用有效方式直达目标受众

　　4月19日，家庭教育和儿童自主学习力培养专家付立平在山东临沂为家长们带来《给孩子的五顶学习帽》讲座分享，现场近900名家长参与活动，家长们纷纷表示通过聆听讲座，了解到了可以提升孩子自主学习力的更多实用方法。

　　《给孩子的五顶学习帽》由北京光尘文化传播有限公司策划、中信出版集团出版，从2021年9月上市至今已实现印刷34次、销量近20万册，收获老师、家长好评，甚至有家长几经波折希望联系到作者表示感谢。在亲子育儿、家庭教育类图书竞争激烈的市场环境下，这本书能够始终保持热度和好评，源于对内容精心打磨、营销精准触达。

　　《给孩子的五顶学习帽》立足于中国教育生态，规避了外版教育类图书引进后常见的“水土不服”问题，作者付立平对中小学孩子心理、亲子关系、成长内驱力激发有着深度研究与广泛实践。书中揭秘提高孩子自主学习力的五大关键支撑——学习内驱力、情绪自控力、习惯自控力、学习竞争力和学习抗逆力，并巧妙地用白、红、黄、蓝、黑五色帽子来形象地代表这5种能力。这种独特的分类方式，让复杂的教育理念变得简单易懂，帮助家长们快速抓住重点。

　　该书同时提供了大量具体、实用的方法和工具，如情绪暂停角、正确鼓励孩子的有效句式等30个有效实用工具、25种家庭练习，让家长们在实际操作中有章可循，也能切实地应用到孩子的教育过程中。作者还在书中列举了很多自己运用这些工具和女儿沟通的小故事，帮助家长在阅读过程中更快更好地理解工具的使用场景。

　　此外，书中还强调了家长自身在孩子学习过程中的重要角色，让家长们在阅读过程中能更好地反思自己的教育方式，从而与孩子建立起更加健康和谐的关系。

　　短视频、直播等新媒体渠道的崛起，为《给孩子的五顶学习帽》搭起了主要的流量入口。所以《给孩子的五顶学习帽》在策划时营销定位就很明确——要“传统媒体+新媒体”两手抓，开展立体化营销，精准投放垂直领域。

　　在这一过程中，营销团队构建了“新媒体平台+教育垂类KOL+传统纸媒”的多维传播策略，与多家传统媒体、百余位教育垂类自媒体博主达成线上合作，建立“数据驱动+垂直渗透”的精准营销体系，在直播带货、作者引流、短视频推荐、电商平台持续引流等一系列操作下，精准投放家长和教育工作者群体。

　　在营销推广中，团队发现家长最关注如何培养孩子的自主学习能力和良好行为习惯。因此，《给孩子的五顶学习帽》在推广上，也围绕这一核心需求展开。通过短视频讲解、直播带货、作者对谈分享的形式，向读者朋友们展示《给孩子的五顶学习帽》可以解决的痛点有哪些，分析书中的方法如何在家庭教育中应用。如在与华山中学合作的一次线上讲座活动中，联动新疆学校联盟，同时辽宁、山东多地学校共同参与，线上观众高达5000多人，持续提升了书籍的影响力。

　　同时，配合开学季、寒暑假、“4·23”世界读书日等大型营销节点、话题活动，在社交媒体上开展营销推广，并通过社交媒体平台、教育类公众号、电商平台、笔记“种草”平台等渠道，发布书籍的相关信息、读书笔记、读后感等内容，进一步提升图书的影响力和曝光度。

　　除了新媒体营销矩阵，《给孩子的五顶学习帽》还做了配套的家长线上自主学习力训练营，深化了“学与用相结合”的推广模式。线上训练营的课程内容丰富多样，包括视频讲座、互动问答、在线讨论等，这一创新举措不仅能让家长和孩子更好理解书中的理论，更能通过实际案例和互动环节，将知识应用到实际生活中。

　　依托出版品牌，《给孩子的五顶学习帽》还打造了“自主学习力指导师”课程，让更多希望进入家庭教育职业服务赛道的人拥有专业技能，该书也成为这些老师的必备参考书。

　　除线上传播外，作者的线下活动也是《给孩子的五顶学习帽》畅销的催化剂。策划方通过与书店、图书馆、学校合作等方式，开展一系列作者讲座活动。从2021年的珠海开始，作者的足迹遍布北京、安阳、济南、大同、临沂、雄安新区、保定、长沙、遵义等近30座城市。作者在讲座活动中分享自己作为家庭教育者的实践经验，亲自向家长们介绍书中的理念和方法，与读者进行面对面的交流和互动。这种现场直接的沟通方式，引起了大量家长和孩子的共鸣，也受到了家长和孩子的热烈欢迎。这些活动不仅增强了读者对书籍的信任感，更让书籍能够直接触达目标受众，让读者对书籍有更深入的了解。

　　值得关注的是，《给孩子的五顶学习帽》的畅销离不开编辑团队和作者团队的认真打磨，更离不开读者的口碑传播。曾有一位家长分享自己的读后感：“越是翻阅这本书，就越觉得这本书表面上是在告诉家长如何教育自己的孩子，实际上却是在告诉父母，如何才能变成一个称职的家长，什么能力才是孩子需要养成的真正的竞争力。”这些真实的声音不仅提高了书籍的曝光度，也增强了其他读者对书籍的信任感。

　　（作者单位：北京光尘文化传播有限公司）