透过2024年媒体财报，我们看到了哪些信号？

　　近日，多家媒体涉及的上市公司或新三板挂牌企业披露了2024年财报。在这些反映企业经营成果、财务状况和发展态势的数据中可以发现，涉及媒体的28家公司营业收入实现增长的占比42.8%，净利润盈利的占比67.86%，净利润增速上升的占比17.86%，整体有喜有忧。

　　将统计公司从报业、广电、网站3个方向划分，横向比较也能看到不同趋势：浙数文化、新华传媒、华媒控股、粤传媒、博瑞传播、北青传媒等在内的6家报业传媒集团相关的上市公司中，4家归母净利润实现盈利；芒果超媒、东方明珠、吉视传媒、湖北广电、新媒股份、ST广网、天威视讯、海看股份等11家广电相关上市公司中仅有5家归母净利润实现盈利，占比不到一半；人民网、新华网、川网传媒、东方网、南海网、大江传媒、荆楚网等11家相关公司，归母净利润全部下滑，经营困境较为明显。

　　以表现较为亮眼的报业集团财报“解剖麻雀”，能反映媒体在改革融合发展进程中的何种新趋势？又透露了什么重要信号？本期《中国新闻出版广电报》记者进行了重点调查。

　　报业改革成果逐步显现

　　浙江日报报业集团旗下浙数文化2024年年报显示，公司2024年营业收入为30.97亿元，同比增长0.61%；归母净利润为5.12亿元，同比下降22.84%；扣非归母净利润为4.05亿元，同比上升12.8%。

　　上海报业集团旗下新华传媒2024年年报显示，公司营业收入为14.32亿元，同比增长9.75%；归母净利润为4045万元，同比增长11.81%。然而，扣非归母净利润却大幅下滑至-4098.70万元，同比下降2233.91%。

　　广州日报报业集团旗下粤传媒2024年年报显示，公司营业收入为5.97亿元，同比增长6.77%；其中，归母净利润2999万元，同比增长258.78%；扣非归母净利润为2616万元，而2023年为-1317万元，实现了扭亏为盈，增幅达298.62%。

　　成都传媒集团旗下博瑞传播2024年年报显示，公司实现营业收入5.79亿元，同比下降5.83%；归母净利润1882万元，同比下滑47.83%。

　　杭州日报报业集团旗下华媒控股2024年年报显示，公司营业收入为14.31亿元，同比下降19.40%；其中，归母净利润为-831万元，同比下降109.41%；扣非归母净利润更是同比下降238.52%。

　　作为中国内地传媒企业香港上市第一股，北京青年报社旗下北青传媒2024年年报显示，公司实现营业总收入2.09亿元，同比下降1.3%；归母净利润亏损204.2万元，上年同期亏损1519.9万元，同比上升86.56%。

　　总的来看，6家报业集团旗下上市公司表现可圈可点，改革挺进“深水区”，报业经营模式已经发生重大变化，进入多元经营阶段，一些改革创新的成果正在逐步显现，大多数企业实现盈利，其中粤传媒归母净利润涨幅最大，呈现良好发展态势。从数据上看，浙数文化营业收入一马当先，归母净利润更是在一众报业传媒集团中担当“排头兵”。新华传媒营业收入增长明显，排在首位。作为国内第一家实现上市的文化传媒企业，新华传媒已经形成图书发行、报刊经营、广告代理以及传媒投资等业务板块。但扣非归母净利润的暴跌，反映了其主营业务营收能力的下降。年报显示，图书是其最传统主营业务，但受到数字化图书、网上书店迅猛发展影响，业务规模增长缓慢。颇有看点的是，虽然北青传媒出现亏损，但亏损已大幅收窄，主要原因是其出售投资性房地产实现收益等。

　　擦亮传统品牌找准发力点

　　报业传媒集团旗下上市公司突出的核心竞争力在于传统主流媒体积累的权威性、公信力和品牌，以此为基点，创新营业模式，积极拓展盈利空间，不断开创新局面。纵观媒体财报，紧扣主流媒体系统性变革，改造媒体经营业务，同时加快新赛道布局，做大做强新业务，提升经营规模与影响力，成为主要趋势。

　　如新华传媒紧扣“系统性变革”战略部署，以“做好定位、做强优势、做精主业、做大规模、做强机制、做优管理”为目标不断推进深化改革，聚焦优化管理机制、构建核心优势，调整优化业务板块，推动优质资源向主业集中。

