传递向善向上向未来的积极信号

　　抖音直播行业生态大会现场。 主办方供图

　　近年来，直播行业规范健康有序发展渐成各方共识，让越来越多传统文化、艺术作品等优质内容成为直播间里的主流。这一趋势不仅是市场发展的必然结果，也是政府政策引导和行业自律的结果。4月21日，在“向上向善·聚势焕新——2025抖音直播行业生态大会”上，行业主管部门、行业协会、各级各类文艺团体、地方广播电视台、直播机构、主播代表等齐聚北京，就推进直播行业高质量发展、优质内容创作与传播、优质主播正向发展、直播行业焕新与革新等相关话题展开深入讨论。同时也让行业看到，直播在文化传承、内容创新、满足人民群众文化需求上具备发挥更大价值的潜能。

　　内容向好是最为重要的价值彰显

　　在直播行业发展进程中，内容始终是核心竞争力。在优质内容的不断扩容下，过去一年，直播行业规模也持续扩大，截至2024年底，我国网络直播用户规模突破8.3亿，比2023年增长1737万人，占网民总数的75.2%；主播账号突破1.8亿。在这样的行业浪潮中，以抖音直播为代表的平台，以精品化内容为导向，推动内容生态不断繁荣，在文化传承与创新、满足人民群众文化需求等方面展现出强大力量。

　　“当前直播行业已迈入‘内容为王’时代，精品化构成了内容生态的根基，而专业化则激活了文化传承的创新动能。”中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在主题演讲时说道。数据显示，过去一年，抖音演艺类直播总场次达到1.01亿场，同比增长33.74%，这相当于每天有27万场中等规模演出在直播间上演。当前，直播行业已实现量变到质变的提升，艺术领域顶尖专家走进直播间，证明精品内容具有穿透圈层的爆发力；从单点突破到品牌深耕，事实不断印证着——唯有系统化、主题化的精品策划，才能实现文化价值的持续输出；以直播为代表的线上演艺形式正在吸引越来越多的年轻受众，这些年轻人也正逐渐转变为线下演出的观众群体。

　　内容向好是平台发展的关键。“我们始终相信，好的内容是有价值的，既有经济价值，也有社会价值。”正如抖音直播内容运营负责人孙琦所言，随着优质内容不断涌现，直播间里正在上演一场场内容盛宴。内容呈现上越来越专业化、精品化、创意化的同时，可以看到，越来越多的网友愿意为好内容买单，让主播实现了“才艺变现”。

　　在这一过程中，直播跨越了时间和空间的界限，让传统文化焕发了新的活力，成为优秀文化“破圈”的引擎。比如，2024年，中央广播电视总台联合抖音直播，推出台网融合文艺创演类节目《开播吧！国潮》，让优秀的抖音才艺主播登上国家级舞台，被更多人看见，实现了传统文化的“触网”“活化”与“出圈”。

　　作为从中脱颖而出的抖音主播@二饼胡拉，在生态大会的分享中，这一组合的成员马云飞感受颇深。“对很多民乐人而言，学琴、练琴、加入专业院团、参与各类演出，是最常见的发展路径。我甚至还在维也纳金色大厅演出过，已经觉得自己走得很远了。但真正让我走到更广阔舞台上的，是抖音直播。”在马云飞看来，他们是用内容创新“破圈”，从而拉近与年轻观众的距离，让传统曲目在新时代焕发出新的生命力。

　　其实，无论是直播平台上的原生艺人，还是专业院团的演员，都可以通过直播平台展示自己的才艺，吸引粉丝关注。中国社科院经济研究所课题组发布的《演艺+直播：新业态、新模式和新特征》报告指出，直播帮助演艺类主播及相关团体提高了内容生产的产能利用率，进而推动演艺行业发展，促进优质内容生产，扩大演艺类市场规模，让从业者获得稳定收入，带动就业。

　　“当有着70多年历史的中央歌剧院，遇上以30岁为主的网民，当‘歌剧皇冠’的璀璨光芒，折射进千万台手机的方寸屏幕，我们正在见证：艺术的传播，从来不是单向的给予，而是一场跨越时空的‘双向奔赴’。”中央歌剧院相关负责人在分享中说道，曾几何时，歌剧被称为“最高雅的小众艺术”，存在线下演出场次有限、观众有限、演员的舞台有限等“破圈”难点，但在与抖音直播合作的过程中愈发意识到，直播是打破“有限线下”的钥匙，让海外观众能够隔空看到《图兰朵》的“中国公主”，让山区的孩子透过镜头触摸到交响乐的琴弦震颤；直播是重建“情感连接”的桥梁，当歌唱家在镜头前擦去汗水，当观众用“小心心”刷出“再来一首”，直播让“高雅艺术”不再是高不可攀的殿堂，而是掌心可及的温暖。同样，行业要想走得更远，优质内容就是密码。

