在对外讲述长城故事中提升地方国际传播效能

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　　提升地方国际传播效能，需着力构建可持续、可复制、可共创的传播机制。要实现这一目标，可从战略引导、平台建设、内容创新、传播路径、资源整合五个维度推进。

　　一是坚持文化主体性，以国家文化战略为引领，在全球语境中自觉提炼与展示中华文明的精神标识和文化精髓；二是建机制、搭平台，依托国家文化公园建设与重大文化活动，打造具备国际影响力的传播载体；三是推动融合叙事、注重内容创新，激发主流媒体、民间组织和个体创作者的多元表达活力；四是采用贴近不同文化背景和受众特征的精准传播方式，增强国际传播的亲和力和实效性，在跨文化语境中激发文化共鸣；五是依托智库研究成果提升议题设置能力，借力媒体与企业资源拓展海外渠道，推动从单纯内容输出向集研究、创作、表达、互动于一体的国际传播生态体系转型升级，为传播中华文化、展示中国形象提供有力支撑。

　　从山海关的涛声拍岸到嘉峪关的黄沙漫漫，长城跨越2000年、绵延数万里，凝聚了中华民族自强不息的奋斗精神和众志成城、坚韧不屈的爱国情怀。长期以来，长城广泛出现在中外文艺作品、新闻报道与学术研究中，其作为跨越历史与空间的文化象征，已成为世界了解中国、认知中华文明的重要符号。1987年，长城被联合国教科文组织世界遗产委员会批准列入《世界遗产名录》，其世界性影响力和象征意义进一步确立，成为全球共享的人类文化遗产。

　　在全球传播格局深刻重塑、国际舆论竞争日趋激烈的当下，如何“构建更有效力的国际传播体系”成为推进中国式现代化的重要课题。尤其是随着媒介技术进步和舆论生态变化，国际传播正由以国家为主导的单向传播模式，向数字技术驱动、多元主体协同的全球传播体系转变。地方政府、城市群体和基层个体正逐渐成为国际传播的重要力量。

　　巍巍长城，横跨中国15个省（区、市）。立足长城，讲好中国故事，尤其是激活长城所承载的历史文化资源、整合地方多元传播主体、融合数字技术手段进行创新表达，是提升地方国际传播效能、构建具有中国特色的战略传播体系的重要抓手。通过对外讲好长城故事，长城不仅可以成为推动文明交流互鉴的文化桥梁，也有望成为地方打造国际传播“样本”、塑造国家形象的重要载体。

　　从“他塑”到“自塑”：长城文化传播的主体性演进

　　从国际传播的历史维度看，长城文化影响力的形成经历了一个从“他塑”到“自塑”的主体性演进过程。

　　长城最初以地理实体和军事防御工程的形象进入西方认知体系。1582年，意大利耶稣会士利玛窦来到中国，并在其记述中，将长城描绘为“一道攻不破的防线”，强化了长城在西方语境下的“防御”与“边界”意象。

　　进入20世纪，摄影技术的发展为长城文化的海外传播提供了新路径。以美国人威廉·埃德加·盖洛为代表的西方探险者，通过系统考察和影像记录，让长城以更具真实感和视觉冲击力的方式进入西方公众视野。

　　1908年，盖洛从山海关出发，自东向西考察长城，并对所经过的每个烽火台进行编号和拍照，留下诸多珍贵的长城影像。他在回国后发表演讲，并于1909年出版专著《中国长城》，对长城的起源、现状、作用和意义进行全方位探讨，在西方构建起第一套关于长城的视觉图谱和知识框架。

　　此后，长城文化的海外传播逐步拓展至文化研究、文学叙事、影视表达与旅游体验等多个领域，进一步强化了其在全球视野中的文化符号地位。然而，这种以外部主体为主导的“他塑”视角虽然扩大了传播广度，却多停留于感官认知与单向度的解读，难以深入传达长城所蕴含的文化深度与精神价值。

　　随着国内文博机构、主流媒体对长城资源的持续挖掘，长城在文化传播中的主体性日益增强，逐步形成较为完整的话语体系，进入“自塑”阶段。这一转变不仅源于媒介形态的演变和传播技术的变革，更根植于国家文化战略的系统推进。

　　2017年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，提出规划建设一批国家文化公园，成为中华文化重要标识。2019年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》，对长城、大运河、长征国家文化公园建设进行安排部署。随后几年时间里，黄河国家文化公园、长江国家文化公园的建设也陆续开展。

　　党的二十大报告明确提出，要“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓”；党的二十届三中全会在《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中进一步强调要“构建中华文明标识体系”。

　　这一系列部署为包括长城在内的中华优秀传统文化的国际传播提供了方向引领，也推动长城叙事向“自塑”主导、“他塑”协同的传播范式演进。随着这一范式的持续深化，长城正逐步从被动的文化展示对象转变为主动的话语建构主体，日益成为构建中国话语和中国叙事体系的重要文化资源，也为地方国际传播注入新动能。

　　以“长城之约”赋能地方国际传播实践

　　2025年7月10日，习近平主席在致全球文明对话部长级会议的贺信中指出，“多样文明是世界的本色。历史昭示我们，文明的繁盛、人类的进步，都离不开文明的交流互鉴。”

　　长城作为中华民族的代表性符号和中华文明的重要象征，在推动中华文明与世界文明交流互鉴方面发挥着独特作用，成为地方构建国际传播优势的重要媒介。

　　作为长城国家文化公园重点建设区，近年来，河北在探索“讲好长城故事”的实践中，通过连续举办“长城之约”·世界文化遗产对话活动，以长城为媒，构建起一个集中外对话、多元主体共创、视觉叙事与全球联动于一体的国际传播平台。

