AI赋能国际传播 重庆探索“三步走”

　　主题：AI时代的国际传播

　　嘉宾：

　　全民阅读与融媒体智库研究员、中新国传（北京）文化科技有限公司董事长 马萧萧（左二）

　　重庆中科普传媒发展股份有限公司总经理 熊云飞（右二）

　　重庆广电集团版权中心总经理 喻晶（右一）

　　主持：《中国新闻出版广电报》记者 米瑷琪

　　7月25日，全民阅读与融媒体智库研究员、中新国传（北京）文化科技有限公司董事长马萧萧，重庆中科普传媒发展股份有限公司总经理熊云飞，重庆广电集团版权中心总经理喻晶做客全民阅读“红沙发”系列访谈，围绕“AI时代的国际传播”这一主题，共话数字技术如何赋能国际传播新实践，并以重庆本土案例生动展现从内容出海到品牌出海，再到产品出海的“三步走”文化出海新路径。

　　立足山城

　　深化合作拓出海新局

　　访谈伊始，马萧萧回顾了中新国传（北京）文化科技有限公司（以下简称中新国传）与重庆的深厚渊源。他介绍，中新国传已与重庆两家单位建立紧密合作，此次借重庆主场之机，特邀这两家本土伙伴——重庆中科普传媒发展股份有限公司（以下简称重庆中科普）和重庆广电集团版权中心，共同探索文化出海路径。

　　国际传播的复杂性与专业性，使跨机构合作成为必然选择。马萧萧表示，中新国传与重庆中科普所属《电脑报》的合作始于2024年，共同目标是推动中国IT评测等专业内容出海；与重庆广电集团版权中心的合作则于今年正式启动，刚满一个月。他提到，此次合作聚焦两大方向：内容传播与版权体系构建。

　　“和《电脑报》的合作，我们是希望能够在海外最大的媒体平台，如优兔、脸书上，把中国IT评测的媒体推广到全球。”马萧萧详细阐述了合作的“三步走”战略：第一步是内容出海，把中国优秀的IT内容、文化内容推广到海外；第二步是品牌出海，依托《电脑报》的行业影响力，带动背后的3C厂商、电脑硬件厂商及电动车品牌走向国际；第三步是产品出海，依托公信力，让中国制造真正走进全球市场。双方为此成立了编委会，对内容选材、制作、翻译、海外推广及信息反馈进行全流程把控。其优兔频道“CPCW”上线3个月覆盖人群即达40余万，去年底增至60多万，目前通过增加评测内容等措施，覆盖人群已近200万。下一步计划打造矩阵频道，细分科普、新能源车等领域，并探索于年底前开通跨境电商业务。

　　与重庆广电集团版权中心的合作则侧重对自制栏目进行二次创作，适配海外节奏并提供多语言翻译，同时构建“技术+运营+专业内容”出海体系，解决背景音乐等版权问题。合作仅一个月，成效显著，单日播放量从9000多次增至1.8万次，月总观看次数从32万增至45万，观看时长从8.6万小时增至12万小时，点击量从5%升至7%，月收入增长近50%。

　　特色实践

　　本土机构筑内容根基

　　本土机构的内容积累和专业积淀是文化出海的基石。《电脑报》与重庆广电集团版权中心凭借各自特色，在垂直领域深耕多年，为出海提供核心支撑。

　　熊云飞介绍，《电脑报》创刊于1992年1月2日，由聂荣臻元帅题写报名，办报宗旨是“普及计算机知识、提高全民族文化素质”。它曾见证计算机发展与纸媒黄金时代，从4 开 4版发展到4 开 100版，单期发行量最高达75万份，影响350万人，其合订本年销量曾达120万套，至今仍居计算机媒体发行量第一位。作为全国首批文化体制改革单位，《电脑报》自2003年改制为重庆中科普传媒发展股份有限公司，至2024年底，随母公司重庆科普集团并入重庆新华出版集团。

　　面对移动互联网冲击，熊云飞表示：“我们积极寻求转型，从报纸主力转向涵盖软硬件、消费电子、新能源汽车及科技科普的多媒体内容集群，在抖音、小红书、微博等平台建立矩阵账号，新媒体订阅用户和粉丝超3000万。”

