长短都好看，横竖皆精彩

　　微短剧，这一诞生于高速无线互联网和智能手机交互时代的视频形态，正以惊人的速度重塑影视行业的格局。而作为长视频平台积极“拥抱”微短剧的代表，爱奇艺在内容开发、制作整合上的经验和优势，为微短剧精品化打开想象空间。

　　近日，在江苏苏州举办的“爱奇艺荧光之夜——2025微短剧盛典”上，爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇回顾了微短剧在过去一年中的蓬勃生长，并以前瞻性的战略布局，为这一新兴赛道提供了“爱奇艺方案”。

　　分类发展，“短”“微”双轨并行

　　整个微短剧赛道，爱奇艺是首个将短剧、微剧分类命名，并制定针对性策略分类发展的平台。

　　根据分类规则，爱奇艺将每集时长5分钟以内、以竖屏为主的微短剧简称“微剧”，把每集时长5—20分钟、以横屏为主的微短剧简称“短剧”。“这对于创作者的赛道分流、行业的商业模式进化以及管理部门的分类指导，都具有很好的借鉴意义，希望进一步探索实践。”国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇在当天的致辞中充分肯定了爱奇艺的分类探索价值。

　　根据现场发布的数据，爱奇艺以分类发展方法切入微短剧赛道的努力，在短短几个月间就取得了突出成绩。

　　自2024年11月批量上线微短剧以来，爱奇艺已经取得了可观的成绩：微剧频道（不含短剧）已成为第三大频道，仅次于长剧、电影。微剧频道目前已上线超万部作品，与业内头部微剧平台规模相当，且已覆盖了市场上95%的头部微剧合作方。

　　短剧方面，爱奇艺也迎来了爆发性增长。在2024年全行业短剧上线395部，与2023年基本持平的情况下，爱奇艺上线短剧的数量从2023年的16部增至2024年的56部，是2023年3倍多。2024年全行业有效播放量排名前五的作品中，爱奇艺的《原罪》《侯府夫人不好当》《孔雀圣史请动心》分列第一、四、五位，其中《原罪》的票房突破了3000万元，成为2024年全网短剧TOP1。

　　爱奇艺现场发布了47部全新微短剧片单，其中微剧片单有《藏峰之醒狮少女》《春风戏纸鸢》《深宠》《他是人间理想》《陛下，臣的真心藏不住》等，涵盖青春、奇幻、古装、甜宠等年轻化内容，短剧片单有《大王别慌张2》《少爷和我2》《原罪2：无光角落》等热门IP系列的续作，以及《朱雀堂》《这个夏天结束前》《真相半白》等多元化精品。

　　源头给水，计划密集启动

　　微短剧的早期发展曾被“野蛮生长”所定义。单篇付费模式下，创作者往往追求短时间内抓住用户眼球，导致剧情设计过于碎片化，甚至充斥低俗内容。然而，龚宇明确指出：“我们要继续提升作品的审美品位、价值内涵，当观众邂逅了至美的艺术体现，体会到作品的余韵悠长，就会对低级趣味的审美庸俗化的表达产生抵触和疏离。我们要在主流价值的表达上深度挖掘，在充满张力的剧情里完成对社会主流价值观的宣扬，用良币驱逐劣币。”这不仅是对微短剧内容升级的呼吁，更是对行业未来发展的期许。

　　爱奇艺的战略清晰可见。自2024年11月大规模上线微短剧内容以来，平台通过丰富内容库和推动精品化创作，逐步满足观众对“即时化、轻量化娱乐需求”和“沉浸式、深度化情感体验”的双重期待。爱奇艺高级副总裁杨海涛进一步阐述了平台的精品化策略：通过建立完善的内容生态，在控制自制比例的同时，以“小比例投资、分成、保底分成”等合作模式，鼓励创作者打造多元化、高品质的作品。

　　盛典现场，爱奇艺发布了新的合作计划，比如精品微剧千部计划、精品短剧百部计划、百部港片微剧计划、普法微剧万集计划等。

　　值得一提的是，爱奇艺并未将微短剧与长剧对立，而是致力于构建“长加短”的内容生态。龚宇说：“无论长短，我们希望观众都能在爱奇艺看到非常喜欢的好内容。”这种策略不仅拓宽了用户的选择空间，也为微短剧的题材拓展提供了可能。

　　分层运营，变革商业模式

　　同时，为了做好用户分层运营，爱奇艺已经明确爱奇艺APP和爱奇艺极速版的不同定位，爱奇艺极速版未来会改名为“爱奇艺微短剧”，成为独立的微短剧APP。

　　“此前用户花100元，但到制作、投资者手里只有5—7元，这显然是不合理的分配结构。”龚宇表示，微短剧的下一个突破将来自于商业模式的创新。早期微短剧采用呈点状的投流付费模式，即用户看几集买几集的模式，但其中创作者和投资者分成极少。随后，免费模式和会员模式相继诞生，创作回归线性。从产业结构看，广告和会员收入中，一半甚至70%—80%会回到创作者和投资者手中。这样的模式也更接近传统影视创作思路，不仅能让创作者用心讲好故事，也有助于用户行为从追求简单刺激转向高级审美，进而推动微短剧行业实现精品化。

　　爱奇艺副总裁、智能广告中心总经理王瑞阳提到，全新升级的“奇起”营销投放平台将通过AI技术提升广告变现效率，同时助力优质内容精准触达用户，实现流量价值最大化。

　　“微短剧的新赛道需要的不是野蛮生长的投机者，而是心怀敬畏的追梦者。”正如龚宇所言，“只有用匠心守护创作初心，以精品致敬伟大时代，我们投身其中的每一个人，才能带着尊严与骄傲讲好中国故事和普通人的追梦故事。”