融媒体时代新闻爆款短视频制作思路研究

　　《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确提出，要打通体制机制、政策措施、流程管理及人才技术等方面的融合节点，构建现代化融媒体体系。融媒体时代对于新闻报道提出了更高的要求。融媒体时代对新闻报道的质量、传播效率和创新能力提出了更高的要求，新闻爆款短视频的涌现，标志着信息传播方式发生根本性变革。作为媒体竞争力的重要体现，新闻爆款短视频的制作质量直接关乎媒体在融媒体生态中的话语权与影响力。因此，深入探索其制作思路，对于媒体适应行业发展、提升传播效能具有重要现实意义与行业价值。

　　新闻爆款短视频的创意技巧

　　使用热门音乐强化情感共鸣。在短视频制作中，音乐不仅是补充视觉内容的元素，更是情感传达和故事叙述的重要载体。选用热门音乐不仅能增强视频的吸引力，还能借助平台算法优化扩大传播范围。人民日报抖音账号发布的《姑娘，你努力的样子真美！》，以无腿女孩攀爬楼梯的画面，搭配牛奶咖啡组合《明天，你好》，歌词“长大以后我只能奔跑，我多害怕黑暗中跌倒”与视频内容的情感基调高度契合，触动海量观众。封面新闻抖音号《考前三周查出强直性脊柱炎，四川宜宾考生坐着轮椅坚持高考》采用高昂的旋律，营造出一种鼓舞人心的氛围，展现出男孩的乐观和坚韧。这一视频同样获得广泛传播。实践证明，新闻爆款短视频的成功不仅取决于内容的质量和表现手法，还依赖于音乐的恰当运用。音乐与视频内容的精准适配，能显著提升故事表现力，激发观众情感共鸣，助力实现传播效益最大化。

　　元素高潮前置抓取用户注意力。在融媒体时代，用户处于碎片化信息消费场景，注意力分散且易受干扰，这就要求新闻短视频必须在开篇快速抓住观众目光。将最精彩、最震撼、最核心的高潮元素前置，成为爆款短视频的关键制作技巧。人民日报抖音账号在发布的多条点赞量超千万的视频中，均在开篇5秒内呈现核心亮点，既迅速吸引用户关注，又有效激发其持续观看的兴趣。这种策略不仅契合用户浏览习惯，还能在短时间内传递关键信息，大幅提升视频完播率，为后续传播奠定基础。

　　敏锐捕捉热点提升传播时效性。对热点新闻的预判和快速响应，是打造新闻爆款短视频的重要前提。例如东航MU5735客机坠毁事件引发全国关注。自事故发生起，封面新闻便在官方抖音账号迅速开设专题，即时跟进并滚动发布最新动态，系列短视频中，第1集、第11集、第34集点赞量都超百万，整个专题累计播放量达10.6亿。这一案例充分说明，新闻短视频的成功，离不开制作者对社会热点的敏锐洞察力和快速反应能力。短视频形式的便捷性与内容的即时性高度契合，追踪热点成为获取高流量与广泛关注的关键。新闻从业者需要具备扎实的新闻敏感性，第一时间制定报道方案、跟进热点动态，才能在激烈的媒体竞争中占据主动。

　　推动融媒体新闻“破圈”传播

　　发展驱动：技术应用与用户需求双重赋能。短视频新闻的兴起归功于新媒体的全球实践以及移动互联网技术的进步。短视频的特点是播放时长短、内容多元化，且主要在移动端播放，这些特征恰好契合了用户的碎片化阅读需求和快节奏生活方式。在宏观层面，文化政策的持续完善、网络视听监管的不断优化，以及人工智能技术的突破性进展，共同为短视频新闻的发展扫清了障碍、注入了动能。智能终端的快速发展以及人们的移动触网习惯，消费者更青睐于通过短视频新闻获取信息。短视频新闻以其新鲜感和优质内容满足了用户的信息需求，开辟了新闻传播的新形态。目前，青少年和青年人观看移动视频的时间显著增加，70%的全球移动数据流量占比，表明短视频新闻具有较广的发展空间。

　　传播方式：平台融合和产品形态多元创新。新闻爆款短视频的传播方式经历了重要的变革，主要体现在平台融合和产品形态的多元创新上。传统媒体和网络技术企业之间的融合互补，为短视频新闻的传播开辟了新的途径。传统媒体在原创、优质内容的创作上依托于自身专业的新闻采编团队，而借助网络技术能够获得先进的传播平台。传统媒体在内容平台上进行了广泛布局，比如，央视新闻在短视频新闻的传播上除了央视频以外，还与腾讯、新浪新闻与今日头条等新闻平台合作。这些合作不仅扩大了短视频的观众群，也增强了用户的黏性。在互联网产品以及社交媒体的支持下，促进短视频新闻的快速传播。这些平台能精准地分析信息主要借助人工智能、海量用户数据和算法技术。如此，用户能够在微博、微信、QQ等平台中实现一键分享视频，进而实现内容的广泛传播，受众可通过分享、评论和点赞等方式，将短视频新闻内容传播到更广泛的受众群体。

　　运营方式：技术驱动和市场驱动双元驱动。新闻爆款短视频的成功运营，离不开技术应用与市场需求的双重支撑。融媒体时代，信息平台、通信网络、智能设备的广泛应用，深刻影响着短视频新闻的采集、编辑与分发环节，推动制作流程向智能化、高效化转型。运营模式上，呈现出PGC（专业生成内容）与UGC（用户生成内容）共存的格局。专业记者保障高质量内容，普通受众借助智能设备参与新闻素材的采集，丰富了短视频新闻内容的供给。短视频新闻的传播还体现出一种现场感的变化。受众在全媒体发展的过程中，其对新闻现场的沉浸感需求与日俱增。短视频新闻在H5技术、无人机、VR技术的支撑下，用全新的模式进行叙事，增强了短视频爆款的传播力。新闻爆款短视频的成功运营依赖于对技术的合理应用和对市场需求的准确把握。通过智能化技术提高制作效率，同时兼顾PGC和UGC的优势，以及通过智能算法精准分发，结合创新的叙事手法和优质的内容制作，共同推动了短视频新闻在融媒体时代的蓬勃发展。

　　综上所述，融媒体时代的新闻爆款短视频制作，是技术创新、内容创作与高效互动的有机融合。新闻机构需持续深耕内容质量，坚守真实性与专业性底线；不断优化技术应用，提升制作与传播效率；精准贴合用户需求，创新叙事与运营模式，才能打造出更多兼具传播力、引导力、影响力、公信力的爆款作品，推动融媒体新闻在时代浪潮中实现“破圈”传播，更好地履行媒体使命。

　　（作者单位：临汾广播电视台）