文创交融 国潮焕彩

　　雅图仕出品的茶油月饼包装仿照皮影戏的视觉效果，映照出嫦娥和玉兔的图案。

　　方正字库设计的月饼包装以活字印刷为设计灵感。

　　用印章拼出“喜乐福康”，还能拓印成画，方正字库设计的月饼包装以活字印刷为灵感，让消费者直观感受传统印刷的魅力；广东鹤山雅图仕印刷有限公司出品的茶油月饼包装“内外兼修”，紫色盒身借鉴皮影戏效果，晃动时玉兔图案可灵动“跳跃”……《中国新闻出版广电报》记者采访了解到，随着应用技术的不断创新以及环保理念的深度普及，传统月饼包装已转向跨界融合、绿色可持续的全新赛道。

　　看业内，打破边界创意新

　　在广东鹤山雅图仕印刷有限公司的现代化厂区里，一边是机器轰鸣、承载着“亚洲最大单体印刷工厂之一”实力的印刷车间，一边是陈列着高山茶籽油、茶油月饼、小青柑普洱茶的产品展示厅，两种看似毫无关联的场景同框呈现，引业界关注。这家以印刷为核心业务的企业，突破行业边界，跨界种起了油茶树。茶油月饼，正是其跨界创新之路上的亮眼成果。

　　今年中秋，雅图仕设计团队将国潮风与传统工艺深度结合，为茶油月饼打造了一款兼具观赏性与互动性的包装。记者看到，这款茶油月饼的包装盒以雅致的紫色为基底，玉兔憨态可掬的模样跃然盒上。更巧思的是，这组图案并非传统的简单印刷，而是巧妙借鉴皮影戏的视觉精髓，通过多层镂空与色彩叠加工艺精心打造，在灯光的加持下更显生动。当消费者轻轻晃动包装盒，盒面上的玉兔会随着角度的变化“活蹦乱跳”，将皮影戏影随人动的趣味生动还原，让月饼包装变身国潮文创。

　　“这是我们专门为中秋研发的茶油月饼，不仅包装盒精美有创意，内料也在传统广式月饼配方的基础上，用茶籽油替代了普通的色拉油，经36道工序才完成。”雅图仕相关负责人介绍，从单一产品到多元化健康食品矩阵，这不仅是印刷企业的战略转型，更是践行环保责任、传播健康文化的生动实践。

　　方正字库2025中秋礼盒“字印花朝”也以一场精彩的进化，彰显了传统文化在现代设计中的魅力。记者注意到，这款月饼包装以活字印刷术为核心设计灵感，将常用汉字拆解为一个个独立的笔画印章。消费者可根据自己的喜好，拿印章蘸取特制印墨，搭配多彩的印泥颜色，拓印独一无二的“印花”或“喜乐福康”字样的祝福语，感受活字印刷字随人动、意由心生的独特魅力。

　　据了解，为了让这款月饼包装的文化属性更加统一，方正字库设计团队在礼盒的信息标注上，全部采用自主研发的方正潘虎包装体。这款字体经过长期市场调研与设计优化，提供了5档字重与6级字宽的组合选择，能够为包装设计提供30款不同的适配方案。无论是月饼包装礼盒正面的主标题，还是侧面的产品信息说明，都能在保证整体风格统一的前提下，根据内容需求选择最合适的字体样式，让每一处细节都彰显出印刷设计的匠心。

　　观业外，IP与环保赋能赛道宽

　　如果说业内企业的创新聚焦于印刷工艺与文化创意的深度融合，那么业外力量对于月饼包装的加持，更多展现的是IP赋能与环保可持续。这种跨界联动与绿色实践，让月饼礼盒摆脱了一次性包装的局限，升级为兼具收藏价值与实用价值的文化载体。

　　博物馆文创与热门IP的跨界联名，成为今年中秋月饼包装市场的一大亮点。故宫博物院推出的中秋月饼礼盒，把故宫的中秋故事装进8款限定礼盒里，既有复刻御园名亭的萌绒设计，能变毛绒包包的玉兔宫仔，又有藏着“扇展满月”意境的宫扇盒，仿太和殿檐角的宝殿盒。尤其是带着“立体惊喜”的宫扇盒，以剔红山水人物图扇面式套盒、黑漆股绢画花鸟人物图面折扇为灵感，打造出立体艺术扇形提篮盒，推出红、蓝两款配色。盒体采用树脂+经典马口铁材质，先进印刷复合工艺让纹样的细节拉满。

　　IP定制，将潮玩元素与传统文化相结合，让月饼包装更具年轻属性。快手与国民级影视IP《武林外传》合作推出两款中秋礼盒，其中一款的设计灵感来自《武林外传》经典道具和美食，共有6款造型图案可选，以盲盒形式发放。京东与景德镇御窑博物馆联名推出中秋礼盒，礼盒中包含6款以JOY元素制成的瓷器手办，以及不同口味的月饼和茶包。这些手办采用青花、釉里红、粉彩、斗彩、珐琅彩、汝窑等工艺，同时搭配扩香晶石和粉瓷盘，兼具艺术性与实用性。

　　除了IP赋能，环保理念的深入普及也正在重塑消费者的选购标准，让绿色包装成为中秋市场的新趋势。这种转变的背后，离不开政策的“硬约束”。自《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》标准第1号修改单于2022年8月15日实施以来，该标准就成为规范月饼包装的重要依据。标准明确规定，月饼包装层数不得超过3层，包装空隙率不得超过30%，同时严禁使用贵金属、红木等稀缺材料制作包装或内衬。标准实施后，从各地监管部门通过日常巡查、节日专项整治等方式的市场反馈看，过度包装的现象明显减少，行业正逐步回归重品质、轻包装的理性发展轨道。

　　政策“红线”下，业内外企业也纷纷主动将环保理念融入包装设计，探索循环利用、材质革新的路径。浙江五芳斋实业股份有限公司推出的中秋礼盒，就从材质选择到结构设计都践行了绿色理念。材质上，采用竹浆与甘蔗渣混合制成的可降解材料，经过第三方专业机构测试，这种材料在自然环境中只需 6个月就能完全分解，且分解后不会产生污染土壤的有害物质。结构设计上则遵循极简主义原则，去除传统礼盒中多余的装饰彩带、分层隔板。京东集团、咕咕月的中秋礼盒同样是材质革新，前者的礼盒外观采用环保的纸质包装，搭配6种不同图样的腰封，后者的中秋礼盒以天然软木纸为盒身，环保可降解，内盒则选用高密度环保蜂窝纸板，搭配两片式手提折叠工艺与广西壮锦特色图案的手提袋，真正实现包装不浪费。