让实体书店“活”起来要抓住“牛鼻子”

　　北京顺义温榆河公园的仿汉代建筑群内，一家原木色基调的书店掩映其中——新华书店温榆河田园店坐落于此。走进屋内，似乎置身森林；走到屋外，依然身处林中。广东佛山禅城的文华公园，有家名叫“尚书·文华”的书店，巨大的玻璃幕墙将室内室外融为一体，风格清新自然。武汉有了首家森林书店……（5月9日《中国青年报》）

　　近年来，为实现逆境突围，很多实体书店经营者积极探索新的经营方式。作为一种书店行业“文化+旅游”的转型探索，公园书店数量的增加离不开政策的支持与导向作用。4月27日，中央宣传部办公厅、文化和旅游部办公厅印发《关于推动实体书店参与公共文化服务的通知》，明确鼓励实体书店参与公共文化服务网络建设、与公共文化机构融合发展，打造具有广泛影响力的全民阅读品牌。

　　实体书店参与公共文化服务网络建设、与公共文化机构融合发展，需要书店将图书销售与文旅、生活、美学、创意等结合起来，主动升级书店的产品和服务，促成“书店+”的多维模式发展。

　　事实上，现在不仅有公园书店，也有走得更远的乡村书店。这种乡村书店与一般意义上的农村书屋又有不同，乡村书店既扩大了公园书店的元素，也具备了公园书店难以打造的新体验场景，既能满足成年人大自然环境下读书的需求，还适合亲子教育和研学游。可以说，乡村书店抓住了当前年轻人的“泥土情怀”，又看到了农村自然风光和民俗的优势，通过文旅融合，让城里人“下乡”学文化成为现实。

　　值得注意的是，5月4日，上海世纪朵云和笑懿迦文化宣布推出演艺厂牌“创意共生场”，《惊鸿变》演出收获消费者热评。“创意共生场”戏剧厂牌的建立，让书店第一次有规模地将业务链条向上游延伸。

　　近年来，随着越来越多年轻人选择在周末看剧、喝下午茶、聚餐，已经形成了一个完整的消费体系。让实体书店“活”起来，必须抓住公共文化服务这个“牛鼻子”，通过突出便利性，突出线上线下融合，突出创新场景，在“空间、服务、品牌”3个维度提供崭新体验，让实体书店成为城乡一体化的精神空间。