观点

　　清华大学文化创意发展研究院副院长崔保国：

　　系统性变革的重点在体制机制变革，而体制机制变革的重点在于内容审核机制、内容监控体制的改革。主流媒体重构内容的核心竞争力就一定要解放思想，要敢于进行舆论监督，不能自废武功。此外，主流媒体还要有发现问题、解决问题的能力，比如发挥媒体智库的能力，为政府提供解决方案。

　　中国记协新媒体专业委员会顾问、中国人民大学教授宋建武：

　　媒体融合在中国就是主流媒体的互联网化。不能把传统媒体变成一个互联网，以它的逻辑和底层来支撑一个新的媒体形态的话，我们这个变革就没有完成、没有实现。当下我们要解决全媒体传播体系的建设问题，而全媒体传播体系就是主流媒体适应互联网的一种新的方式、新的方法和新的形态。“全媒体”三个字的内涵就是全程、全息、全员、全效，不能简单地将多模态、多渠道就理解为全媒体，这只是全媒体的内容表现方式而已。不能把全媒体传播体系建设与生产传播的工作机制和评价体系割裂，前者是目标，后者是手段。

　　复旦大学新闻学院教授、全球传播全媒体研究院副院长张志安：

　　媒体的核心能力是新闻传播及信息服务功能，讲服务型媒体还是要强调媒体的主业。做好服务要深耕专业，这是我们的初心；做好服务要深挖场景，这是我们的挑战；做好服务要深度变革，这是我们所有人共同的使命。系统性变革正在全方位展开，对媒体来讲，要勇于深度学习、保持不断更新，使组织不断自我激活。

　　中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新：

　　传统媒体面临着不少挑战：体制机制的僵化，政策落地不彻底，过于倚重技术而内容创新不足。建议：一是要塑造主流舆论新格局，把握好传播主体价值观，满足用户差异化需求。二是实施深度融合工程，在技术融合中实现移动化、视频化、智能化；同时在渠道当中实现垂直化，利用媒体公信力在传播链当中不断延伸；在机构融合中，突破传统观念和意识，将目光放到行业外、放到全国当中，体制外融合、社会层融合。三是全面打造服务平台，聚合数字资源，创造新媒体阵地，打造区域性信息枢纽，建立用户连接。四是加强体制机制创新，激发人才发展活力。

　　上海交通大学智能传播研究院院长李本乾：

　　当我们拥抱AI的同时，也必须关注到另外一个问题，AI刚引入传媒领域的初期，大家要对它的风险进行思考，对它的治理也要考虑。要重点关注驱动与价值导向、快速生产与真实性、个性推荐和公共议题、赋能和编辑把关、技术理性和意识形态等问题。

　　中国行业报协会会长张超文：

　　利用人工智能推动传媒业高质量发展是一个融合技术创新与行业变革的系统工程。对于新闻人来说，也提出了一系列挑战：警惕训练数据中的偏见所导致人工智能得出的歧视性或者不公正的内容；对AI生成的内容要有清晰标注，避免误导用户，要保证新闻的核心价值真实客观公正和社会责任的不可动摇；媒体机构需要加强数据治理，持续对数据进行有效保护，需要引进既懂传媒又懂AI技术的复合型人才。

　　国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南：

　　在推动系统性变革的号召下，广电媒体都提出了自己各自的立台、兴台、办台、强台的目标，通过技术的传媒、融媒的革新、机制的更新来推动系统性变革，不断发生从物理到化学的质变。不少广电媒体因地制宜，注重智能化、平台化，同时区域合作战略和媒体联动更加紧密和深化，地方的小舢板正在变身小的旗舰，助力区域经济社会发展。在实施媒体融合发展过程中，有三个重要要素要关注：坚持内容+传播，推动文化+科技，发挥内容+网络，这是广电网络设施建设的重中之重。