扩大传播“朋友圈”讲好鲜活中国故事

　　近年来，不少地方成立的国际传播中心，发挥了媒体外宣、外事外宣、旅文外宣、教育外宣、商务外宣、智库外宣等优势，形成了“政府机构—主流媒体—社会力量”多主体参与的大外宣格局。众多小切口、大主题的新闻产品被传播到海外，展示出别样的中国风貌，多地国际传播中心立足自身发展，也探索出了属于自己的发展秘籍。

　　立足本地特色 传播国际形象

　　《中国新闻出版广电报》记者发现，目前，各地成立的国际传播中心，多由当地的省级党报负责具体运营，并在成立之初就有着明确的定位和发展方向。

　　以下是记者采访到的几家国际传播中心实例。

　　在贵州，为更好地履行“联接中外、沟通世界”职责使命，营造贵州经济社会高质量发展稳定有利的外部舆论环境，2021年11月，贵州日报报刊社在当时的天眼新闻编辑部（天眼新闻总编室）组建国际传播部。2022年10月，贵州日报报刊社成立贵州国际传播中心，以“解码贵州 读懂中国”为定位，负责国际传播平台的采编发及运营工作。

　　海南国际传播中心是在海南省委宣传部直接领导下建立的省级对外传播机构，于2019年11月正式揭牌成立，由海南日报报业集团、海南广播电视总台和南海网共同运营。中心以自贸港建设为生动范例，对外展示习近平新时代中国特色社会主义思想在海南的实践伟力。

　　河南国际传播中心是由河南省委宣传部指导、河南日报社运营管理的国际传播专业媒体机构，定位于世界读懂河南的“新窗口”、河南外文信息的“数据库”、全省对外传播的“扬声器”、服务海外用户的“好帮手”四大职能。中心着力打造“HiHenan”（嗨，河南）旗舰外宣品牌，构建“1+1+N+X”海外传播矩阵，包括HiHenan英语网站（hi-henan.cn），HiHenan英语APP，覆盖推特、脸书、油管等海外主流社交平台的账号矩阵和省级协调联动的对外宣传平台。

　　云南省靠近多个国家，云南省南亚东南亚区域国际传播交流中心于2022年5月挂牌成立，坚持“服务中国面向南亚东南亚辐射中心建设的主阵地、中国面向南亚东南亚国际传播的试验田、讲好美丽中国七彩云南故事的新高地”的定位和目标，加快整合统筹省内外国际传播资源，打造我国面向南亚东南亚国家对外传播的第一梯队。

　　打造独特IP 体现友好交流

　　好的报道具有怎样的特点？记者通过采访发现，各个国际传播中心努力立足自身区域，挖掘带有区域特色的文化符号和标签，注重独特性，推出一系列优秀的内容产品。

　　海南国际传播中心首席执行官、南海网副总编辑陈书焕谈道，海南有着海洋文化、黎苗文化、侨乡文化、红色文化、热带雨林文化等，还有着自由贸易港、南繁种业、航天科技、深海科技、热带高效农业等独特IP，这都是塑造海南形象、展现习近平总书记思想伟力取之不尽、用之不竭的资源“富矿”。陈书焕说，他们在对外传播实践中注重讲好“三个故事”，即中国改革开放故事、人类命运共同体故事和美丽中国故事。其中，《这里是海南·秘境寻踪》《百年潮 海南路》《劳拉带你“云”看自贸港》《大山中的“林三代”》等作品，较好地对外展示了海南形象，提高了自由贸易港的国际“能见度”。

　　河南国际传播中心自2022年5月启动建设以来，围绕老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫等IP，推出多层次、多维度的外宣产品。河南日报社外宣部主任董学彦介绍，河南国际传播中心推出了“习近平总书记金句”“党的二十大报告热词双语说”等系列双语新媒体产品，“河南这十年——地市巡礼”“成语中的河南”等双语重点报道。以“人物、文物、动物、食物”等“四物”为主要选题，推出纽约时报广场新年倒计时融媒报道、“虎啸中原”3集双语微纪录片、“在河南，遇见China”6期中英文双语系列报道等，吸引了众多外交使节和海外媒体关注。

　　在国际传播内容生产过程中，贵州国际传播中心主要从重要活动、外事活动和传统文化三方面进行内容生产。贵州日报报刊社编委、天眼新闻采编中心兼贵州国际传播中心主任王璐瑶举例，今年以来，他们围绕“多彩贵州·从万桥飞架看中国奋斗”主题分别推出《世界超级大桥故事》和《超级工程在贵州》两个专题报道和系列双语海报，讲述贵州桥梁建设的成就和故事，生动展现多彩贵州的开放、拼搏、自信、活力。今年2月起，制作推出《黔地岁时记》二十四节气双语栏目，涵盖动态海报、短视频、直播等多种形式。