　　主播向上是推动职业进阶的价值引领

　　去年7月，直播迎来了里程碑时刻——人社部等三部门发布公示，正式将网络主播确定为国家承认的新职业。这是对行业的认可，也是对每一位主播的肯定。

　　同样是去年，由中央网信办网络综合治理局指导的中国网络社会组织联合会直播短视频专业委员会主办的“优质主播培育工程”启动，以此助推直播行业的高质量发展。在此背景下，抖音直播进一步探索优质主播的培育、扶持工作，成为首个试点平台后，在中网联首批208个优质直播间中占据117个。由抖音直播推出的“优质主播计划”，将内容划分为15个垂类，为每个垂类制定了明确的优质内容标准，通过产品能力，识别出了近300万名具有优质潜力的主播，通过一对一的运营指导，目前已经有11.9万名主播达到标准，成了平台的优质主播，为用户带来更好的直播内容。

　　在马云飞看来，直播不是职业转行，而是价值进阶。“我发现自己不仅在原有的基础上走得更远，还能用另一种方式让自己的工作更有意义。正是直播平台给了我们被看见的机会，连接了更广阔的舞台、更专业的认可和更多元的受众。”

　　在直播时代，有才艺、有想法、坚持内容向善的人，在自己的直播间里成为主角。而这其中还有一部分主播，突破了直播间这方小天地，走上了更大的舞台。孙琦在提到《开播吧！国潮》时表示，2万名主播报名参与活动，31组主播通过活动登上了总台舞台，实现了从小屏幕到大屏幕的跨越，《人民日报》等百余家媒体推荐、话题阅读量超1.6亿次，这不仅是主播的高光时刻，更是国潮文化的集体“出圈”。

　　2024年，中央民族乐团、中国东方演艺集团、中央民族歌舞团等文艺院团与抖音直播携手，发起了系列活动。由院团的艺术家为主播提供专业指导，主播则有机会通过合作跟院团签约；“合声计划—抖音直播主持人专项”作为一项面向全国广播电视台及主持人的直播合作计划也成果显著，联动各地广播电视台，积极推动专业主持人在直播间分享优质内容，有力促进了优质文化的传播。今年，“合声计划”更全面，升级至3.0版本，致力于打造广电媒体人的栏目化直播间，并向三四线广播电视台开放合作机会，助力更多媒体机构在抖音扩大传播阵地。

　　行业向新是可持续发展的共建生态

　　“今天，我们在抖音直播间播下的每一颗种子，都是为了让艺术在数字时代开出更绚烂的花——让每个手机屏幕都成为艺术的展示窗口，让每次点赞都成为传承的力量，这，就是我们对时代脉动的最佳回应。”中央歌剧院相关负责人如是说道。

　　回顾过去一年，直播内容向好，主播向上，而行业也有一些新的发展。在推动行业发展过程中，抖音直播不断提升制作能力和治理能力，加强生态共建，引领行业向新发展，为直播行业的可持续发展奠定基础。

　　一方面，制作能力稳步提升。专业制作力量的入场，提升了行业的制作水平。许多曾经打造过知名综艺节目的制作公司和制作人，带着丰富的经验来到了直播行业，将直播推向了“精品制造”。在这样的卷动下，直播机构的制作能力，也有了很大的提升。从直播的内容策划到才艺展现，再到舞台设计，全方位提高内容制作能力，推动行业建立“工业级生产体系”。

　　另一方面，治理能力持续优化。包括抖音在内的直播平台也相继建立了严格的审核机制，对直播内容进行实时监控，打击低俗、违法内容。通过规范化管理，网络表演内容日趋规范化，平台的用户满意度不断提升。去年底，在抖音发布的2024年直播治理报告中显示，2024年，抖音持续迭代主播“健康分”，通过加减分定级定档的长效管理机制引导主播向善，获得显著成效。并且，抖音利用AI技术不断提升治理速度和精度，有效解决风险曝光时长的痛点。

　　正如与会者所言，只有守护好直播环境，才能让行业行稳致远。呼吁行业各方携手，将技术势能转化为文化动能，在直播间里做好传统文化的“守艺人”，在方寸屏幕间搭建生生不息的舞台。