让党的宣传思想文化工作在基层长兴

　　2024年12月，长兴传媒集团记者采访拍摄“文化中国行—太湖有约”系列《共绘新长江万里图》。　长兴传媒集团　供图

　　从2011年成立传媒集团，到2018年首批入选中宣部县级融媒体中心建设试点单位，浙江省长兴传媒集团媒体融合改革只有起点没有终点，永远在路上。

　　长兴传媒集团是全国首家县域全媒体集团。2023年，集团入选国家广电总局媒体融合先导单位。2024年，集团4件作品获国家级奖项，还有19件作品获评浙江省新闻奖、浙江省广播电视政府奖。

　　“习近平总书记强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。这为推动县级媒体转型升级指明了前进方向、提供了根本遵循。”长兴传媒集团总编辑王晓伟近日在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，郡县治，天下安。作为全国县级媒体融合改革的最早样本，长兴传媒集团先行先试的探索实践，就是要让党的宣传思想文化工作在基层长兴，向下扎根，向上生长。

　　打造不断创新的“长兴模式”

　　2011年，长兴传媒集团打造的“长兴模式”成为全国县级媒体融合样板典范。2018年，中宣部在长兴县召开县级融媒体中心建设现场推进会，与会成员走进长兴传媒集团。2022年，集团刀刃向内启动二次改革、二次创业，全面实施事业单位改革、融媒机构重组、薪酬体系再造、营销模式创新、公司主业优化等重大举措，开创高质量发展新局面。今年，集团将进一步推动主流媒体系统性变革，打造全国一流区域互联网信息服务提供商和新型主流智媒体集团。

　　“不断创新是‘长兴模式’的最大特点，有创新才能常新。”王晓伟表示，在融媒发展大方向下，集团确立了不同阶段的发展目标，一边探索、一边检验、一边调整，持续推进体制机制、架构设置、管理机制以及媒体功能的优化升级。

　　作为基层主流媒体，长兴传媒集团积极建设媒体矩阵，提升融媒传播合力。自主研发的掌心长兴客户端已迭代至5.0版本，总下载量280万；在微信、微博、抖音、快手等平台开设官方账号，移动端矩阵用户突破850万。此外，实施区域联动策略，形成区域联盟、县域同盟“异频共振”的传播合力，讲好新时代故事，实现内容和产业的合作共赢。

　　打造精品媒体，长兴传媒集团不断提升内容生产的品质与深度，创新性引入微广播剧、短视频、VR、H5等新媒体方式，年产融媒体作品超1000个，原创精品全网阅读量过千万有400多条，过亿20多条。打造服务媒体，立足“新闻+政务服务商务”定位，实现从渠道型媒体向平台型媒体转变。去年，集团聚焦湖州创建东亚文化之都，立足本土的人文、非遗、旅游、美食等资源，为海外传播增添新元素。

　　以主流引领百舸争流

　　“县级融媒体中心是连接党和政府与基层群众的重要桥梁，是传播党的声音、弘扬社会正能量、引导社会舆论的重要阵地。”王晓伟表示，长兴传媒集团通过一系列具体举措，有效落实了宣传思想文化工作的各项任务。

　　一方面，长兴传媒集团不断优化传播策略，以全媒融合提升传播能力、以融媒服务释放发展潜力，切实提升宣传思想文化工作的针对性和实效性；另一方面，加大对重大主题报道的策划和投入力度，形成“以主流引领百舸争流”的生动局面。例如，短视频《何以长兴》县长专访以真人秀手法突破时政报道样态，两小时传播量破10万。

　　为深化对外宣传的广度与深度，集团打破部门壁垒，加强内部协同，形成宣传合力。采编中，新媒体队伍力量占比超60%，坚持移动优先，全面推动主力军进入移动端主战场。

　　集团坚持优化融媒模式的迭代与创新，以激活更多更新的生产力。在“融媒+基层治理”方面，以数智赋能，深度参与社会治理，拓展媒体生存空间。在“融媒+文创”方面，构筑起多模式经营的文创运营产业平台，推进“融媒+”项目培育。

　　接地气才更有底气

　　“县域媒体最大的优势是接地气，长兴传媒集团最大的优势是策划强，这两项就成为我们在文化传承发展宣贯实践中的底气和主要能力。”王晓伟表示，集团坚持从“本土”和“创新策划”出发，开展了系列探索。

　　集团先后设立“世相”“973声音社”“新视觉”等多个融媒工作室，深入研究和挖掘长兴的本地文化资源，同时与本地文化机构和专家合作，确保文化资源整理的系统性、准确性和权威性。王晓伟认为，这种深入的调研不仅有助于保护和传承长兴的历史文化、民间故事和传统手工艺，还能提升本地文化的知名度和影响力。

　　集团还通过开展文化研究、策划文创产品等方式，不断推动本地文化加快现代化转型、走向更广阔的舞台。例如，将媒体内容与商业运营、公益帮扶有机结合，其中商业运营依托“农事节庆”“融媒活动”等实现年创收600多万元，公益帮扶目前每周开展1—2次爱心直播，年助农销售额超100万元。

　　地域文化润泽一方。目前，长兴正以“文化+旅游”深度融合为发展主线，打造“常聚长兴”县域文旅IP印象。结合本地文化特色，集团打造了梅花展览、杜鹃文化节、杨梅节、湖羊美食文化节等文化品牌活动，不仅丰富了群众的文化生活，也展示了长兴文化的独特魅力，在发挥县域文化多重功能价值和综合带动作用方面提供关键助力。