酷暑难耐，气象新闻咋报能出彩？

　　大河报微信公众号近日推出原创气象报道《河南下周“复刻”乾隆八年极端高温：晚上最低33℃》，“乾隆年间的热”很快变成网络热词，成为全国不少媒体争先搬运的“梗”，而这篇报道在发出后不久成了一篇33万+的爆款。这也是《大河报》记者张阳负责报道气象新闻两个月来的第16条10万+作品。

　　不能光有概念还得让人听懂

　　“当初，部门主任让我负责气象热点新闻，要求能传播、出流量时，我心里是有些打鼓的。”在张阳看来，天气离每个人很近，却因题材同质化严重，又最难做出彩。

　　中国气象局发布的《气象预报发布与传播管理办法》信源高度统一，所有媒体拿到的都是同一份资料。“我们能做什么？很多时候，感觉自己只是一个信息的‘二传手’，很难打出差异化。”张阳说。

　　“我们的破局，是从那场雨开始的。”张阳介绍，6月17日，河南正被降雨笼罩，大家都在关心雨要下到什么时候、到底有多大。“我从中央气象台的专业解读里，敏锐地捕捉到了两个词——‘从广西到东北’‘梅雨带’。”直觉告诉他，这可能是一个能把复杂天气说明白的关键。于是，经过核对相关地理信息以及全国降雨预报范围图，张阳果断在报道中提炼并推出了“横跨全国的大型梅雨带”这一核心概念。

　　但光有概念不行，还得让人听懂。于是，张阳把它解释成“副热带高压如同巨大水泵，将西南暖湿气流精准‘投喂’至河南”。报道《大暴雨！“大型梅雨带”今夜抵达河南》发出后，“大型梅雨带”这个说法被全网引用。“那一刻我们清晰地感知到，找对了那把能打开大众理解之门的钥匙。”这也给了张阳最初的信心。

　　紧接着，张阳用《河南“暴脾气”强对流今日上线》，把天气的喜怒无常人格化，让读者秒懂，也乐于转发。“气象数据本身是冰冷的，但关于天气的新闻，可以是有温度、有性格的。”张阳说。

　　不断给气象新闻报道增加附加值

　　雨水过后，河南迎来了更为严峻的“烤”验——持续的极端高温。“这对我们来说，是一场更全面的大考。”《大河报》公共新闻部总监温中豪告诉记者。

　　“当所有媒体都在发布40℃预警时，我们必须自问：读者凭什么点开你的？”温中豪说，当时做了一条《郑州热过吐鲁番！河南五城登全国高温前十》，通过简单的地理坐标对比，瞬间就把河南的“热度”标定得明明白白。

　　报道团队没有就此停步，立刻跟进了一篇《44℃！河南下周“复刻”乾隆八年极端高温》。“历史的坐标，让一条单纯的高温新闻有了纵深感和话题性，它不再是孤立的数字，而是一个可以被触摸和讨论的历史事件。”张阳说道，这篇稿件不仅被多家媒体引用，更是在微博上衍生出#河南热回清朝#等热门话题，讨论量过千万，实现了“破圈”传播。

　　“为什么预报40℃，我感觉快50℃了？是不是瞒报了？”评论区的这种声音，就是递到记者手里的最佳选题。随即，张阳和团队马上联系气象专家，做了《河南71地超40℃！为何体感近50℃？气象专家否认瞒报高温》，把“城市热岛效应”“空气湿度”等因素“掰开揉碎”讲清楚，不仅完成新闻报道，更是一次有效的公共科普和情绪疏导。

　　当那场旷日持久的高温终于要看见尽头时，全省人民都在“久旱盼甘霖”。张阳最初的稿子标题很平实，叫《一轮大范围降水即将登场》。微信编辑在深夜里反复打磨，最终改成了《浇灭高温指日可待》。“‘浇灭’这两个字，力道千钧，一下子就抓住了大家在酷热中焦灼已久的心。”温中豪表示，每一次的标题打磨，每一次的推送时间选择，从前方记者深挖传播点到后方编辑精心运营，每一个微信10万+爆款，都是《大河报》公共新闻部和平台运营部团队紧密互动、同频共振的结果。

　　从一个现象，到一个历史坐标，再到一个公众疑问，《大河报》公共新闻部围绕一场高温，打出了一套组合拳，“说到底，我们做的不是天气预报，而是‘天气预报+’。我们不但围绕天气预报信息本身多方勾连、做细做深，还围绕高温从不同维度推出策划和观察类报道。”温中豪表示，“我们不断给天气报道这篇‘同题作文’增加附加值，比如‘+’一点历史的厚度，‘+’一点科学的解读，‘+’一点生活的关联。这样做的终极目的，就是让报道和用户共情，触发用户的点击欲望。”