义乌外商成为国际传播“洋网红”

　　阿曼多（左）近日参加国际青年“Touch浙江·Walk中国”采风活动时，参观“王的手创”非遗手工店。 义乌“一带一路”国际传播中心 供图

　　“我们想去看三潭印月这个景点，就是一元人民币纸币上看到的图案。”近日，在国际青年“Touch浙江·Walk中国”传播行动中，获聘该行动“国际青年体验官”的阿曼多逛西湖博物馆、乘游船、看三潭印月，“今天我看到了浙江的无限可能，记得关注我的下一站旅程。”

　　阿曼多是何许人？他是来自秘鲁的“洋网红”，长期在义乌从事商贸工作。阿曼多的海外TikTok社交账号聚焦中拉贸易交流，在拉美地区有20余万粉丝。

　　“义乌有丰富的‘洋网红’资源。我们筛选了一批热衷于对外宣传、有一定粉丝基础，并且对自己账号发展有规划的网红合作。”义乌市融媒体中心国际传播部主任朱国进告诉《中国新闻出版广电报》记者，每年义乌的外籍采购商有60万人，今年以来，日均在义乌外商超3万人。外国人多是义乌做国际传播的天然优势，为此义乌“一带一路”国际传播中心（以下简称义乌国传中心）首创“以商传声”国传模式。“我们借外眼、外嘴、外媒，让义乌故事从‘官方讲述’变为‘全球共鸣’。”

　　在参加国际青年“Touch浙江· Walk中国”传播行动中，阿曼多出镜分享杭州之行的短视频在“义乌国际传播”视频号上发布，其个人海外社交账号也进行了推送。“我们会提供拍摄素材、短视频成品，阿曼多可以根据自身风格特色做视频剪辑，也可以用我们的视频。”朱国进表示，义乌国传中心还为阿曼多量身定制了一套培育方案。

　　在核心人设上，强化阿曼多中拉贸易实战专家、专注于指导拉美商家从中国高效进口的“实战派导师”角色。在内容运营上，可以聚焦“拉美进口中国商品的‘避坑指南’”“中国优势品类的拉美市场适配性分析”“义乌市场采购实战技巧”等主题，用幽默的语言分享“轻松干货”。在讲解专业知识时穿插个人采购经历和其间趣闻，降低理解门槛。形式上以短视频为主，也适时开展直播活动。线下则邀请阿曼多参与活动，强化“官方认证”身份。

　　“义乌这个城市和中华文化拥有巨大的潜力待开发，因为在拉丁美洲，相关知识和内容非常有限，而且几乎都以英语呈现。”阿曼多认为与义乌国传中心合作是一次新的“冒险”，他会带着极大的责任感和尊重去尝试。

　　双方合作还设置了年度目标：完成超120条优质内容创作，覆盖短视频与直播，TikTok粉丝量突破30万，粉丝互动率提升20%。长期目标则是推动阿曼多成为中拉贸易领域公认的头部KOL（关键意见领袖）。在朱国进看来，这无疑是双赢的。“通过我们的平台提高了他在国内的知名度，通过他的海外账号也能更好地宣传义乌的人文环境、创业环境。”

　　目前，义乌国传中心与阿曼多已经合作推出了《秘鲁客商体验中国剪纸》《语言为桥，贸易为舟：阿曼多的义乌创业之路》等7部作品，在海内外多平台累计观看量达110万，总互动量超1万。

　　阿曼多也因为喜欢中国文化、热衷国际传播收获了“浙江省国际传播中心中华文化全球传播使者”“义乌‘一带一路’国际传播中心友好使者”等身份。“我喜欢将人们聚集在一起并搭建桥梁的想法。拉丁美洲有很多东西可以带给中国，而中国也有5000年的历史值得自豪地展示。”阿曼多认为这是一个绝佳的机会。

　　除了阿曼多，义乌国传中心还成功孵化了伊朗网红高丽、义乌非洲商会会长丁恩等200多名外籍民间“外交官”。策划推出《外商逛展会》《外眼看义乌》等系列短视频，让海外受众通过“身边人”视角读懂中国市场活力。

　　“与合适的‘洋网红’合作做国际传播可以事半功倍。”朱国进表示，接下来，义乌国传中心将策划不同主题的活动，邀请“洋网红”参加并结合各自特色做宣发，通过“官方联动”促进文化交流，进一步讲好义乌故事，传播中国声音。