“鲁迅同款毛背心”彰显出版文创新可能

　　估计谁也没有想到，在前一段举办的2025上海书展中，最火爆“出圈”的文创，竟然是一个有点反季节的服装产品——“鲁迅同款毛背心”。按说，即使这个出版文创产品再有话题性、再有创意性，也不会如此火爆，毕竟，会展期间正是上海最炎热的季节。不过，出乎所有的人预料，“鲁迅同款毛背心”卖得多次断档，还登上了微博热搜第一位。

　　对此，“鲁迅同款毛背心”文创出品方——人民文学出版社文创部主任邝芮近日在媒体撰文，详细介绍了这个爆款走红的前前后后，不但为出版业留存了难能可贵的文创爆品档案，也对今后的出版文创的发展提供了诸多可借鉴的经验。

　　正如邝芮所说，人民文学出版社的文创品牌“人文之宝”近年来发展得如火如荼。围绕鲁迅，该社已经推出了不少畅销产品，包括“鲁迅金句书签”“闰土刺猹T恤”等。这次开发的“鲁迅同款毛背心”，没有将原物设计拔高，而是采用最“粗糙”的针法、最接近原色的紫色、最深的V领，大体上还原了鲁迅毛背心的“精神状态”。由于鲁迅本身就是国民级的文化IP，自带话题和流量，因此，当这件当年鲁迅最喜欢的物品复制成功，即刻引起年轻读者的高度关注。1000多件产品在书展上一扫而空。截至目前，微博“鲁迅同款毛背心”相关话题的阅读量已突破2亿，其关注度仍然持续发酵。看这走红的架势，“鲁迅同款毛背心”或许能成为今年出版文创的一匹“黑马”。

　　“鲁迅同款毛背心”在当下的走红足以说明，出版文创的开发不是可有可无的。只要格外用心、用情、用力，满足广大读者，特别是年轻读者对文化潮流、社交期待、情绪共鸣等核心要素的期盼，就能“盘活”那些本来躺在故纸堆里的名家优质资源。

　　这些狂热购买“鲁迅同款毛背心”的年轻读者中，绝大多数或许对鲁迅的认知还停留在学生时代课本上的那些刻板印象里，然而，当他们通过鲁迅的毛衣这个鲜活的物品，看到了不一样的鲁迅之后，或许又开始接受、拓展鲁迅宝贵的精神财富。

　　所以，出版文创是撬动纸质书增量、传播中华优秀传统文化的另一个有效载体。出版文创通过细节还原、场景再造、价值提升，能够有效地将名家原创进行艺术还原，让读者再次沉浸在优质文化的激荡中。

　　正如有人看到的那样，如今的年轻读者，成长在网络时代、新媒体时代，他们对优秀的历史文化遗产，更需要可视化、体验化、互动化来触摸抵达。他们对“鲁迅同款毛背心”的追捧，也正是对一代文豪在情感上的顶礼膜拜。

　　鲁迅近百年前的一件毛背心，借助上海书展走红，从一件普通的毛衣转变成一个文化符号，说明出版文创在文化大发展的背景中起着不可替代的作用。同时，也让我们看到了深耕出版文创，应当是新时代广大出版人的高度自觉。出版人应拿出超凡的智慧，像打造那些名家经典巨著一样，打造优质的出版文创，如此才会让出版文创对图书起到重要的反哺作用。