　　云南省南亚东南亚区域国际传播中心四刊执行主编张若谷告诉记者，云南省南亚东南亚区域国际传播交流中心为了让党的二十大报道更接地气，联合《浙江日报》海外版、浙江天目新闻，推出《这十年：东看浙江，西看云南》系列报道，每月邀请滇浙两地长居的外国人聊他们在中国的难忘10年，以生动案例讲好中国理念；邀请老挝外交部外交学院撰文，以《中共二十大对老挝同样重要》为题，对二十大的主要任务以及对老挝的意义进行介绍。

　　精准分层传播 积累人脉资源

　　经过一段时间的探索，各地的国际传播中心也总结出自己的一套经验方法。

　　分层传播是海南国际传播中心总结出的“密码本”。“外国受众的接受度是考察我们国际传播效果的基点与立足点。”陈书焕表示，只有充分了解外国受众的阅读习惯，用他们乐于接受的传播方式、叙事手法和话语表达策略去阐释中国故事，逐步拉近与外国受众的心理距离，才能达到“随风潜入夜，润物细无声”的传播效果。这其中，做好“分层传播”有利于对外传播的精准化、贴近化。

　　强化“朋友圈”建设则是贵州国际传播中心十分看重的。据王璐瑶介绍，贵州国际传播中心一方面与中新社、环球网等中央媒体建立合作关系，实现资源共享，共同对“Discover Guizhou”系列账号及举办的相关活动在海外社交平台进行推广，同时与全国各级国际传播中心高频次联动，平均每月策划联动3次以上。在活动推进和内容生产过程中，也对接了一批外籍专家、撰稿人、海外黔籍人士、在黔外籍留学生，逐步形成了稳定的合作对象圈子，进一步扩大了贵州海外传播队伍。

　　同样，河南国际传播中心也在不断发展和积累“人脉资源”，逐步形成“海外传播人脉库”。外籍友人、海外华侨华人等是他们重点争取的对象。今年，河南国际传播中心和五大洲的16家海外华文媒体签署战略合作协议；积极联络邀请了德国留学生无名、美国演员老内等10名外籍网红大V担任河南国际传播中心“海外推荐官”。“积累人脉资源，媒体外交功能逐步显现，这是我们在国际传播方面最重要的收获和拓展之一。”

　　张若谷同样谈道，近年来，云南省南亚东南亚区域国际传播中心积极发挥媒体桥梁作用，举办了形式多样、丰富多彩的对外人文交流活动，多项活动连续举办多届，已经成为区域内文化交流的重要平台。

　　结合发展步伐 发挥人才优势

　　国际传播工作并非一朝一夕，而未来如何发展规划，多家国际传播中心也早早提上日程表。

　　对海南来讲，自由贸易港建设是海南开展国际传播的最大优势、最鲜明特征。陈书焕介绍，今后，他们要立足中国特色自由贸易港，持续放大海南对外传播五大特色优势，落实“海南外宣工作三年行动计划”，深入实施“海链计划”，进一步充实海南自贸港“333”国际传播体系的内涵外延，不断建强省属自主国际传播媒体，致力于把海南国际传播中心打造成具有鲜明印记的中国特色自由贸易港国际传播交流平台，成为拥有先进传播理念、以互联网为主渠道向海外用户讲好海南故事、传播中国声音的现代化新型主流外宣媒体机构。

　　王璐瑶说，下一步，贵州国际传播中心将在扩大语种覆盖范围、展示贵州对外开放积极成果、强化自身建设等方面持续发力，进一步加强顶层设计和布局研究，加强内容建设，创新传播方式，加快构建特色鲜明的国际传播体系。

　　想要实现好传播，技术问题不容忽视。“置身新媒体时代，国际传播拼的往往是平台、比的往往是技术、争的往往是流量。”董学彦透露，河南国际传播中心将突出技术驱动，以大数据、云计算等新技术新应用赋能外宣工作，让世界通过河南国际传播中心，展示创新、开放、文明、美丽的现代化河南。同样，云南省南亚东南亚区域国际传播中心也将技术的重要性放在前位。他们将按“以数字化为宣传思想工作赋能，加强国际传播能力建设”的要求，用好区域国传播中心的融媒体指挥调度中心，加快把大数据、人工智能技术应用到国际传播领域。

　　扩大“朋友圈”既是大家的工作经验，也是今后的发力点。张若谷告诉记者，云南省南亚东南亚区域国际传播中心将依托云南省媒体融合重点实验室，建立南亚东南亚海外传播高端人才特区，并加快推进国际人脉资源库建设，通过广泛建立国际人脉，在南亚东南亚国家政要、青年领袖、网络意见领袖、媒体高层、商业精英、智库专家、民间团体中交一批好朋友，不断扩大知华友华的国际舆论“朋友圈”。河南国际传播中心也将积极与海外主流权威媒体开展资源互换和内容合作，畅通宣发渠道，积累海外人脉。加强与省直各单位以及各地市的深度合作，实现信息资源共享、信息宣推协同，使外宣工作从大流量进一步迈向高质量。海南国际传播中心也将不断扩大境外媒体、境外机构、国际友城、外籍人脉合作“朋友圈”，推进构建自贸港全球传播网络，以“海南实践”为地方国际传播工作提供参考样本。