　　粤传媒依托《广州日报》多年积累的品牌公信优势，通过资源经营及整合，不断扩大自身“作业面”，创造更大价值。2024年，公司营业收入实现持续增长，转型业务收入比例超过整体营业收入过半。在媒体经营业务上，按照系列媒体垂直细分市场领域，结合业务、要素、组织等方面，粤传媒对旗下系列媒体进行整合转型，大洋传媒主攻老年文旅少儿教育行业，广粤文化主攻生活与时尚娱乐产业，先锋报业瞄准体育服务产业，大洋网负责信息技术及政务服务产业。其中，2024年大洋网成功开发了以政企服务为核心的助企服务平台，助力基层政府客户完善辖区内的监督服务体系。此外，紧密结合AIGC、大模型等前沿技术，大洋网推动粤传媒及分子公司管理与业务流程的数字化改造与智能化升级。

　　在一系列的举措下，粤传媒推动报业“二次创业”转型取得了丰硕果实，实现稳健进阶。具体来看，2024年，其报刊广告及发行营业收入为1.48亿元，占总营业收入的24.97%，比重仅次于整合营销传播服务。

　　此外，找准各业务板块发力点，持续推升整体盈利能力也是一个重要方面。博瑞传播主营业务包括媒体业务、软件开发及系统集成业务、游戏业务等。1999年，公司实施资产重组，围绕《成都商报》的优质媒体经营业务置换进上市公司，成为资本市场上的“传媒第一股”。

　　立足文化传媒领域，博瑞传播以“传统媒体运营服务商、新兴媒体内容提供商、文化产业战略投资者”的发展战略为指导，实施了多轮并购工作。2024年，博瑞传播积极培育可持续发展新动能、优化存量业务等方面，取得了显著成效。如在游戏板块进行扩容，搭建起“研发+运营+发行”一体化全流程业务体系，报告期内，游戏流水实现5.87亿元，其中海外流水达1.52亿元，多个游戏登陆泰国、新加坡、马来西亚等市场。

　　积极拥抱数字文化新赛道

　　纵观报业传媒集团财报，记者发现，传统主营业务做专做精成为基本共识。而在新赛道布局上，不少媒体主动拥抱新技术，剑指“数字文化”，寻求新的增长点。

　　随着云计算、AI、5G技术等新一代信息技术的发展，数字技术领域持续取得新突破，数字成果不断涌现，数字经济展现出强劲韧性与活力，成为推动质量变革、效率变革、动力变革的重要引擎。

　　年报披露，2024年华媒控股旗下各传媒公司积极探索在内容生产和服务环节运用AIGC等新兴技术工具，尝试构建具备杭州日报报业集团特色的AI赋能内容生产体系。全资子公司聚焦AI行业应用和系统开发，研发智能媒资库系统、智能H5系统、智能体写作系统以及智能体数字人应用，建立了数字人生产基地，包括真人视频数字人、文本数字人、语音数字人、3D数字人等多种形态。不过，该类技术应用与项目实践尚处初步探索阶段，暂未体现明显的业绩贡献。

　　粤传媒计划在文化产业投资业务方面，紧紧抓住AI等技术给文化产业带来的迭代更新和弯道超车机会，积极发挥上市公司的投融资功能，加大对外投资力度。以投资赋能产业，进行资本和产业的双轮驱动，开拓新的业务板块，驱动公司业务的转型升级。博瑞传播持续推进与华为、川大华西、百川智能、腾讯、哔哩哔哩、科大讯飞等头部企业的合作关系，大胆探索新领域，培育增长新动能。以公司现有智慧管理、游戏、大数据、潮流文创等业务为基础，力争推进实质性合作，构建产业生态新领域，持续夯实公司在数字文创新经济的核心竞争优势。

　　作为布局数字科技的实践者，浙数文化在“文化+科技”的探索中走在了前列。充分依托党报集团拥有的主流媒体品牌公信力和良好的公共关系等多方优势，以及多年数字化产业转型的发展积累，公司形成了以边锋网络为核心的数娱生活业态，在数字文化领域取得了稳步进展。同时，浙数文化推进先进AI算力建设，加强培育AI技术赋能的数字技术矩阵，不断通过传播大脑科技公司、杭州城市大脑公司、智慧网络医院、淘宝天下等垂直领域的数字业务主体，深化布局数字融媒、城市智治、智慧医疗、数字文旅等AI数字应用场景生态。可以看到，浙数文化的多方布局运营，获得了较为可观的投资收益，为自身创新发展注入了强劲动力。

　　年报显示，下一步，浙数文化将进一步加强科技创新和人才培养力度，持续优化产业结构，以技术驱动推进“数字文化+”“数字技术+”“数据运营+”“创新赛道”协同发展的业务格局。具体包括，以AI为牵引打造“数字技术+”矩阵，应时推进“数据运营+”生态业务场景，依托资本市场的优势，积极推进主业发展和创新赛道布局，加强与传媒主业的融合联动，进一步研究跟踪新兴市场的发展趋势，寻求新兴赛道投资发展新机会。