出版业如何寻找穿越周期的力量？

2025阅读X大会现场。 会议主办方 供图

　　在市场不断变革的当下，出版业如何找到发展突破口？1月7日，由中国出版协会、中国书刊发行业协会共同主办，北京开卷信息技术有限公司、北京盛通印刷股份有限公司共同承办，抖音电商特别支持的2025阅读X大会在北京举行，大会围绕“穿越周期的力量——顾客价值跃迁”这一主题进行交流和分享，共同探讨支撑行业长期发展的稳定内核。

　　2024年整体图书零售市场码洋小幅下降

　　据北京开卷现场发布的数据显示，2024年整体图书零售市场呈现负增长，同比下降1.52%，码洋规模1129亿元。从渠道上看，实体店、平台电商以及垂直及其他电商渠道依然呈现负增长，其中码洋规模最大的平台电商渠道较2023年降幅更大，内容电商渠道保持正向增长，增速有所放缓。细分门类方面，偏刚需门类表现比较好，教辅和生活类码洋同比增长明显。渠道演变和分化过程中，主动搜索和兴趣推荐是造成不同渠道畅销图书差异的原因之一。

　　结合开卷数据，中国书刊发行业协会理事长艾立民谈道，当前图书零售业正处在一个深度调整期和重塑期。线上线下双循环供应链体系和公域私域流量并重协同发展，肯定是未来发展的趋势，但投流成本不断上升和价格的无序竞争，无疑对于出版发行企业构成了巨大的挑战，然而正是这些挑战激发了我们更加坚定的信心与决心。

　　怎么去度过这样的经济周期，艾立民提出了三点看法：看得清、做得精、找得准。“看得清”就是要看清发展趋势，聚焦新技术的发展与应用，激情拥抱，倾心研究，加大投入。“做得精”是指在大众出版分众化日趋发展的情形下，在细分市场领域抓好小众出版显得十分重要和必要。与其做得多，不如做得精，精品才具有生命力。“找得准”则是要找准目标客户，提高有效发行，做到降本增效。

　　全力激活出版业务新动能

　　每年举办的阅读X论坛的一个重要工作就是发布信息。一个行业怎么样，要靠事实说话、靠数据说话、靠精准的信息说话。中国出版协会理事长邬书林在致辞中谈道，公开透明与精准的出版信息是行业行稳致远的基石。于当下的中国出版领域而言，信息技术正处于革命性的飞跃阶段，尤其是人工智能、大数据等前沿技术在出版工作中的深度应用，已成为不可逆转的趋势。因此，出版业必须保持高度的敏锐性与自觉性，积极拥抱高新科技，将其全方位融入出版工作的各个环节，全力探寻契合时代需求的高质量、繁荣发展新路径，从而在激烈的市场竞争与技术变革中，实现出版业的持续创新与突破。

　　论坛现场，多家出版社相关负责人都谈道，当前出版市场正处于深刻变革期，传统渠道营销、阅读方式、出版样式及文化产业形式均发生巨大转变，这既是压力也是动力。面对流量时代的诸多变革与挑战，上海译文出版社社长韩卫东介绍，在战略布局上，上海译文出版社实施“两个延伸”和“两个转变”，从结构调整开始迭代，深度融入流量运营逻辑体系，一方面对传统业务进行全方位、精细化升级；另一方面精准锚定新兴业务方向，依循市场趋势与读者需求，实现新兴业务的科学布局与特色定位，全力激活出版业务新动能。

　　河南科学技术出版社有限公司执行董事、社长乔辉围绕“华夏手造”项目深入阐述了出版融合发展的实践与探索。“华夏手造”项目立足手工领域，以优质内容为核心，以手工IP创意为支撑，以手工艺的传承、保护和创新为目标，通过数字技术赋能，聚集资源和用户，线上建设手工文化创意一站式知识服务平台，线下打造手工博览会、手工创意体验中心、手工产业基地三位一体的服务体系，延伸手工创意产业链，构建手工产业融合发展生态圈。同时聚焦机制建设和政策保障，全方位保障出版融合发展持续推进，在出版融合领域走出一条特色鲜明、成效显著的创新之路，为行业发展提供了宝贵借鉴。

　　南京师范大学出版社董事长、社长张鹏介绍，一方面，南师大社与中央广播电视总台、“学习强国”等权威媒体深度合作，有力地打造了出版品牌，拓展了市场渠道，让文化遗产在新时代焕发生机；另一方面，在学前教育板块，依托大学的学术资源优势，整合学术与实践经验，开发高质量课程资源，为学前教育提供专业支持。

　　全力塑造文化消费新场景

　　当下数字化飞速发展，实体书店面临着前所未有的挑战，但同时也迎来了转型升级的机遇。新华文轩出版传媒股份有限公司阅读服务事业部总经理杨柳青表示，在当今文化与商业深度交融的时代浪潮中，书店需要积极探寻实体文化空间的创新变革之路，全力塑造多元融合、充满活力的文化消费新场景。以用户为中心，新华文轩深度挖掘书店的文化内涵，通过举办丰富多彩的活动展示在地文化魅力，让书店成为城市文化的地标。新华文轩还孵化出一批独具特色的书店原创IP，它们以独特的主题和创意设计成为网红打卡地，吸引了众多游客和消费者。此外，新华文轩还深度进行线上线下的融合发展，为用户提供便捷、多元的阅读到家服务，进一步提升新华文轩品牌影响力。

　　年轻的“朵云书院”在传承与创新中塑造了极具文化底蕴与影响力的品牌形象，已经成为上海市的文化地标之一。上海世纪朵云文化发展有限公司总经理凌云介绍，在运营理念上，朵云书院致力于打造集书房、展厅等多功能于一体的空间，依托用户体验和客户服务两个平台，实现了图书发行商、文化服务商、空间运营商三位一体的角色融合。此外，朵云书院还通过聘请编外选书师、推出“有态度的书架”“云上书榜”等多种方式，积极推动阅读文化的推广。