抖音短视频，阅读新感觉

抖音图书举办的主题活动。 主办方 供图

　　“每天刷抖音，常常被好书种草，点进去还能听作者讲解、读者分享，一不小心就下单买了三本。”读者林先生的这一习惯，是当前众多年轻人阅读方式变化的缩影。

　　让更多人爱上阅读，不仅是文化传播者的使命，也是内容平台的社会责任。在数字化浪潮中，抖音电商图书行业正以科技为舟、内容为帆，在短视频和直播这一新型文化场域中，探索着助推全民阅读的创新路径。

　　随着全民阅读战略的持续推进，短视频和直播平台作为新时代文化传播的重要渠道，正在为书籍的流通和阅读氛围的培育注入新动能。近年来，抖音电商积极发挥内容聚合与传播优势，搭建图书消费新场景、构建出版传播新生态，在推动好书“看得见”“听得懂”“买得到”的同时，激发起更大范围、更深层次的阅读热情。

　　让读书“火”起来 激发全民阅读新热潮

　　阅读从来不是孤立的行为，它总是伴随着感受、讨论和分享。抖音电商图书业务依托该平台丰富的读书内容、成熟的推荐技术，以短视频、直播、话题挑战等形式打破传统阅读的时间与空间边界，使阅读成为一种被看见、被共鸣、被追随的潮流行为。

　　在抖音上，“年度图书盘点”“我最爱的十本书”“一本书改变我的观点”等阅读话题频频登上热搜榜，全民阅读、全民好书计划、全网召集读书人、大有学问等标签的播放量累计数百亿次。在话题聚合效应下，一批优质图书实现“出圈”传播，如《蛤蟆先生去看心理医生》《我们仨》《显微镜下的大明》等书在短视频走红，引发新一轮阅读热潮。

　　“以前买书靠推荐，现在在抖音看完分享视频，立刻就知道这本书适不适合自己。”不少用户表示，在海量内容中，好书因为被生动演绎、深情讲述而更容易被发现、被接受，进而形成广泛的社交传播效应。

　　可以看到，在抖音电商的内容生态中，读者可以实现“看、听、买、评”一体化阅读、买书体验。平台通过鼓励达人、作者、出版社创作短视频内容，为图书插上讲故事的翅膀，提升其与读者的情感链接。

　　在图书类短视频中，既有知识型主播用五分钟梳理一本书的逻辑脉络，也有教育类创作者通过案例解读带动思考，更有普通读者分享“读完一章后哭了”“书中一段话治愈了我”的真实体验。这些生动的内容形态，使抽象的知识变得具体，使冷静的文字变得温热，从而吸引更多年轻用户走近书本。

　　让书籍“流”起来 激活产业链上下游协同

　　全民阅读需要人人参与，也需要行业共建。抖音电商等内容平台化资源与内容生态为依托，推动“爱读书、读好书、善读书”蔚然成风，正在以一种润物细无声的方式，为建设书香社会注入更为持久、活跃的力量。

　　短视频平台的内容驱动效应，正在重塑图书行业的流通模式。在传统出版链条中“内容—渠道—读者”的单向逻辑的基础上，已逐步形成“内容即渠道”“用户即内容”的多元互动形态。

　　2021年，抖音电商发起“全民好书计划”，联合300余家出版社与知识创作者，打造全年读书节、主题月、全民书单等内容节点，全年累计曝光超百亿次，带动图书销售在该平台持续提升。

　　抖音电商通过直播带货、橱窗销售、达人书单等方式拓宽图书消费路径，为读者推荐，让读者更方便买书、复购图书。数据显示，2025年一季度，抖音电商平台日均销售图书超300万册。

　　阅读不仅是个人修养的提升，更是公共文化建设的基石，全民阅读绝非一蹴而就，需要全社会的共同努力，推动形成全民阅读共建共治共享的新格局。