　　构建中外对话空间，讲好不同国家间人类伟大文化遗产的交流故事，是举办“长城之约”·世界文化遗产对话活动的核心目的之一。在中国新闻社与河北省多部门的联合组织下，活动邀请到来自中国、俄罗斯、比利时、加拿大、英国、法国、也门等国家和地区的专家学者、导演、制片人、资深摄影师等参与交流研讨，涵盖建筑学、历史学、汉学、文化遗产保护、传播学等多个专业领域，通过跨学科、跨文化、跨语境的深度交流，持续拓展中外文明对话的广度与深度。

　　推动多元主体参与内容共创，致力于推动政府、媒体、高校、文化机构、海内外民众等多方主体形成传播合力。例如，第一届活动推出《我和长城有个约定 海内外民众畅谈“长城之约”》短视频，通过中新社境内外分社及海外华文媒体网络，采访中国、英国、希腊、巴基斯坦、匈牙利等多国民众，讲述他们与长城及其他世界文化遗产的情感记忆；制作推出历时5小时的“长城之约”15省（区、市）广电新媒体联动大直播活动，多路现场记者和专家、讲解员带领观众一起登长城、看长城、感悟长城文化，短视频和直播作品海内外浏览量超2000万次。同时，活动深挖基层表达潜力，邀约长城脚下农民摄影师深度参与“长城之约”·世界文化遗产国际摄影大展及“长城之约·中外摄影师长城影像之旅”主题影像活动。通过多元主体共创，增强传播内容的温度、厚度与生命力。

　　将影像叙事融入中外对话，拓展视觉传播与双向互动空间。第二届活动期间举办的“长城之约”·世界文化遗产国际摄影大展，吸引多国摄影师参与创作，累计收到5000余幅投稿。在金山岭长城景区举办线下展览，精选百幅佳作并分设“万里长城多壮美”“文化遗产·文明互鉴”两大篇章展示，提升长城的文化内涵与国际认知度。同时组织中外摄影师在金山岭长城开展采风创作，在社交平台开展打卡互动，增强公众参与感。影像叙事和视觉表达成为从单向传播转向双向互动的桥梁，进一步引发文化共鸣。

　　善用“他者”视角，借“外嘴”发声，进一步降低“文化折扣”。在中新社推出的“洋弟子在中国”之“国际青年漫步河北长城”系列视频作品中，来自巴基斯坦、乌克兰、阿塞拜疆的留学生，分别以第一人称视角讲述对长城文化的理解与感受。例如，《巴基斯坦留学生剑诗打卡大境门：长城雄关再现昔日风采》通过外国留学生视角，以“和平之门、交流之门、贸易之门”为叙事主线，结合商道遗址、文创街区等场景，展现张家口大境门长城的历史底蕴与现代文旅融合成果，凸显长城在民族交融与商贸发展中的纽带作用。外籍青年视角增添了文化叙事的多样性，有助于提升传播内容可信度与亲和力。

　　此外，与40余年前的“爱我中华修我长城”社会赞助活动相呼应，“长城之约”·世界文化遗产对话活动尤为注重与社会力量联动。通过“长城之约”文旅共创计划联合企业、民间力量与专家学者，共同促进长城文化资源可持续开发、活化利用及传播推广，推动从“文化展示”向“文化生态构建”升级转型。

　　启示与建议

　　随着长城国家文化公园建设的深入推进，长城的文化传播功能正逐步得到系统性激发与释放。然而，长城沿线不少地区在实际传播过程中仍面临“有资源无声量、有内容无路径”的困境。叙事碎片化、表达同质化、路径缺失等问题，使得地方在国际传播中缺乏足够的辨识度与持续影响力。

　　河北通过持续打造“长城之约”·世界文化遗产对话活动，积极统筹海内外传播资源，联动多元传播主体，推动传统文化内容的现代转化与国际化表达，初步构建起“中外对话、文明互鉴”的交流、传播机制，形成具有辨识度的国际传播“地方样本”。

　　其实践经验表明，提升地方国际传播效能，需着力构建可持续、可复制、可共创的传播机制。要实现这一目标，可从战略引导、平台建设、内容创新、传播路径、资源整合五个维度推进。

　　一是坚持文化主体性，以国家文化战略为引领，在全球语境中自觉提炼与展示中华文明的精神标识和文化精髓；二是建机制、搭平台，依托国家文化公园建设与重大文化活动，打造具备国际影响力的传播载体；三是推动融合叙事、注重内容创新，激发主流媒体、民间组织和个体创作者的多元表达活力；四是采用贴近不同文化背景和受众特征的精准传播方式，增强国际传播的亲和力和实效性，在跨文化语境中激发文化共鸣；五是依托智库研究成果提升议题设置能力，借力媒体与企业资源拓展海外渠道，推动从单纯内容输出向集研究、创作、表达、互动于一体的国际传播生态体系转型升级，为传播中华文化、展示中国形象提供有力支撑。

　　总之，讲好长城故事，不仅是文化传承的需要，更是提升国家文化软实力和中华文化影响力的重要途径。地方应主动作为，持续激活长城文化资源、拓展叙事路径、丰富传播方式，以更具策略性、情感性和共鸣感的国际表达，进一步提升地方国际传播效能，让世界透过长城这一文化窗口看见中国、认识中国、理解中国。

　　（作者单位：中国新闻社）