飞上万米高空俘获读者之心

　　“没想到还能在飞机上收到一本新书。”此前，一位从广州飞往昆明的旅客在社交媒体上晒出了航程中的一张照片：一册封面印有“来自未来的好消息”的《预测之书》，静静地放在飞机座椅靠背前的小桌板上。这本书来自知识服务平台“得到”与昆明航空联合发起的一场主题阅读活动。为期一个多月的高空赠书、互动问答、Vlog传播，打破了传统图书营销的边界，也引发了图书内容如何深入生活场景的新一轮讨论。

　　“我们在重新定义内容分发的边界。”在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，得到图书经管图书负责人陈宵晗表示，飞行途中作为高密度注意力集中场景，具备天然的内容接收优势。此次项目尝试以航旅服务为支点，将知识服务嵌入高频交通动线，实现内容供给从静态传播向沉浸式体验的跃迁。

　　跨界联动：阅读走向高空的创新试验

　　从3月21日至4月23日，一场主题为“来自未来的好消息——万米高空，读本好书”的品牌共创活动，在北京、上海、广州、深圳、成都等五地飞往昆明的航线上展开。这次由得到图书与昆明航空联合策划的机上阅读项目，涵盖18次航班、5架飞机，成为旅途中一道亮丽的文化风景线。

　　活动的核心内容，是将得到图书策划、新星出版社出版的《预测之书》免费赠送给参与航班上的旅客。这本书以“未来趋势”为主线，聚焦科技进步、城市发展、健康医疗等多个前沿领域，试图通过正向叙事为读者构建一种理性、积极的未来图景。

　　“用户的注意力已经从线下图书馆、线上应用转移到更加碎片化的生活空间中。”陈宵晗表示，“我们更希望将知识植入生活的真实场景里，而不是等用户自己来找。”正是基于这种内容理念的转变，得到团队将目光投向了飞行期间这一独特的空间。

　　飞行过程中的“离线”特征，以及乘客相对稳定、不被打扰的状态，为深度阅读提供了天然的心理土壤。而此次活动更是将文化内容从“候机楼的广告”推进到了“座椅上的书本”，成为阅读走向生活、走向旅程的一次创新试验。

　　为了让此次品牌合作不流于表面形式，得到图书与昆明航空前期进行了近一个月的用户行为调研和航线筛选。“我们经过分析后，选定了飞行时间在2小时以上、覆盖一线城市与旅游城市的核心航线，确保旅客在阅读场景中拥有足够的专注时间。”陈宵晗说。

　　多维融合：可感可触的知识场景营销

　　这场看似轻盈的“空中送书”，背后却是一次多层级、多触点的全链路营销策划。活动团队将《预测之书》的内容与机上服务场景充分融合，构建了一整套“乘客视角”的阅读体验链条。

　　在部分航班中，乘务员化身“文化使者”，围绕图书内容开展互动问答。回答正确的旅客除获赠书籍外，还可获得定制礼品。这种参与感与游戏机制激发了乘客的兴趣，也让图书从“被动阅读品”转变为“主动互动媒介”。

　　此外，在航班座椅靠背、行李舱、饮品卡等多个舱内区域，也同步展示了《预测之书》的宣传图文与核心观点，构成一次视觉上的内容植入。部分航班还配有图书二维码，扫码即可进入试读页面，打通了从线下到线上的用户转化路径。

　　“我们想做的不是一次快闪营销，而是建立一个完整的内容体验流程。”陈宵晗表示。她认为，好的知识产品不仅要被看到，更要能被感受到，“哪怕只有一小时的航程，也可以成为阅读发生的空间。”

　　在传播层面，此次活动通过多平台联动，形成线上线下的传播闭环。得到APP首席执行官脱不花录制的Vlog在得到APP、抖音、视频号等平台同步上线，一上线就获得了无数好评，评论区中“高空读书”“CEO送书”“文化惊喜”等话题迅速发酵。旅客纷纷在社交媒体上晒图打卡，形成UGC自传播矩阵。

　　尤其是，脱不花登上昆明航空特制航班，为每位乘客送书，并全程拍摄Vlog视频记录阅读与互动场景。视频上线后引发大量关注与讨论，形成社交媒体上的自发裂变。

　　同时，昆明航空也对活动进行了资源反哺，线下候机楼广告与微信推文配合放送，进一步增强活动的品牌记忆度与持续影响力。

　　价值升维：让内容成为服务的一部分

　　如果说活动的热度体现了内容形式的创新，那么其更深层的意义，则在于对“内容产业服务化趋势”的精准把握。

　　长期以来，图书作为“静态商品”大多停留在书店、电商、APP等固有分发渠道之中，但本次“高空阅读”实验证明：只要场景匹配，内容可以像服务一样随时嵌入用户生活的自然流程中，并以高频、轻量、互动的方式完成内容影响力的落地。

　　陈宵晗表示，得到图书近年来一直在探索“生活中的知识节点构建”，作为场景服务单元有机植入，如今已经初步形成从知识供给到知识消费，再到知识连接的闭环逻辑。

　　“我们观察到，乘客在飞行过程中不是‘无事可做’，而是缺少内容选择。”陈宵晗说，“如果我们能在这种空窗期内提供一份好的内容，乘客其实很愿意接纳，也愿意传播。”她强调，内容的本质是服务，而服务的核心是信任。

　　活动结束后，昆明航空方面正在评估将“机上文化内容”常态化运营的可行性，未来或考虑引入更多合作方，打造“空中图书馆”、设立航旅积分阅读兑换专区等产品模块，让知识在旅途中自然发生。

　　在后续复盘中，陈宵晗认为，此次营销的核心价值，在于实现了从流量思维向场景思维的转变。“从单一的内容投放迈向用户共创的沉浸式体验，更从一次性的品牌曝光延展为长期的品牌价值共识。这不仅拓宽了图书营销的触达路径，也正在重塑内容传播的边界与逻辑。”