《黄河文化大会·琅琊风云榜》的新大众文艺创新路径与传播实践

参赛选手集结出发。 

《黄河文化大会·琅琊风云榜》主海报。

琅琊古城实景。

网络达人参加节目。

主持人为参赛选手加油助威。

 点赞超百万视频截图。

节目赛道设置。

参赛选手激烈比拼中。

山东卫视 供图

　　闯关类节目已经风行多年，如何实现创新？近期，山东卫视《黄河文化大会·琅琊风云榜》年度总决赛火热播出。节目将知识层面的黄河文化与体力层面的闯关赛道巧妙结合，依托琅琊古城的区位优势，让经典的节目模式焕发出时代新机，也用线上综艺节目为线下文旅赋能。

　　当我们不禁问起“2025年为啥还要做闯关类节目”时，《黄河文化大会·琅琊风云榜》已经用亮眼的传播数据给出了答案——全网曝光量超20亿，全网融媒体直播观看量3800万+，抖音单平台全矩阵直播曝光量破2亿，直接带动录制景区人气爆棚……我们发现，闯关类节目不仅让观众对选手的紧张、快乐感同身受，而且通过线上线下的融媒渠道，形成文旅融合的辐射效应。

　　行至第三季，《黄河文化大会》从棚内的知识问答转向了户外的全民健身，让节目具备了“文武双全”的气质。范式转变的背后，隐藏着闯关类节目百搭、精彩、有价值的长青密码。

　　文化闯关，突破传统模式的新实践

　　《黄河文化大会·琅琊风云榜》首次在闯关节目中增加文化内容，让原本纯粹呈现体能与拼搏精神的节目模式增加了文化厚度，文化与闯关的互融互促也让节目成为突破传统模式的新实践。《黄河文化大会·琅琊风云榜》在“打造闯关挑战”的理念之上，融入了黄河文化元素，搭建黄河主题赛道——自“巍巍高原”发源，历经“翻山越岭”的险阻，感受“鼓舞黄河”的激昂心跳，在“壶口脱险”中体验雷霆万钧，闯过“九曲连环”的蜿蜒智慧，最终在“鱼跃龙门”处奋力一跃，奔向“黄河入海”的壮丽终点。这些写意式的闯关赛道设置，在视觉层面直观呈现出黄河奔腾万里、百折不挠的精神内涵。

　　节目设置答题融合闯关的新范式，常规赛通过答题争取额外闯关时间，竞速总决赛通过答题为成绩减去秒数。当文化问答成为影响体育闯关结果的一部分，黄河知识的输出更加紧张有趣。节目组建立黄河文化题库，近万道题目覆盖沿黄九省区地理景观、特色民俗、经典诗词等，从《将进酒》的磅礴气势到陕西肉夹馍的烟火日常，从壶口瀑布的奔流壮阔到民间习俗的精致讲究……节目通过选手之口，在答题过程中将黄河流域的优秀传统文化与大美自然风光巧妙传播，在动感的视听基底中完成关于黄河的文化科普。

　　事实上，当文化成为闯关结果的激励，这种文体结合的互动机制创新出一种更具趣味性的文化传播方式，既降低了稍显艰深的文化类节目门槛，也让闯关节目具备了全新的内容形态，为更好传承发扬中华优秀传统文化聚力赋能。

　　此外，在节目形态上，本季节目全新升级，大小屏联动：电视端作为周播节目登陆周末黄金档；小屏端则启动常态化直播，录制期跨越3个月、超40场的全天常态化直播，填补了白天时段传播空白，让厚重的黄河文化以更灵活的形态融入日常生活，极大地拓展了传播的时空边界与覆盖广度。同时，小屏直播可实时承载观众弹幕互动、话题讨论、在线打卡等行为，让观众从“被动观看者”转变为“主动参与者”，既通过长线直播积累持续热度，凝聚用户社群，又能借助新媒体矩阵的传播力，吸引年轻受众关注黄河文化，实现文化传承的代际传递。该形态创新为文化类节目的融合传播提供了可借鉴的范式。

　　以文促旅，文化景观的辐射效应

　　近几年，文化传媒领域对文旅的赋能成为地方发展的一大热点。从“苏超”带动江苏各地级市现象级“出圈”，到“进淄赶烤”中山东淄博接住了泼天的流量，视听传媒成功将线上的关注度转化为线下消费的实际行动。沿承这种文化趋势，《黄河文化大会·琅琊风云榜》也将节目作为文旅产业发展的放大器，与琅琊古城景区合作，实现了文化与产业的双向奔赴。

