见证融合传播的力量与担当

　　当得知《我家住在长三角》荣获第34届中国新闻奖融合报道二等奖时，主创团队难掩心中的激动与感慨。回首创作历程，每一个环节都凝聚着团队的心血与智慧，也见证了媒体融合时代新闻报道的创新探索与价值追求。

　　选题缘起：紧扣时代脉搏回应民生关切

　　2023年11月30日，习近平总书记在上海主持召开深入推进长三角一体化发展座谈会并发表重要讲话，从全局和战略高度擘画了长三角一体化发展新蓝图，为推动长三角一体化发展取得新的重大突破，在中国式现代化中走在前列，为更好发挥先行探路、引领示范、辐射带动作用提供了根本遵循。殷殷嘱托催人奋进，加上2023年是长三角一体化发展上升为国家战略五周年，我们深感责任在肩，决定以长三角一体化为主题，推出一款既彰显宏大时代背景，又贴近民生关切的融媒体作品。

　　选题既定，就作品的切入角度和表现形式，我们展开了多轮的头脑风暴。最终我们一致认同：摒弃传统的宏观叙事方式，转而从百姓日常生活的细微之处入手，通过展示长三角一体化在交通、政务、医疗和文旅等方面带来的变化，让受众直观地感受到这一国家战略对自身生活的积极影响。

　　如何将几个板块自然地串联起来？我们选择了安徽省的省鸟，同时也是安徽新媒体集团徽喜鹊融媒体工作室的IP形象“灰喜鹊”作为引导者，它带领网友穿梭于长三角的各个城市与生活场景之中，如同一位娓娓道来的亲切朋友，和我们分享着身边发生的喜人变化。

　　为了全面且深入地展现长三角一体化发展的成果，我们深入三省一市的基层一线进行实地采访。采访对象涵盖普通上班族、科研人员、基层民警、医护人员、就医群众以及政府相关部门工作人员等群体。通过与他们的深入交流，我们收集到了大量生动、鲜活的故事和素材。

　　如果说我们的策划与创意为这个作品搭建了骨架，这些真实的故事和情感表达，则为这个作品注入了生动的灵魂。除了采访普通民众，我们还积极与政府部门、企业机构等相关方面进行沟通合作，获取权威数据和专业信息，以确保作品内容的准确性和权威性。

　　创新表达：技术与创意的双重考验

　　我们深知，要想在众多同类报道中脱颖而出，必须在内容呈现形式上大胆创新，充分发挥新媒体的优势，打造具有强互动性、高沉浸感的融媒体作品。

　　仅《我家住在长三角》的开篇，我们就讨论了数个版本，最终决定做一个有冲击力和感染力的动画短视频：“灰喜鹊”从2018年上海进博会上飞出，伴随着日历一页页地翻过，它飞过东方明珠、朝天宫、西湖、乌镇、黄山，最后来到了2023年的合肥，带受众开启一段精彩的长三角之旅。

　　为了增强作品的趣味性和可读性，我们精心设计了互动环节。每个板块场景我们都要体现出今昔对比，网友们可以通过拉动拉环、旋转转盘、滑动、长按页面、下拉刷新朋友圈等小互动，体验从过去的种种不便，到如今长三角便捷互通的华丽转身。作品不仅让网友在轻松愉快的氛围中了解到长三角一体化发展的成果，更让他们在互动过程中产生强烈的代入感、现场感。

　　在追求创意新颖、形式独特的同时，如何确保读者能够轻松理解作品的核心内容和主题思想，是我们面临的又一挑战。在创意呈现过程中，我们始终秉持“以用户为中心”的理念，注重内容的逻辑性与简洁性。将前期广泛搜集与深度采访所得的海量资料进行系统整合、精心提炼、审慎删减与精细加工，所有文案皆在精准的前提下力求生动形象、简短精练、口语化表达，转“硬说教”为“软对话”，在展现成绩的同时避免大量文字和数据的堆砌，仅在每个板块结尾放一个简短的数据总结，让关键信息一目了然。

　　最后，我们还设置了社交分享功能，网友每游览一个板块，都会出现一个“游览完成”的印章，结束游览之后，会进入海报制作生成页面，受众根据自己的喜好，选择不同的手绘图生成海报，生成后的海报还可以分享到微社交平台上，提高作品传播范围和影响力。

　　打磨与完善：细节之处见真章

　　作品初步完工后，是漫长、繁琐的校对、打磨和完善阶段。从“灰喜鹊”要不要配音，用什么样的配音，到采访视频用哪种弹出框样式更具美感，再到文字播放速度设定为多少方能实现最佳阅读体验……每一处都经过了数次讨论打磨，甚至不断推翻重来。我们反复核对文案，更新数据，这个工作一直持续到上线前的最后一刻。

　　鉴于H5作品需要在不同类型的移动设备和浏览器上稳定运行，技术兼容性成为我们必须要攻克的难关。技术团队针对不同的操作系统、浏览器以及手机型号进行了全面的适配调整。同时，在保证画质清晰、播放流畅的前提下，尽可能地减少数据流量的消耗，提高页面的加载速度。

　　集团领导、其他部门同事给我们提供了极大地帮助，在作品创作的各个环节都亲自把关。在我们为标题不够接地气苦恼时，集团领导拍板定下来现在的题目，口语化又朗朗上口的标题便于记忆和传播，非常契合我们轻松、活泼的作品基调。很多同事以普通读者的视角为我们提出了宝贵的建议，在他们的提议下，我们视频的长度一缩再缩，砍掉了稍显冗长的内容，优化了一些互动的设计。

　　收获与展望：探索融媒报道新路径

　　经过反复推敲修改，《我家住在长三角》终于在2023年12月15日正式上线，作品发布后，迅速引发网友的广泛关注和好评。同时，作品也得到了省内外众多主流新闻媒体和政务官微的转载推荐，在学习贯彻习近平总书记在深入推进长三角一体化发展座谈会上的重要讲话精神这一重大主题宣传上，取得很好的传播效果、积极的社会影响和正向的舆论引导力，成为社交媒体上的刷屏“爆款”。

　　回顾《我家住在长三角》的创作过程，是我们在新媒体时代对重大主题报道的一次积极探索与实践。我们深刻体会到，所有的融合报道都是从内容本身出发，只要能找准与人民生活的密切连接点，创新表达形式，深入挖掘贴近一线的故事，精心打磨细节，并借助多渠道融合传播的力量，就一定能够打造出具有影响力的融媒报道。

　　（作者耿磊系安徽新媒体集团移动与政务媒体中心中安新闻客户端总编辑，程玉涵系安徽新媒体集团移动与政务媒体中心移动视觉部副总监）