书展文创热销体现文化传播革新

　　提到做文创，文艺社、美术社似乎有着得天独厚的优势，但当《中国新闻出版广电报》记者在第33届全国书博会人民卫生出版社的文创展台看到关于心脏、肝脏等趣味性小挂件同样受到读者欢迎时，一下子就对一些看似严肃的专业社做文创的设计思路更加具象化——原来通过文创，可以把医学典籍转化为可触摸、可穿戴、可品味的“脑洞周边”，让医学从书架走向生活，更深入地融入大众认知。

　　当下的书展，早已不止于书，文创也是书展的主角之一。在书博会现场，记者看到，除了图书，多家出版集团、出版社、书店都带来了各具特色的文创产品。当下出版发行业“卷”文创赛道的背后，折射出行业转型的迫切要求。正如广大出版人所普遍意识到的，书博会的文创热潮不是简单进行商品销售，也体现出文化传播方式的革新。

　　“希望大家在接触文创的同时，更直观地了解大美新疆。现场火爆销售的场面也吸引了多家新华书店及民营书店的合作订单，文创已成为拓展文化产品服务的一条新赛道。”新疆人民出版社（新疆少数民族出版基地）营销发行部副部长李莎介绍，此次带来的精美文创，如以新疆壁画、民族纹样为灵感的书签、笔记本，既具有艺术性又具有实用性，和书展调性很搭。艾德莱斯绸制成的小挂件、刺绣书签，能体现新疆的非遗技艺，自带故事感。结合新疆自然风光设计的明信片、冰箱贴，或是融入瓜果元素的文创周边，清新又有辨识度。

　　要么主打独特的地域特色，要么突出自身出版品牌，这是出版社做文创研发的主要方向。7月25日，人民教育出版社与鲁迅文化基金会战略合作签约仪式暨“课本中的鲁迅”IP发布活动在书博会现场举办。鲁迅先生长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞强调了此次合作的意义。他说，近几年，鲁迅文化“火出圈”，针对当前市场存在的文创乱象，他希望通过与人教社的战略合作，为市场树立规范，推出真正有内涵的鲁迅文创产品，让大众能够通过这些精品亲近鲁迅、读懂鲁迅。

　　围绕自身出版品牌开发文创，自然离不开图书这一核心内容。在陕西师范大学出版总社展台，记者看到，带有喜鹊图案、“草木芳华”系列的各种包包既好看又实用。“我社曾出版《杏园飞羽——陕西师范大学校园鸟类》一书，这些带有喜鹊图案元素的文创设计灵感就来自于这本书的内容。”陕西师范大学出版总社文创经理王丽君说。

　　和陕师大社的博物系列文创研发思路不同，在云南美术出版社展台，记者看到，同样是博物主题，出版社采用“图书+文创”整体推出、打包销售的策略也取得不错的效果。“《草木有本心——曾孝濂博物绘画精选》礼盒7月刚上市，不到一个月1000套已经卖完，我们正在准备加印。”云南美术出版社副社长于重榕介绍，该社编辑团队以“书桌上的自然博物馆”为设计理念，包含书衣、主书、速写本、亚克力画框等多元内容，让阅读成为沉浸式的美学体验。

　　围绕自身出版定位进行文创开发，现场最让人感到意外的，还是那些看起来颇为严肃的专业出版社，人卫社就是一个例子。“这10个手机包我都要了，回去送给我部门的女同事们。”在人卫社文创展台，一位来自河南郑州做教辅图书的女士看中了带有医学文化设计感的手机包和萌趣小挂件。来自人卫社的徐鹤洋介绍说，人卫文创强调医学基因与趣味表达的统一，以人卫社精品图书产品为基，通过更贴近大众的设计语言，传递科学健康观与积极生命观——让守护健康成为生活中可触碰的温度。人卫文创项目于2025年正式启动，目前已有数十个原创产品线投入研发并逐步落地，日后还会有更多医学文化与趣味性并存的产品面世。

　　除了出版社，书店带来的精美文创同样让人惊喜。在北京展台，记者看到了之前就一直非常热销的“凤冠”冰箱贴，现场大大小小各种尺寸都有，非常吸睛。另外，北京系列主题冰箱贴等文创也吸引读者驻足。“我们主打的就是京味儿特色。”北京图书大厦总经理助理程刚说。

　　书博会现场，西西弗书店则巧妙融合“书店+咖啡+文创”，将“城市文化客厅”搬进展场。读者在咖啡香气中翻阅图书，体验新型阅读空间的魅力。出版业的未来在于“破圈”，在于融合。正如此次西西弗书店展区的主题词：“从阅读而来，到生活中去。”出版+文创，正好为读者提供了这样一个“从阅读而来，到生活中去”的入口。