传湖湘声音 讲中国故事

　　与兄弟省市“报社承建”“广电承建”和“央地共建”模式有些不同的是，湖南国际传播中心是湖南省委宣传部直属公益二类正处级事业单位，经湖南省委编办批准，于2023年7月成立。

　　湖南国际传播中心负责人在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时介绍，作为组织开展国际传播工作的专门机构，湖南国际传播中心担负着对外讲好湖南故事、传播好湖南声音的重要使命。近年来，湖南国际传播中心统筹全省国际传播资源特别是媒介资源，组织国际传播内容创作、生产、推介，开展国际人文交流合作，推进国际传播理论研究，加强国际传播专业人才队伍建设，构建起多渠道、立体式对外传播格局，不断提升湖湘文化海外传播力影响力。

　　在“谋”字上下功夫 做好顶层设计

　　党的二十届三中全会提出要构建更有效力的国际传播体系。2024年底，湖南国际传播中心开始谋划落地这个重要任务。

　　湖南国际传播中心主任刘骄介绍，通过实地调研、线上请教、上门对接等多种方式，湖南先后到广东、重庆、浙江等省区市，学习借鉴这些地方的有益做法，制定并形成了构建更有效力的湖南国际传播体系总体方案。

　　方案遵循国际传播工作的规律，谋划重大项目、重点工作、重要活动，细化时间表、路线图、优先序，明确了国际传播工作“谁来做”“做什么”“怎么做”“做成什么样”。

　　刚刚发布的湖南“十五五”规划建议，明确提出“建强湖南国际传播中心”。“湖南国际传播事业发展的又一风口期正迎面而来，唯有实干向前、创新不止，才能不负时代、不负期待。”刘骄表示。

　　在“融”字上促提升 优化机构队伍

　　省级国际传播中心由报社或广电等媒体承建，大多有一个痛点，就是力量整合乏力。对湖南国际传播中心而言，湖南省委宣传部直属事业单位的性质，更有利于统筹资源、整合力量，较好地解决这个“痛点”。

　　湖南国际传播中心副主任孙文杰说，他们积极构建“1+14+N”（“1”指1个省级中心，“14”指14个市州，“N”指多家媒体及省直相关单位）全省一盘棋的国际传播格局。一方面，鼓励市州、县（市、区）依托融媒体中心成立国际传播中心或机构，结合地方特色，开展丰富多样的国际传播。目前，湖南省已成立10余个国际传播机构。另一方面，充分激发宣传思想文化系统单位的积极性，省管国有文化企业各展所长、精彩呈现，共同演绎湖南国际传播“大合唱”。

　　在“新”字上求突破 推进平台建设

　　湖南作为传媒大省，“广电湘军”“出版湘军”“演艺湘军”蜚声海内外。在国际传播方面，湖南五大国有文化企业贯彻落实党的二十届三中、四中全会有关国际传播工作的部署要求，积极创新、主动作为，加快了国际传播平台建设步伐。

　　孙文杰举了一些案例来具体说明：

　　湖南广电着力建强国有自主可控出海平台——芒果TV国际APP，目前海外下载量超2.98亿，覆盖195个国家和地区；合作建设非洲加纳“金芒果”卫星频道，国际频道在肯尼亚设立办事处，正尝试在地化运营，打造“唱响非洲”“中非产业会客厅”等品牌。

　　湖南日报社发挥政务、资讯等多方优势，计划打造“THIS IS HUNAN”国际传播平台，成为立足湖南、链接世界的国际形象数字化窗口、外国人来湘服务e站、湖南国际传播新闻驿站。

　　湖南出版集团搭建面向中东地区的汉语学习数智平台“新汉语在线”，集中华文化传播、数字教材、汉语自学、教师培训等于一体，形成“纸质图书+线上学习”的立体传播体系，打造海外汉语学习品牌。

　　湖南体育产业集团依托体坛传媒优势，创新实施“全球体育传媒交流对话”计划，打造中国体育国际传播高地。湖南省演艺集团实施“纯粹中国·锦绣潇湘”国际巡演计划，拓展海外市场，扩大国际人文交流。

　　在“精”字上见成效 统筹政产学研

　　国际传播既要向外，也要求精。

　　湖南国际传播中心发挥国际传播资金牵引作用，组织湖南日报社、红网等媒体，围绕习近平总书记考察湖南重要讲话和重要指示精神，聚焦“三个文化”“两个融合”等IP，策划推出“习近平文化思想在湖南的实践”“这里是湖南”主题国际传播系列产品。

　　刘骄表示，这些产品既有大视野又有小切口，既有国际范又有湖湘味，既有历史感又有现代风，产生了比较好的传播效果。

　　国际传播也需要在“专”字上做文章，以此统筹政产学研。刘骄介绍，2025年，湖南省成立了湖南省记协国际传播专委会，委员覆盖央媒、外媒、省媒、市县融媒，辐射业界、学界、商界，省委宣传部分管日常工作的副部长担任专委会主任委员，秘书处设在湖南国际传播中心。依托专委会，开展了湖南新闻奖国际传播专项初评工作，征集推选年度国际传播优秀案例。“这些案例包含节目、报道、活动、项目、学科建设等各类别，较为全面地展示了一年来湖南国际传播工作的探索足迹。”刘骄说。

　　“每一个人都可以成为中国形象的代言人、中国故事的讲述者、中国精神的传播者。”刘骄最后表示，湖南国际传播中心将进一步发挥统筹、凝聚作用，主动融入国家战略传播体系，在提升中华文明传播力影响力上贡献一域之力。