站在“三期”交汇点 培育壮大新动能

　　“过去一年，是出版发行业在市场调整中坚守初心、在技术变革中创新突破的攻坚之年。”近日，在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，中国书刊发行业协会理事长艾立民如此概括刚刚过去的2025年。

　　基于对出版发行业的深度观察，艾立民认为，当前行业“正处于深度调整期、动能转换期、生态重构期‘三期’交汇的关键阶段”，党的二十届四中全会为文化产业发展擘画的“健全文化产业体系”宏伟蓝图，与人工智能大模型应用、消费需求升级等技术革命、市场变革形成强劲叠加效应，既给行业带来了前所未有的挑战，更孕育着数智赋能、业态创新等破局突围的重大机遇。

　　订货会释放行业发展新动向

　　刚刚结束的2026北京图书订货会，是“十五五”开局之年的首场行业盛会。中发协是订货会主办方之一，从组织筹备到展会落幕，艾立民身处其中，充分感受到订货会所释放的行业发展新动向。

　　发展重心从规模扩张转向价值深耕。出版机构的工作重心正从“卖书”转向“经营阅读”，通过IP 开发、场景化营销和私域运营等方式，不断延伸服务链条和价值边界。

　　科技赋能从概念展示走向全链渗透。人工智能不再仅是展台上的“亮点工具”，而已成为驱动出版全链条革新的核心引擎。

　　产业生态从单一闭环转向跨界融合。出版业正积极与文创、动漫、教育、科技、文旅等领域建立“超链接”，通过构建“图书+服务+体验”的复合模式，创造新的消费场景。

　　这三方面，与上述艾立民提出的“三期”交汇观点几乎不谋而合。

　　深度调整期表现为市场下行压力持续加大，传统图书销售增长乏力，竞争格局日趋复杂。同时，行业内部正在进行一场深刻的自我革新，从追求品种数量转向追求内容质量和运营效益。动能转换期的核心是驱动力的转换。过去依靠规模扩张和渠道红利的旧动能正在减弱，新的动能来自政策红利、技术变革和需求升级。行业必须从这三方面寻找新的增长空间。生态重构期指整个产业的协作模式和价值网络正在重塑。出版机构从“内容生产者”向“知识生态运营商”转型；实体书店的功能被重新定义为全民阅读的“推广中枢”、文化消费的“体验中心”和产业生态的“创新节点”；渠道体系也进入线上线下深度融合、公域私域并重的新阶段。

　　艾立民认为，这“三期”并非割裂，而是相互交织、互为因果。调整是表象，转换是过程，重构是目标。其本质是出版发行业在数字时代的一场系统性升级。

　　面临前所未有的挑战与机遇

　　我们常说挑战与机遇并存，但当前时期，艾立民感慨“二者不仅并存，而且都前所未有”。

　　挑战主要体现在市场压力、转型压力、竞争压力三方面。当前，整体图书零售市场进入下行区，实体书店渠道持续承压，教辅领域受新政策影响波动明显，出生人口减少导致少儿图书市场增速放缓，网络阅读用户规模突破5.8亿人，多重因素叠加使传统盈利模式受到严峻冲击。一些发行企业对数字化转型认识不足，存在“重技术投入、轻业态重构”的问题，部分企业仅采购智能设备却未优化运营流程，导致从“内容制造”向“数据运营”的转型步伐滞后。线上投流成本较3年前大幅攀升，同类图书同质化率居高不下，侵权盗版屡禁不止，以及复合型人才缺乏等问题，进一步压缩了行业发展空间。

　　从机遇看，行业发展也具备多重有利条件。政策红利持续释放，一系列支持出版融合、全民阅读、文化出海的政策措施，为行业发展提供了坚实保障，尤其是即将于2月1日起施行的《全民阅读促进条例》，为行业发展注入了持久动力。技术变革注入强劲动能，人工智能、大数据等技术与出版全链条深度融合，在选题策划、编辑审校、精准营销等环节催生新场景、新模式，展现了数智化转型的巨大潜力。市场需求迭代升级，居民文化消费意愿不断提升，有声书、知识付费、研学文旅等融合产品快速增长，下沉市场、青少年市场、银发市场等细分领域展现出广阔空间。文化出海势头良好，我国网络文学、游戏出版物等在海外广受欢迎，“一带一路”共建国家文化交流不断深化，为出版发行业开辟了新的增长极。

　　保持定力寻找新动能新空间

　　面对“三期”交汇关键阶段，艾立民认为，全行业必须保持战略定力，善于从政策中找方向、从技术中找动能、从市场中找空间。中发协将积极发挥桥梁纽带和行业引领作用，重点构建以下工作机制与举措：

　　一是强化政策研究与标准引领：紧跟《全民阅读促进条例》等法规实施，配合主管部门研究落实细则，推动行业标准体系建设，引导规范发展。二是搭建融合创新服务平台：持续打造北京图书订货会等行业展会，将其升级为融“成果展示、趋势发布、跨界合作、精准对接”于一体的高阶平台。同时，统筹更多资源，积极支持全国各地方书展，开展阅读推广活动，展示阅读服务产品与成果，加强交流，提升品质。三是聚焦关键领域协同攻关：引导行业做好重点出版物的发行，特别是主题出版物的发行。要使主题出版的发行活起来，动起来。继续推动最美书店建设，以贯彻落实《全民阅读促进条例》为契机，鼓励其拓展“图书+”、建设“城市文化会客厅”，全面提升公共文化服务功能。倡导健康行业生态，引导电商平台在营销中把握出版物的文化属性，为读者提供优质优价产品。开展培训、研讨，培育懂文化、懂技术、懂市场的复合型发行人才队伍。

　　今年中发协将紧密围绕“十五五”开局之年的要求，深化全民阅读推广，以《全民阅读促进条例》实施和首个“全民阅读活动周”为契机，联合各方力量；推动科技融合落地，密切关注AI等技术与出版的融合实践，推广务实有效的技术应用方案；助力实体书店转型，持续总结推广实体书店创新发展的成功模式；加强行业研究与人才培养，依托协会平台，整合业界学界资源，加强对出版发行前沿问题的研究，重点开展针对融合发展、新媒体运营、智能营销等领域的专业人才培训。

　　“十五五”已经拉开序幕，作为出版发行业40年改革的参与者、见证者，艾立民眼中，未来5年行业将是这样一幅新图景——一个以高质量内容为根本、以深度融合发展为路径、以满足人民精神文化新需求为目标的现代出版发行新生态。届时，优质内容将通过更智能的方式触达读者，实体书店将成为更具魅力的城市文化灯塔，中国出版也将在世界文化版图上绽放更耀眼的光彩。