爱的游戏、众创等元素展开。

　　四川日报报业集团建立了国际传播联席会议机制，打通了与央省市县各层级、报端网号各平台、内宣外宣各主体之间的协作通道，转化了大量优秀原创可视化内容投入对外传播，国际传播质效显著提升。这让四川国际传播中心受益匪浅。比如，2022年9月5日，四川泸定6.8级地震发生后，中心迅速转化发布双语视频《背着2岁幼童，消防员攀越百米滑坡带》，第一时间被外交部部长助理兼新闻司司长、外交部发言人华春莹转载。

　　组建专班运作项目

　　要持续讲好中国故事，未来如何发力？

　　张宇向记者介绍，四川日报报业集团对国际传播非常重视，已抽调精锐力量组建“灵感中国”工作专班，33名专班成员分别来自集团11个单位和部门；同时建立四川国际传播中心项目组，统筹调度栏目日常工作，由集团总编辑担任组长，一名集团编委担任副组长。目前，超过30家海外媒体、央省旗舰级外宣媒体以及60多家省内外权威主流媒体已与《灵感中国Inspiration》结成全球合作伙伴关系，合力打造具有一流国际影响力的国潮IP。

　　四川日报报业集团党委副书记、总编辑，四川国际传播中心主任李鹏表示，四川国际传播中心未来从六个方面持续发力，在内容策略上，坚持“文化为魂、视频为体、年轻为态、故事为本”；在传播思路上，坚持差异化、精准化、智能化，发动UGC力量，打造开放的内容生产格局；在发展举措上，瞄准加强平台建设、聚焦内容传播、创新话语体系、加快海外布局和实现“两效”统一这五个方向发力；在工作重心上，以重大项目为抓手，把“灵感中国”作为中心一号工程，坚定贯彻“移动化、视频化、社交化”策略；机制保障上，对外创新“国际传播+”内容合作机制，对内建立科学的考核评价机制；队伍建设上，以培训交流持续提升国际传播能力，以文化引领赋能激发团队创新活力，同心同向，融合发展，努力打开国际传播新天地。