以公益新闻品牌提升影响力

　　1月3日清晨，尽管长春的天气寒气逼人，但是一场“暖橙行动”捐赠仪式却在吉林省长春市城市管理局温暖启动。历时一个多月的报道、倡议、募集和采购，汇聚起城市大爱，当天有2万余张爱心体检卡、5.1万双自热鞋垫及近5000副手套、1500个暖贴送到环卫工人手中。

　　这是吉林日报社旗下城市晚报社连续第五年开展“暖橙行动”关爱环卫工人大型公益报道活动。5年的爱心接力，带动了全社会的暖意涌向“城市美容师”，在民革吉林省委会、吉林省慈善总会等主办单位共同参与见证下，先后有60余万元物资、价值500余万元的爱心体检卡惠及1.6万余名户外工作的环卫工人。

　　城市晚报社以公益策划报道带动的爱心接力行动，赢得了社会广泛参与与关注，活动也已成为长春市最受关注的新闻策划品牌之一，不仅取得了社会效益，也提升了媒体的公信力和影响力。

　　搭建政府企业社会三方公益品牌

　　2020年12月17日，一段小女孩为环卫工人送上爱心橙子的视频在网上传开。《城市晚报》记者就此事采访孩子的妈妈，以《5岁女孩“暖暖”为环卫工送上橙子》为题予以报道，引发社会对环卫工人的关注，记者也由此萌生了做一组暖心报道的想法。

　　随后，《城市晚报》多名记者从冰冷刺骨的凌晨4点开始，在不同时段走上长春街头对环卫工人采访，之后用一个通版图文进行了呈现，推出《1.5万名环卫工人用一身冰霜温暖着城市的清晨》报道。2020年12月19日再次跟踪报道，在社会引发强烈反响。

　　2020年12月22日，由城市晚报社牵头策划，与吉林省慈善总会、吉林省商业联合会共同主办，东北师范大学MBA教育中心等5家单位联合发起了“2020暖橙行动——全程捐助，向环卫工致谢”大型公益活动。

　　从2020年起至2024年，“暖橙行动”5年延续温暖，城市晚报社充分发挥媒体的平台功能，搭建政府、企业、社会三方共同参与的公益品牌。

　　有了透明可信的活动架构，“暖橙行动”一呼百应，得到了社会各界多方支持。期间，吸引了民革吉林省委会、吉林省民营企业联合会、东北师范大学MBA教育中心、华商（长春）律师事务所等众多爱心机构、企业的参与和响应。吉林省慈善大使、省曲艺家协会主席、吉林工商学院美育中心主任王明明担任2021年“暖橙行动”代言人，著名词曲家、唱作人大平为“暖橙行动”献唱其创作的歌曲《无名英雄》，来自城晚拍拍社群的多名拍友以公益见证者的身份，用图片和视频见证了“暖橙行动”的全过程。

　　打造“公益+”IP增强社会各方参与

　　链接爱心、搭建平台，从组织发起到“爱心物资”落地，《城市晚报》持续传播正能量，引导社会舆论，弘扬核心价值观。而与慈善会、爱心企业的公益联盟，也走出了一条媒体践行时代使命、展现公益责任的探索之路。

　　城市晚报社充分发挥全媒体平台矩阵的优势，以纸媒《城市晚报》为主阵地，新闻记者采写的图文报道在线共享，新媒体部门同步跟进二次创作，并以视频、图文、直播等灵活多样的形式，在掌上吉林官微号、城市晚报视频号、城市晚报头条号、城市晚报抖音号等多平台进行第一时间重点推送，为不同读者群体提供最适合的传播分享方式。

　　多平台、多形式的报道，点击量高，转发量大，为城市晚报社打造“公益+”IP，增强媒体公信力、影响力提供了有力支持。

　　在《城市晚报》多平台的记录中，一个个温暖的面孔和温情的瞬间被展现出来：他们中有知名企业家、爱心机构，也有关心环卫工人的临街商铺店主；有年过半百的中老年人，也有刚刚开始工作的“00后”，很多人甚至不留姓名，默默地为活动助力捐款。随着活动的开展，一张张热情的笑脸和一颗颗涌动的爱心被大家记住，汇聚成温暖寒冬里“橙衣人”环卫工人们的阵阵暖流。

　　与此同时，城市晚报社还在吉林省慈善总会的公益募集平台开通留言互动、转发评论功能，进一步提升活动的传播力、影响力。

　　“环卫工人很辛苦，为了城市街道整洁、方便，他们无怨无悔……我愿为‘暖橙行动’献爱心”“‘暖橙行动’是一场有力量、有温度的公益活动”……在爱心捐赠平台上，令人同样感动的还有长春市民的温暖留言。

　　社会各方的广泛参与，使公益报道形成了强大合力。全媒体平台的传播，使这种合力效应更加持续有效。

　　5年间，有60余万元善款注入“暖橙行动”，被全部用于购买环卫工人防寒保暖的物资；由社会各界爱心商家、机构开设的近百个“爱心驿站”也在城市的街头巷尾散发着暖意，持续为环卫工人提供爱心服务；由城市晚报社写给长春市广大市民朋友的《爱护城市环境倡议书》，让“暖橙行动”在另一个层面继续延伸。

　　“暖橙行动”作为城市晚报社的公益品牌，用正能量收获了大流量，既传播了公益理念，又树立了媒体的品牌形象，彰显了媒体的社会责任。