从“寒冬论”到“给我破”电影春节档做对了什么

　　从1月19日春节档开启预售以来，各项纪录如同砍瓜切菜一般纷纷被打破，电影市场一扫阴霾，一路向前。拿《哪吒之魔童闹海》里的话来说，就是“给我破！”破纪录的破！而这，距离中国电影“寒冬论”甚嚣尘上的2024年底只有两个月时间。

　　有突破：好内容造就好市场

　　猫眼研究院发布的《2025春节档电影数据洞察》分析，与往年不同，今年春节档“全员大IP”的阵容，拥有庞大的观众基础，在档期热度加持下，展现出极为强劲的票房号召力。其中，《哪吒之魔童闹海》凭借48.39亿元票房成绩，成为2025年春节档票房冠军，同时也是影史春节档票房冠军。

　　中国电影观众满意度调查·2025年春节档调查结果显示，春节档观众满意度85.87分，在2015年以来调查的10个春节档中居第二高位。档期6部新片单片满意度全员突破82分，《哪吒之魔童闹海》以87.3分刷新近两年春节档单片满意度纪录，全面点燃大众观影热情。猫眼娱乐市场分析师赖力表示，今年春节档头部影片带动作用显著，由于今年春节档影片基本都是大体量的IP续作或改编作品，上映前几部影片热度差距不大，均展现出不错的市场潜力。上映之后，影片口碑开始发挥作用，尤其是《哪吒之魔童闹海》的出色口碑带动了影片迅速“破圈”，上映第三天起连续5天高位强势逆跌，对大盘造成“虹吸效应”，最终刷新了中国影史春节档电影票房纪录。《唐探1900》作为系列电影的第四部作品也是前传，在下沉市场认知广泛，口碑较前作也有所回升，在《哪吒之魔童闹海》的重压之下整体发挥稳定，并助力“唐探”系列成为中国首个累计票房破百亿的系列电影。

　　“我们也看到口碑决定了票房的走势，观众的口碑是具有决定性作用的。”中国电影评论学会会长饶曙光表示，电影唯有提高自身的创造力和想象力，提升创作质量，才能够有效地与观众形成良性互动，能够与观众形成共情，然后有效地吸引观众走进电影院，实现社会效益和经济效益双丰收。

　　有韧劲：一批观众“路转粉”

　　2025年春节档所有打破的纪录中，最值得欣慰的是观影人次纪录的提升。清华大学教授、中国电影家协会副主席尹鸿更是由此评价：“吃饺子、放鞭炮、看春晚之外，看电影成为春节期间的一项文化新民俗。”

　　这几年，虽然各种票房屡创新高，但是主要还是依赖于票价的大幅提升，实际的观影人次其实始终处在一个瓶颈期，并没有得到很大的提升，反而出现一定的萎缩。

　　早在几年前，饶曙光就已经注意到了观影人次的问题，他一直强调，观影人次的指标相比票房指标更能反映电影市场的冷暖，反映观众与国产电影的信任关系。观影人次指标应该成为中国电影产业发展的核心指标。

　　猫眼专业版数据显示，2018年，中国电影春节档观影人次首次突破1亿大关，经历几年浮沉之后，于2022年开始了“登高”之旅：从1.14亿、1.29亿、1.63亿到今年的1.87亿，春节档的观影人次体量终于逼近2亿级别。这意味着一大批平时不怎么看电影的路人在这个春节群体入场，给当下乃至未来的电影市场提供了动力和空间，是一次非常关键的扩容。

　　“这证明虽然电影可能不是年轻人娱乐消费的首选或唯一选项，但是当出现了能够满足他们精神文化需求的内容时，他们还是会去电影院观看的。”北京电影学院教授吴冠平认为，这是观影人群和高品质电影的双向奔赴，“我们的观众心智越来越成熟，他们更希望从电影中获得内在的感动和精神的力量。更进一步说，这让一些低质量或者仅仅诉诸视觉奇观的电影被自然淘汰了，让真正富含艺术性、思想性、现实性的作品能够留下来。未来，在构建人类精神文化版图的过程中，电影的力量不会缺席，而且会更加强大。”

　　有帮手：惠民观影带火多元消费

　　在这个春节档，久违了的19.9元电影票重回视野，极大地降低了观影门槛，让更多观众得以走进影院。从去年12月起，国家电影局启动“全国电影惠民消费季”，投入不少于6亿元观影消费补贴，覆盖春节档。各地政府联合票务平台推出低价票，北京投入3300万元补贴，覆盖全市300多家影院；上海推出9元特价票、买一赠一活动；江苏发放2500万元观影券等。记者就通过购票立减、特价场次等优惠叠加，购买到了4张13元特价电影票。

　　除了发放电影惠民优惠券外，各地还积极探索“电影+旅游”“电影+美食”等跨界合作，促进电影和文旅、餐饮消费相互赋能。例如，《唐探1900》的拍摄地山东德州乐陵影视城开放主题园区，首日吸引数万游客体验“片场穿越”；《射雕英雄传：侠之大者》带动湖北襄阳游客量激增，武侠主题打卡点（如郭靖和黄蓉立牌、百米壁画）吸引了大量影迷；南京市40多家餐饮门店推出《封神第二部：战火西岐》联名套餐，并落地两家主题餐厅；广州市电影城与餐饮商户合作推出电影票享餐饮优惠、打卡美食享电影票优惠等联合促销活动。

　　一系列活动增强了多领域消费场景对于观众的吸引力，推动更多观影人流和旅游客流、餐饮客流相互转化。尹鸿认为，这种“电影+”的商业模式，正在重塑电影产业的生态格局，使电影从单一的文化产品转变为具有多维价值的文化品牌。