■爆款文创

　　经典IP年轻化

　　代表案例

　　品牌：人民文学出版社“人文之宝”

　　产品：鲁迅系列·大先生的毛背心

　　“人文之宝”是人民文学出版社旗下文创品牌。“鲁迅系列·大先生的毛背心”复刻1930年鲁迅标志性穿搭——紫色绞花针织背心，还原历史细节的同时融入现代针织工艺。通过莫言、马未都等文化名人主动穿戴，引发“鲁迅OOTD”现象级话题。2025年上海书展期间设置“鲁迅”人形立牌打卡点，读者可体验“穿毛背心写稿”互动，带动周边如《新青年》纪念藏书票同步热销。此外，毛背心兼具保暖性与艺术感，成为“可穿戴的文化符号”，因此深受读者喜欢。

　　“人文之宝”通过“爆款引流+场景化体验”策略，将经典文学IP转化为可感知的文化消费品。其核心竞争力在于“历史符号的现代转译”，如毛背心将鲁迅从教科书形象转化为可亲近的文化偶像，成功打破代际隔阂。

　　东方美学国际表达

　　代表案例

　　品牌：外文出版社

　　产品：“红楼梦菊花诗社”折叠灯

　　本报记者 李美霖 摄

　　以戴敦邦绘英文版《红楼梦》插图为蓝本，灯面采用绢布印刷技术，还原“菊花诗社”活动场景，折叠后可收纳为书本大小，兼具实用性与艺术性。获第三届全国文化出版领域文创产品交易博览会“文创优秀产品奖”，展会期间成为现象级爆款。此外，英文版《红楼梦》的全球影响力为产品赋予跨文化传播属性，产品亮相伦敦书展，尤其受东南亚及欧美汉学家青睐。

　　外文出版社将传统文化赋予现代工艺，将《红楼梦》这一文化IP转化为可触摸的艺术载体。其成功关键在于精准平衡传统与现代——绢布印刷保留水墨韵味，折叠设计贴合当代生活美学，使产品既适合博物馆礼品店，也能进入普通家庭。

　　IP跨界与情绪价值双重驱动

　　代表案例

　　品牌：译林出版社“译森·橡果小卖部”

　　产品：契诃夫“摆烂文学”牛仔包

　　“译森·橡果小卖部”是译林出版社旗下的文创品牌。其推出的契诃夫牛仔包通过深浅双色牛仔面料，嵌入契诃夫“我认为我休息一下是合法的”等金句，同时在设计上采用一包三背，可单肩、斜挎、手提，适配通勤与休闲场景。

　　该文创产品切中当代职场人“躺平文化”心理，通过文案解决情绪需求，用设计解决实用需求，实现双效合一。在小红书平台达人“晒包”笔记超10万篇，带动年轻群体自发传播。

　　译林出版社文创产品的核心竞争力在于IP运营的深度与广度。一方面，通过契诃夫、莎士比亚等经典文学IP的“梗文化”改造，吸引年轻消费者；另一方面，与《三体》等现象级IP跨界合作，拓展科幻、历史等多元题材。其成功印证了文化消费从物质需求向情感共鸣的升级。

　　（本版图片除署名外均为资料图片）