　　谈及出海初衷，熊云飞坦言源于发现专业视频被海外盗版。“这让我们意识到内容应该主动走向国际。”熊云飞说，《电脑报》的核心优势在于专业内容制作能力，而海外分发、内容规范、数据策略则需专业伙伴。

　　《电脑报》与中新国传合作打造的“CPCW”频道坚持英文原声制作，内容策划、制作均力求符合海外网络文化与社交平台需求，旨在让海外观众产生共情。频道自2024年5月上线，已上传240多个视频。未来将着力打造内容出海样板，并拓展至数码产品、新能源车、泛科技科普领域，同时探索海外销售可能性。“我们的使命是讲好中国故事，发出中国科技的声音。”熊云飞总结道。

　　喻晶以3个生动的“自画像”介绍了重庆广电集团版权中心的职能——媒资大管家、维权小霸王和创新工作坊。

　　作为“媒资大管家”，喻晶介绍，版权中心管理着集团成立以来积累的近37万小时媒资内容，且每年新增数千小时，是“城市的集体记忆”。喻晶分享了利用老主播影像引发集体回忆的案例，强调媒资的价值远超其物理时长。

　　“维权小霸王”旨在对内提升全集团版权安全意识，包括音乐、图片、字幕等，对外建立技术体系和团队进行全网追踪维权。

　　“创新工作坊”则致力于线上线下结合，开展传统版权交易，合作对象包括全国各电视台及海外机构，如新西兰中文台等。喻晶特别提到版权代理业务，“我们与法国芝麻音乐（Zemma Music）合作，解决了海外投放的音乐版权问题。”在海外推广方面，她说：“我们从维权起步建立官方频道，积累了17万忠实粉丝，主要是海外华人尤其是重庆籍人士，成为世界了解重庆的窗口。”

　　AI赋能

　　技术驱动创传播新态

　　围绕AI赋能国际传播的核心议题，三位嘉宾结合实践，分享了AI在国际传播中的应用与未来构想。

　　马萧萧表示，AI已在国际传播中广泛应用。他介绍了中新国传的两大AI应用平台。一是内容一键分发平台：在内容生产环节，利用AI大数据分析海外热点及中华文化内容缺口；在创作环节，应用AI实现十几种语言的同步字幕；在传播反馈环节，利用AI+大数据分析效果，进行用户画像，指导精准推送。二是版权监控平台：利用AI大数据精准抓取海量海外内容，监控侵权，及时预警，与合作方共同维权。马萧萧表示，下半年与重庆广电集团版权中心的合作重点是AI赋能精品内容二次加工与精准投放，以及形式创新，如无人机灯光秀、大熊猫24小时直播等；与《电脑报》的合作重点是打造内容矩阵、树立品牌公信力，并探索电商转化。

　　熊云飞展望了AI赋能的三大方向。一是从内容创作向体验生成的迁移。利用AIGC生成视频、数字人、虚拟场景渲染等技术，改变传统内容形态，实现交互式体验，如介绍新能源车时，用户可“触摸”虚拟座舱获取体验感受和更多信息。二是从广而告之向精准对话的迁移。利用AI理解与生成语言的能力，结合多年知识库沉淀及大模型，实现大规模个性化实时对话，打造出海媒体“AI内容客服”，让海外用户用母语提问并获得解答，提升可信度与准确度。三是从讲故事到做工具。结合自身多年科技信息和数据沉淀，联合垂类大模型及国际厂商，开发AI创作工具，赋能全球科技爱好者共同创作“中国科技故事”，实现共创传播。“传播的不仅仅是信息，而是体验；建立的不仅仅是频道，而是对话；输出的不仅仅是内容，而是能力。”他总结道。

　　喻晶从内容角度思考AI的应用。“要从3个维度发力，首要的是深度掌握和理解AI技术；其次是挖掘本土文化基因；再次是实现两者有效结合。”她提出建立重庆“文化基因库”，供大模型学习，丰富出海内容的表达。“AI使用时要谨慎，要锦上添花，结合好后，我们才能够顺利出海，扬帆远航。”她补充道。

　　三位嘉宾一致认为，在AI浪潮席卷全球的当下，国际传播与文化出海的竞争力，源于优质内容与科技创新的深度融合。重庆的实践表明，依托本土丰富资源，借力专业平台的技术与渠道，是讲好中国故事、重庆故事，实现从内容出海到品牌出海，再到产品出海的有效路径。

　　（07—08版图片均由本报记者刘振兴摄）