好封面会“说话”

　　试想一下，最近有哪本杂志能让您多停留3秒钟？在全媒体时代封面仍旧是纸质期刊的门面担当！那么，《中国新闻周刊》的封面逻辑和思路是什么？又是怎么严肃活泼地吸引读者？

　　首先，它得“站得直，立得稳”。《中国新闻周刊》专注深度报道和硬核新闻，透着“热心、冷静、深度、靠谱”的气质。封面就是其外在表现，所以基础必须打得牢。杂志的封面结构像“钢铁直男”：刊头、标题，统统方方正正，棱角分明。就是一副“值得信赖”的架势。标题字是“力量担当”：主标题只用黑体字，特别有存在感！像穿着西装的运动员，穿衣显瘦，脱衣有肉。排版要像“棋盘高手”：字多大、放哪儿、隔多远，背后有个精细的“网格系统”。就像下围棋，每一子都有讲究。同时设计很克制：少即是多，不乱花渐欲，反而更纯粹、更可靠。

　　其次，封面虽小，但方寸之间见天地。主角必须站C位！封面核心人物、符号或者图形一定要让人一眼抓住，就算一群人挤封面也得有条不紊。比如《中国新闻周刊》有一期是讲旅游的，共有8个人。咋办？设计师让他们围成个圈圈，直接组了个团体造型，整体气势特别足！“加法”（组合）和“减法”（提炼）一起发力！

　　再次，严肃刊物也要会玩梗和开脑洞。在端庄稳重中加入“小心机”和“巧劲儿”。杂志每期都在找文字和视觉的“链接点”，努力去发现矛盾点、关键点、交汇点。其中，“长得像”是万能钥匙，用视觉意涵上的“像”来打通这些点。举个例子，在一期狙击养老诈骗主题的封面中，骗子甩鱼钩，老人上当受骗？把鱼钩和老人用的拐杖巧妙结合，一眼看穿“骗与被骗”！

　　封面看似平面，却要玩“立体戏法”，要巧妙建立“空间感”。分出“前中后”三景：背景、刊名、核心创意，像舞台布景，一层一层搭起来。要有动态感，分层次叠压，给创意主体一种“跃然纸上”的动感。如谈中法关系那期封面：想把北京天坛和巴黎铁塔拉到一起？设计师用摄影技巧，让天坛祈年殿和铁塔广场“同框”在一张照片里，“天涯若比邻”的感觉就来了。老朋友基辛格那期封面：如何讲述外交大师的岁月风云？把他不同年代的侧面轮廓像“套娃”一样堆叠，一张脸看尽岁月沧桑。

　　最后，不变是魂，变是永恒！创刊25周年来，《中国新闻周刊》封面为什么有特色？其实就是因为结构“地基”打得牢，视觉“魔术”玩得妙。

　　每一期封面都是设计师们挖空心思、精挑细选、反复打磨的艺术品，所以它在信息爆炸的年代依旧能闪闪发光！