大模型成未来媒体业务核心驱动力

　　本报讯 （记者杜一娜）9月20日，北京文化论坛“双向赋能：网络文化创新发展”平行论坛专业沙龙在北京石景山首钢园举行。本场沙龙活动主题为“变革与重塑：智媒时代大模型助力主流媒体系统性变革”，由中宣部、北京市委、北京市人民政府主办，北京市委网信办承办。活动汇聚了学界与业界专家、企业代表等，以主题演讲与圆桌对话的形式就大模型助力主流媒体系统性变革相关议题展开交流与讨论。

　　北京师范大学新闻传播学院党委书记方增泉在致辞时表示，在智媒时代的浪潮中，大模型技术为主流媒体的系统性变革提供了强大动力。要充分把握这一历史机遇，以创新为驱动，以合作促发展，积极探索大模型与主流媒体融合发展的新模式、新路径，让主流媒体在新时代焕发出新的生机与活力，为推动文化繁荣发展、建设文化强国贡献更大的力量。

　　主题演讲环节中，教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院传播创新与未来媒体实验平台主任喻国明指出，主流媒体影响力演变的三大阶段和四大病灶，提出主流媒体要突破“身份主流”天花板，需通过“制度轨”与“技术轨”的双向突破，达成从“工具逻辑”到“结构逻辑”的认知升级、从“端口存在”到“平台级嵌入”的机制重构以及从“单向输出”到“系统协同”的接口开放，最终实现从“身份主流”到“能力主流”的能力跃迁，在平台社会中重建结构性影响力。

　　光明网总裁、总编辑杨谷通过介绍大模型在光明网经济、科普、文化等报道领域和智慧审校方面的高频应用，提出大模型带来的变革已成为不可逆转的趋势，而媒体对于大模型应用仍在探索的路上且面临诸多发展困境。真正的破局之道，既不是让广告部门进一步压低折扣来维持业务，也不是让编辑记者通过“996”的高强度工作来应对挑战，而是在于借助AI大模型这类先进技术为媒体行业赋能——通过技术应用提升行业整体运营效率与内容创作能力，进而发掘能够带来更多收入与利润的蓝海领域。

　　南方出版传媒副总经理、广东时代传媒集团董事长孙波提出，AI大模型与主流媒体系统性变革，不是难题的叠加，而是一场双向奔赴，AI 需要媒体这个优质的应用场景，而媒体需要AI这个强力的技术内核。在技术浪潮中，变的是工具的手感，不变的是媒体的价值和使命，是我们作为媒体人的热爱，是那份记录时代、传递真相、温暖人心的热爱。

　　浙江日报潮新闻、传播大脑首席技术官张健提出，推进主流媒体系统性变革是适应信息技术迅猛发展新趋势的迫切需要，是巩固壮大主流舆论的迫切需要，也是建设全媒体传播体系的迫切需要。技术保障、技术创新、技术思维是媒体系统性变革的重要依赖，做好系统性变革需要实现从技术支撑到技术引领的理念转变，让大模型成为未来媒体业务的核心驱动力，实现让简单更简单、让专业更专业。

　　圆桌对话环节由北京师范大学新闻传播学院副院长周敏主持，7位学者专家就“AI大模型在媒体行业应用”“人工智能赋能广电媒体的系统性变革”“生成式人工智能时代媒体如何借势传播”等议题展开深入讨论。活动现场气氛热烈，为面对大模型助力主流媒体系统性变革的时代机遇与挑战，各界如何推进协同创新提供了多元化的思路和视角。