在“下行压力”中寻找“上行曲线”

　　“在教辅领域波动、网络深度渗透、出生人口减少等多种因素的叠加之下，从2024年开始，出版业进入一个新的发展周期，下行压力加大。”中国新闻出版研究院院长冯士新在2025（第三届）社长代言出版深度融合发展交流会的现场说道。

　　近日，由中国新闻出版传媒集团、重庆市委宣传部主办，重庆新华出版集团联合主办的2025（第三届）社长代言出版深度融合发展交流会在重庆召开。本次大会以“数智驱动·融合创新——出版融合新探索 新实践新生态”为主题，全国300余家出版相关单位的领导、专家齐聚一堂，分享在出版融合实践中的经验心得。

　　《中国新闻出版广电报》记者注意到，许多嘉宾都谈到了当前行业面临的紧迫形势，但也从经验交流中看到了出版转型的路径，增添了对行业未来发展的信心。

　　积极寻求破局之道

　　融合发展是全产业链共同话题

　　“刚刚过去的‘双11’，我们用了很多办法。去年、前年还可以维持增长，但是从今年开始，流量下跌带来的影响更加难以抵挡。”新华文轩出版传媒股份有限公司副总经理胡巍坦言。在谈到破局之道时，他坚定地说道：“融合发展不是额外业务，而是核心业务的重要组成部分，不是短期投入，而是长期投入，不是技术部门的事情，而是全公司产业链的共同话题，这样才能在体制机制上为融合发展打下基础。”

　　嘉宾之间的恳切交谈，让出版融合实践经验在场内流动不息。“我们传统的盈利模式相对单一，专业化、市场化水平都还不够。”长江少年儿童出版社（集团）有限公司董事长何龙在谈到对少儿社未来发展的见解时说，“作为少儿出版单位，我们应该重塑、重构少儿阅读新生态，通过优质的内容+技术+服务来发力。”

　　北京火山引擎科技有限公司开放平台负责人杨涛从技术发展的角度分享了对出版行业未来发展的看法，“在大模型、多模态技术的加持下，出版行业商业模式的创新拓展已具备落地条件。比如新产品的表达形式该如何定义，是选择‘先ToB再ToC’的路径，还是直接面向C端用户，这些不同的探索方向都具备可行性。在这一过程中，出版行业需要围绕用户需求打造新产品、创新产品表达、深耕服务体验，进而获取行业新的增长动力。”

　　求新求变紧迫感增强

　　持续深化人工智能的全面应用

　　从现场交流的热烈氛围不难感受到，出版行业求新求变、为自身发展注入新动能的意愿非常强烈。

　　“从大家分享的内容看，各出版单位运用人工智能等新技术的落地项目明显增多。”重庆大学新闻学院副院长张小强告诉记者。 

　　“这几年来我们明显感受到的就是人工智能技术的飞速发展，对于出版行业来说，推进人工智能赋能全面数字化转型时不我待，所以我们认为下一步应该更加深化人工智能的全面应用，以服务读者的需求。”中信出版集团副总经理朱虹在接受采访时表达了迫切之情。

　　中国财富出版社副总编辑徐玲结合长期观察谈道，过去几年，出版行业普遍弥漫着一种对未来不确定的焦虑感。而今年，出版机构将被动等待转化为主动出击，以更积极的姿态拥抱人工智能、大数据等新技术，将转型期视为出版创新发展的机遇。

　　“从整体趋势来看，出版深度融合已成为行业的共同行动。出版行业正积极主动与科技公司、教育机构、文旅单位等开展跨界协同，打破行业壁垒，整合优质资源，努力开拓新赛道。”她补充道。

　　选择适合自身的发展路径

　　发挥优势引领技术落地与场景变革

　　在出版业不断探索前行的进程中，各出版社都在积极寻找适合自身的发展路径，以应对行业变革带来的挑战。

　　“一个好的数字出版平台，其成功不是内容简单地叠加、堆积、加工，关键在于系统、集成、持续地创新。”上海世纪出版集团副总裁毛文涛结合集团推出的聚典数据开放平台向与会嘉宾分享了基于用户驱动、数据驱动和技术驱动的持续创新历程。聚典通过汇聚各类优质的工具书，经过结构化数据加工后形成云上数据仓库，在获得授权的基础上开放接口，让取得授权的互联网应用实时调用，目前已实现了大规模用户的链接，累计总用户数接近8000万，每月活跃用户数超过700万。

　　大连理工大学出版社党总支书记顾丰分享了该社在职教出海方面的经验，“我们秉持有所为有所不为的原则，聚焦自身有优势的领域。近年来，我们服务全国1500多所高等职业院校，覆盖了全国高等职业院校总数的95%以上，年销售量达500万册。”

　　对于出版业未来发展，浙江教育出版集团董事长周俊阐释了自己的观点，“除了加强内容建设、载体创新，跟上时代步伐外，还要发挥沟通信息科技和教育场景的作用；一定不要把出版行业仅仅理解为内容生产和分发，结合内容生产、渠道拓展、形态创新，进行资本运作，在这个时代是很有意义的事。”

　　他同时表示：“现阶段我们要做的是，围绕顶层设计，采取小步快跑的策略，实现跃升。”