并购报告显示：国外直邮印刷受冲击

　　在数字技术席卷全球的今天，传统商业模式正经历着前所未有的剧烈变革与严峻挑战。美国印刷行业权威网站What They Think官网发布的4月并购报告，聚焦直邮印刷领域展开深度剖析，为业界揭示了这一行业的发展现状与未来走向。

　　报告指出，直邮印刷不仅是企业开展营销推广的重要手段，还能有效承载各类交易性内容。随着数字喷墨印刷技术的日臻成熟，个性化直邮印刷的传播效果得到显著提升。然而，光鲜表面之下，直邮印刷行业正深陷多重困境。邮资的不断上调直接增加了运营成本，纸张供应的持续紧张，使得生产面临原材料短缺的风险，邮件数量的持续下滑引发了一系列连锁反应，再加上内容加速向电子媒体转移的不可逆趋势，都给直邮印刷行业带来了巨大的生存压力。

　　大型企业告别传统直邮业务

　　即便前景曾经一片光明，许多企业也难以抵挡行业变革的洪流。4月9日，直邮行业巨头PCH依据美国破产法申请破产保护。PCH公司在公告中称，除了进行资产负债表重组外，还将彻底退出传统直邮业务，同时关闭在线零售购物和订阅招揽业务。

　　PCH公司破产声明显示，将借助财务重组程序，全面完成传统直邮和杂志订阅业务的转型。如今的PCH公司，在剥离直邮印刷业务后，将依托旗下多个网站渠道发力。其超过1.7亿的主动订阅用户数据，成了公司最宝贵的资产。通过对这些数据的深度挖掘和分析，PCH公司能够为广告主的品牌营销活动提供精准的定位服务，这也成为新的收入增长点。报告分析认为，PCH公司未来的商业模式与当纳利公司收购Vericast公司数字营销与技术业务后形成的数据驱动型广告模式颇为相似。

　　行业收购活动展现新动向

　　尽管面临诸多挑战，直邮印刷业务依然展现出顽强的生命力。科德（Quad）公司已将自身定位从传统印刷公司转变为营销体验公司，在行业变革中积极寻求突破，完成了对第三方联合邮寄和物流服务提供商ENRU公司的收购。ENRU公司整合了LSC通信公司旗下的多项优质业务，包括克拉克集团、费灵顿物流公司，以及原当纳利物流与联合邮寄服务部门，拥有强大的物流资源和运营能力。

　　4月，另一起备受关注的交易发生在阿里那（Arna）营销集团与联邦Direct公司之间。位于新泽西州的联邦Direct公司是一家专业的直邮印刷和邮寄服务公司，在康涅狄格州曾设有胶印和数字印刷生产工厂。阿里那营销集团收购其部分资产后，将在新泽西州的工厂承接联邦Direct公司的生产和服务业务。凭借工厂内先进的数字卷筒纸和单张纸喷墨印刷机，以及配套的高效工作流程技术，阿里那营销集团有信心在未来的直邮业务中，为客户提供安全、高效的印刷品生产服务。

　　（译自美国What They Think网站）