科技引领与文化新质生产力崛起

　　迈进2025年，中国传媒经营领域正经历一场由前沿科技驱动、文化新质生产力蓬勃发展的深刻变革。这场变革的核心动力源自人工智能（AI）技术的广泛应用，以及国家层面对于媒体深度融合与文化产业创新的持续推动，两者交织下，共同描绘出一幅传媒行业智能化、高效化、多元化发展的新蓝图。

　　人工智能重塑传媒生态

　　在科技前沿，AI技术以其强大的数据处理与学习能力，正在深度重塑传媒生态。从内容创作到分发，再到运营管理，AI技术无处不在地渗透，提升了传媒行业的整体效能。内容创作领域，AI写作机器人、智能编辑系统正逐步成为新闻撰写、剧本创作、广告文案等领域的得力助手，不仅能够快速生成高质量内容，还能根据用户偏好进行个性化定制，满足用户多元化的信息需求。同时，AI在图像、音频处理上的突破，使得虚拟主播、AI主持人成为可能，为传媒行业带来全新的视觉与听觉体验，进一步丰富了内容的表现形式。

　　分发与运营层面，AI技术的运用使得传媒机构能够实现对用户行为的深度洞察，基于大数据分析与机器学习算法，实现内容的精准分发与个性化推荐，这不仅提升了用户活跃度与黏性，也为广告投放、品牌合作提供了更为精准的数据支撑，推动了广告市场向效果导向型转变。在运营管理上，AI技术通过预测分析，帮助媒体提前预判热点趋势，优化资源配置，实现运营效率的最大化。

　　政策为传媒经营提供保障

　　国家层面对于媒体深度融合与文化产业创新的重视，为传媒经营提供了坚实的制度保障与发展方向。在政策的引导下，传统媒体与新兴媒体正加速融合，推动技术创新与模式创新，打造了一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体集团。

　　此外，文化产业数字化转型的浪潮正席卷而来，政府鼓励运用5G、大数据、云计算、区块链等新技术，推动文化产业内容、技术、模式、业态的全方位创新，旨在打造一批具有国际影响力的文化品牌和文化产业集群。在这个过程中，文化新质生产力的概念逐渐凸显，它代表了文化产业在新技术推动下所展现出的前所未有的创造力、传播力与影响力，成为推动传媒行业持续发展的强大动力。

　　跨界融合与国际传播并举

　　跨界融合与创新合作成为常态，AI技术的广泛应用打破了行业界限，促进了传媒与其他行业的深度融合，催生出了一系列跨界融合的新业态、新模式。例如，影视公司与科技公司联手，共同开发新型视听产品，这种合作不仅增强了各方的竞争力，还有助于作品的多平台传播与推广。

　　2025年，更多的传媒公司将通过创新的商业模式，如版权合作、内容共享等实现资源整合与效益最大化。同时，传媒机构正加快国际化步伐，通过海外合作、并购等方式，拓展国际市场，提升国际传播力与影响力，让世界更好地了解中国，增进国际文化交流与互鉴。

　　随着市场的国际化发展，中国的传媒行业在逐步开拓海外市场的同时，也需要保持本土化的文化表达。

　　2025年，拥有全球视野的本土化制作将成为企业的核心竞争力。传媒企业有必要在保持文化特色的同时，借鉴国际先进经验，以满足不断变化的消费者需求。在内容制作上，传媒企业需不断提升内容的深度与广度，以构建长久的用户关系。与传统的一 刀切的内容输出不同，个性化的内容推荐和用户体验已经成为吸引观众的重要因素。通过AI技术和大数据，传媒企业能够更好地洞察用户需求，提供个性化内容，从而提升用户黏性和满意度。

　　有望重拾高质量增长

　　展望2025年，传媒行业在监管环境及制作生产常态化趋势下，技术助力效率提升，有望重拾高质量增长。

　　数字媒体和游戏行业商业模式占优，头部公司的优质内容持续输出能力或将助力盈利稳定释放，亦有望率先实现AI等新技术应用落地。社交社区逐步进入常态化盈利阶段，关注经营效率提升。营销广告关注优质媒体份额获取的结构性机会。影视院线增长趋势相对低迷，关注头部内容表现的边际弹性及影院侧整合机遇。出版行业高股息价值边际趋弱，有线广电关注政策变化下的发展机遇。

　　展望2025年，中国传媒机构需紧跟时代步伐，不断创新与变革，以更加开放、包容、创新的姿态迎接未来的到来。

　　（作者系广东财经大学人文与传播学院副院长、教授）