国产游戏大放异彩 游戏经济价值显现

　　8月4日，为期4天的第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）闭幕。作为全球数字娱乐产业的风向标，本届ChinaJoy不仅延续了其作为游戏、动漫及数字娱乐盛会的传统，更展现了游戏作为新质生产力的多元价值。

　　AI技术深度融入国产游戏开发

　　要说今年ChinaJoy 最火爆展台，无疑是索尼旗下的PlayStation。《中国新闻出版广电报》记者在现场看到，等待试玩区大排长龙，水泄不通。之所以火爆，是因为索尼PlayStation今年带来了8款精品游戏，包括《明末：渊虚之羽》《影之刃零》《黑神话：悟空》《失落之魂》《潜阈限界》在内的多款国产3A游戏，清一色都是“中国制作”。

　　何为3A游戏？3A是“A lot of money（大量的金钱）”“A lot of resources（大量的资源）”和“A lot of time（大量的时间）”的缩写，指的是高成本、高体量、高质量的单机游戏作品。一位业内人士告诉记者，中国游戏想要在全球化上更进一步，3A游戏是“必考题”。

　　“去年《黑神话：悟空》全球爆火，让国产游戏重拾文化自信，很多企业锚定3A作为下一步发展目标。”该业内人士透露，今年，灵游坊的《影之刃零》、网易的《归唐》、腾讯的《异人之下》等一批关注度较高的游戏即将发布。

　　索尼之所以选择深耕中国游戏市场，也是看见了国产游戏创作者和市场的巨大潜力。索尼互动娱乐（上海）有限公司董事长兼总裁江口达雄表示，现在中国开发商的技术水平非常高，美术概念和剧情都有了很大提升，这让他对中国游戏的发展非常有信心，PlayStation未来将继续支持中国开发商的创意。

　　展会中，单机游戏元素显著增多，可以感受到头部厂商加大对单机领域的投入，独立游戏和中小型单机游戏比重提升。世纪华通为月活超过5400万的头部产品《无尽冬日》开辟了独特的冰雪小镇展区；ChinaJoy Express试玩区展出了中小团队的轻量化小程序游戏。

　　国产游戏的跨越式发展也有数据支撑。《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，1—6月，自研游戏国内市场实际销售收入1404.52亿元，同比增长19.29%。同时，自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长11.07%。此外，今年上半年，小程序游戏以232.76亿元收入、40.20%这一远超移动游戏的同比增速成为最大“黑马”。

　　展会现场还可以看到，AI技术深度融入游戏开发，显著提升玩家沉浸感。记者注意到，小米、京东、爱诗科技等科技企业在本届ChinaJoy上强势亮相。小米以“人、车、家全生态”为核心，通过820平方米展台构建起沉浸式体验空间。以网易、腾讯、完美世界为代表的头部游戏企业在展区设置了AI互动体验区，展出游戏开发中的AIGC技术应用，例如NPC智能对话、动态剧情生成、AI美术生成等。本届ChinaJoy还首次设立了“智慧娱乐机器人”展位，首次发起全球AI游戏开发者大赛，显示技术与娱乐的深度融合。

　　前沿技术呈现出无限可能，也正在重构游戏的创作与产业的边界。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上表示，鼓励全行业积极拥抱AI技术，以“守正创新、稳中求进”为基调，坚持“技术自强”与“文化自信”双轮驱动，借助科技创新推动游戏行业高质量发展。

　　展会热度与城市消费“双向奔赴”

　　本届ChinaJoy的热度远不止于展馆。8月4日，本届ChinaJoy落幕。公开数据显示，本次展会吸引厂商近800家、超41万名观众参展，带动周边服务消费约6.61亿元。

　　“8月1日酒店的房间已被预订一空。之后2天，也只剩下少量房间。”浦东嘉里大酒店相关负责人告诉记者，该酒店与新国际博览中心直接相连，因此成为中国国际数字娱乐产业大会等一系列展会活动的举办地，吸引众多从业者抢订入住。

　　8月1日至31日，盛趣游戏旗下三大经典游戏IP《冒险岛》《永恒之塔》《泡泡堂》与浦东嘉里大酒店合作，与酒店旗下餐饮品牌携手推出联动主题餐厅，为玩家们带来丰富的主题美食与饮品，还有领取限定周边等丰富互动体验。此举推动游戏IP与实体消费场景跨界融合，开启一场属于玩家的盛夏味觉之旅。

　　与此同时，浦东众多商圈、景区、酒店等也与ChinaJoy展开联动，将动漫游戏二次元爱好者的消费盛宴引出展馆，席卷整个浦东乃至上海。比如，“2025ChinaJoy浦东寻宝记”活动在丁香国际、陆家嘴中心、洲际假日酒店、前滩31演艺中心、花木时光里等商圈开展。浦东还以“谷子经济”等形式，举办一系列泛二次元周边消费活动。8月1日，首届浦东“谷子嘉年华”在陆家嘴中心揭幕。嘉年华为期10天，以“点亮次元 畅享热爱”为主题，联动多个商圈打造集文化、娱乐、消费于一体的二次元盛会。

　　此外，作为“上海之夏国际动漫月”的压轴大展，ChinaJoy还联动沪上十五大商圈、主题酒店以及“痛”车、“痛”船、“痛”机等特色场景，推出了系列次元新空间、CityWalk沉浸式动漫街区等打卡地，吸引全世界游戏动漫爱好者相聚上海，体验动漫游戏行业与城市文化的多元融合，撬动消费新场景。

　　“从核心产业到文化辐射，再到跨界赋能，游戏经济的涟漪效应正不断扩散，展现出前所未有的活力与韧性。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，从“玩游戏”到“创造经济价值”，游戏产业的进化，本质上是一场经济形态的革新。展望未来，游戏经济将伴随“Z世代”的成长，从一种新经济形态发展成为促进经济增长的重要力量；将伴随技术的迭代、文化的繁荣和消费的升级，释放出巨大潜能，重塑经济版图和文化格局。