找到“不存在”的流量密码

　　在全党全社会全力学习贯彻党的二十届四中全会精神之际，全国1000余家业界机构、9000余名行业代表齐聚北京，奔着2025中国广播电视精品创作大会而来。

　　10月28日，在2025中国广播电视精品创作大会开幕式暨主论坛上，中央广播电视总台副台长齐竹泉，上海广播电视台台长、总编辑方世忠，湖南广播影视集团有限公司董事长、总编辑龚政文等广电媒体代表；中国电视剧制作产业协会常务副会长、华策影视董事长赵依芳，爱奇艺首席内容官王晓晖等影视机构代表；导演孔笙、陈廖宇，编剧梁振华，演员王雷等一线演职人员代表等纷纷从各自的经验出发，热议何为“精品”，以及要如何“创作”。

　　意义，长视频的荣光

　　众所周知，创作形而下的影像背后是来自于对社会形而上的洞察。王晓晖洞察的结论是当下不确定的全球都面临着哲学家所说的“现代性困惑”：大家在越来越自由的荒原上迷失于选择，在越来越繁荣的牢笼中饥饿于意义。

　　“影像能否给囚笼中的现代人一点点安慰，是这个行业兴与衰的锚点。”王晓晖认为，“长视频的荣光，在于让更多人重新拾起价值理性，再次确定情感追求。”

　　从爱奇艺这两年的创作来看，一手是解构当下的作品，给观众生活的陪伴，占比达到80%；一手要做建构的内容，让观众找到生命的意义，占比20%。王晓晖说：“建构这一部分更难做，但是更要做。因为没有价值理性，没有情感追求，就没有影视行业的未来。”

　　这都是哪些作品呢？是让人再次相信情感力量的《生万物》，是被40组人物理想主义光芒撼动的《理想照耀中国》，是折射出改革开放年代独有气质与激情的《风吹半夏》，是讲述超越国界的医者仁心故事的《欢迎来到麦乐村》……

　　赵依芳此次隆重介绍了华策影视即将推出的新历史剧《太平年》，这部剧在思想深度上，深入五代十国至北宋这一历史时期，挖掘“中华民族追求统一与和平”的深层文化内核，使主题激发了跨越时空的现代共鸣和全球共鸣。

　　拍出了《山海情》《琅琊榜》《大江大河》《北平无战事》等优秀影视作品的导演孔笙更是认为，一部作品的意义，不仅限于当下。《大江大河》记录了改革开放的奔涌，《山海情》书写了扶贫攻坚的奋斗。“当我们10年、20年后再回看，它依然能告诉我们，那是怎样的一段历史，怎样的一种精神。”

　　创意，差异化的法门

　　作家余华在一篇随笔里曾写道，“就事论事”的写作态度，会让我们的想象力“在一只茶杯面前忍气吞声”。这段话被其北京师范大学的同事、编剧梁振华带到了此次主论坛上，以劝诫所有的创作者，要“永远在自我挑战和突破，在寻求陌生的、独特的、散发着充沛情感和生命热度的艺术表达……在今天的泛流量时代，流量变现的最大法门并非自我复制与逢迎，恰恰是审美的提纯——保留创作的初始冲动，放大差异与个性，用独特陌生的表达激起共鸣”。

　　今年，不论是短片《小妖怪的夏天》还是电影《浪浪山小妖怪》，都深受观众喜爱。这些有着极为“朴实”画风的作品能够“出圈”，关键在于它们讲出了不一样的故事——既不是讲小人物逆袭成功的励志故事，也不是讲拯救世界的超级英雄故事，而是讲小人物的觉醒。“觉醒比成功更重要，这就是我们创作背后的价值观根源。”陈廖宇表示，诠释一个传统故事时，价值观上的认知更新决定了这个故事能否让当下观众认同。

　　方世忠更是将创意视作视听精品创制的灵魂。他表示，视听创制停留于堆明星、码流量、拼场面，实际是用大投入、大制作掩盖创意的匮乏。为此，上海广播电视台坚持深耕地域文化资源，在自身具有比较优势的赛道上，锻造视听创制核心竞争力。比如，通过打造凸显都市性、年轻态、创新力的海派综艺，让城市成为了舞台。从年初“春满东方”浦东美术馆上芭《天鹅湖》的“一镜封神”，到中秋“朤月东方”上海临港滴水映月夜的“一镜超清”，“我们以极致美学、年轻语态、科技时尚，让观众感受上海的城市意象”。

　　如今，工具的革新成为了创新创意实现的有力辅助。龚政文介绍，湖南广电正将AIGC深度融入内容创制全链条，技术赋能让内容呈现惊异效果。《歌手2025》应用的AI智能体，带来情绪识别、全民监票等创新互动，开启综艺新体验。纪录片《左宗棠收复新疆》《中国官箴》采用4K超高清镜头与虚拟拍摄技术，生动复原历史场景。采用全AI创作的抗战微短剧《坐标》，效果也令人惊艳。

　　人民，创作论的中心

　　“精品不问出处，但精品必有归处。”齐竹泉认为，这个归处，就是时代的印记、人民的认可、历史的检验，笔墨随着时代走，镜头围着百姓转。只有为人民抒写、抒情、抒怀，创作出的节目才能真正赢得受众。

　　在最难“啃”的理论解读节目方面，如何既阐释好党的创新理论，又让受众听得明白、看着亲切、形成共鸣？总台的做法就是把“国之大者”与“民之关切”结合起来，把“我们想说的”和“受众爱看的”融合起来，在创新话语、改进文风上下功夫，用可感可及的事说“理”，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。比如，今年3月，总台制作的大型专题节目《习近平经济思想系列讲读》，全媒体累计触达受众超4亿人次，让“正能量”澎湃“大流量”。

　　“我们要形成共识，要弄清楚我们究竟为谁而拍。”王晓晖表示，以观众为中心的创作，要让观众想看、爱看并且耐看。“讲故事一定要有当下性，故事的背景可以设定在任何年代，但是探讨的议题必须跟当下的社会思潮、国民情绪有强关联。要通过作品提供生活的智慧，让观众学会智慧地生活。”

　　回顾这些年的创作历程，从舞台到荧幕，从历史题材到现实题材，每一次角色的诞生，都让王雷愈发体会到——真正打动人心的艺术，来自真实的生活，来自人民的力量。无论是战争年代的英雄（《上甘岭》中的秦基伟、《功勋》中的李延年），还是现实生活中的平凡人（《平凡的世界》中的孙少安），他们的命运与情感，都让他一次又一次感受到“人民”这两个字的厚重。“每一次走进人物的内心，都是一次对人性、信念与时代精神的重新审视。”王雷说。

　　对于人们常问的“流量的密码是什么”这一问题，齐竹泉的回答是：流量本没有什么密码，如果非要找到一个密码，那就是“深耕内容，锻造精品”。“流量的背后是内容的能量，爆款的根基是内含的思想。”他强调，媒体间的竞争归根到底是内容的比拼，是创新创意的比拼，不管什么时候，好内容永远是媒体生存发展的根本。