　　《黄河文化大会·琅琊风云榜》自带融合“文化+闯关”的创新形态，选址于作为一站式琅琊文化体验地的琅琊古城，是电视综艺节目定位与文旅景区特性完美结合的优质范例，节目本身更是对古城琅琊文化的强符号性曝光。节目内容在互联网“出圈”传播，不仅形成了强大的流量集群，更宣传普及了琅琊文化、山东特色，让更多人对地方文旅产生浓厚兴趣，从而对线下文旅形成强势带动。

　　从招募榜发布之日起，节目就借助山东台在闯关类节目上的品牌优势，全面启动线上报名招募，吸引了来自全国各地的上万名选手报名参赛。依托省级卫视和各大网络视听平台强势播出赚足关注度，节目中多个短视频切片在社交媒体上广泛传播，优质的节目内容为琅琊古城景区进行了实实在在的“种草”宣传。#青岛大姨闯关太有节目了#话题登陆各大平台本地热度榜，《以为是兄弟连，没想到是爷孙团，一条视频证明山东人的辈分有多复杂》短视频形成全网破亿的话题传播；全国各地、各大赛道的网红达人被吸引前来闯关，跑酷博主@唐齐@老李的无聊生活、生活博主@王大艺、本地博主@青岛大姨等短视频达人分别发布节目内容，视频互动量共计超500万，带动节目热度强势“破圈”。他们来到琅琊古城不仅仅完成一场闯关节目挑战赛，更是一次对景区的游览打卡，达人们深度体验游玩过程，发布琅琊古城打卡短视频，实现对景区品牌形象的全民共创共传。

　　尤其值得一提的是，节目专门选在文旅旺季——暑期重磅推出，将赛道清凉的水上体验和景区的文化展演充分融合，让原本就热闹的暑期旅行季持续获得巨大文旅增量。与节目带来的关注度与影响力相配合，景区承接热度，同步开展一系列配套活动，成功将节目流量转化为消费场景，实现文、体、旅融合的流量变现闭环。诸如“参加闯关即可嗨玩整天”，推出古风市集、酒肆夜市、电音泼水派对、夏日音乐会等精彩内容，打造超清凉、超嗨玩的古风夏日，进一步赋能琅琊文化全维度传播。据悉，今年暑期，琅琊古城景区接待游客超120万人次，同比增长38%，以电视节目为引，实现媒介与文旅的双向奔赴。

　　全民健身，平凡生活的自信表达

　　从素人中遴选出类拔萃的运动者登上赛道，为闯关成功者送上身边最 需要的家用生活电器，节目为普通人搭建了追求梦想的平台。

　　从近万名线上报名选手中遴选出5000名“黄河儿女”参与录制，节目突破多元圈层，为各行各业、各年龄层次的人提供了展示自我的舞台。他们中既有武术“练家子”，也有全职宝妈；既有躬身勤耕的新时代农民，也有网络达人等新就业群体……在节目的赛道上，我们看到这些平凡的劳动者乐观、昂扬的生活态度。他们笑对成功，亦笑对落水，这正是大众在平凡生活中自信表达的真实写照。以《黄河文化大会·琅琊风云榜》为主题，节目参赛选手的表现衍生出百万赞爆款短视频5条、千万级播放视频40余条、百万级播放视频200余条。参赛者们用自己的表现证明着综艺领域的金标准——以人民为中心的创作思路，才是最有价值的传播策略。

　　在这些平凡的选手带动下，节目通过一条闯关赛道，以大众传媒的影响力激发全民健身时代的运动热情。节目用长达数月的录制和播出，形成了全民参与的热潮。这场以文化和运动为主导的活动，既激荡着黄河儿女对生活的期待和信心，也实实在在地促成了文旅活动带来的消费增长。

　　带着这份成绩，我们重新回顾文首提出的问题：2025年了，我们为什么还需要闯关类节目？

　　《黄河文化大会·琅琊风云榜》给出了富有层次的答案：在文化传承上的寓教于乐，在文旅融合上的赋能发展，在社会情绪上的积极引导——当一档闯关类节目能够带给个体、区域、社会共同的意义，这不就是其历久弥新的长青密码吗？