潮新闻：跨域联动直播寻“破圈”

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　　近年来，伴随全球互联网的高速发展，大数据、云计算、人工智能等数字技术的迭代演进并在媒体行业应用，主流媒体在传媒行业发挥舆论引导作用面临一定挑战。同时，传播渠道的多样化，使主流媒体和众多自媒体在各大社交平台共存。

　　浙江日报报业集团在潮新闻上线之初就提出，要联合全国媒体一起做直播，一起共潮赢未来。从目前浙江日报报业集团潮新闻的实践与探索来看，跨区域融媒合作直播，正成为当下主流媒体新闻报道“破圈”的流量密码。

　　深化合作抱团“出圈”

　　对于传统主流媒体而言，在与互联网深度拥抱的过程中可以发现，过去各省市媒体“一肩挑”的主流舆论引导模式显然已跟不上时代步伐。尤其是面对同质化的传播内容和手段、用户意识欠缺、平台技术建设不足、用户流失严重等问题，怎么办？从近两年主流媒体抱团组CP的方式来看，通过跨区域融媒合作，整合各地媒体资源，实现内容生产的多元化联动，进而可提升移动直播的传播影响力。

　　以浙江日报报业集团潮新闻为例，以做好看的党端、有烟火气的平台为目标，上线以来一直以“共建、共享、共赢”的理念，培育新型主流媒体传播生态。潮新闻移动直播，以热点选题为抓手，长期开展全国联动和省内联动直播机制，取得了不错的品牌影响力和社会传播效果。

　　如在2024春运首日到来前一周，潮新闻就在全网率先发起《你好，回家！全国多地直击2024春运首日》大型联动直播的邀请，收到10余家媒体的呼应。该场直播中，记者直击广州、杭州、深圳、福州、西安、成都、贵阳等地火车站、机场、高速口，带受众共同看春运首日客流高峰，各地多举措护航回家路。这场直播获得了新华社、央视频等央媒客户端首屏推荐、新媒体平台同步转播，超50家媒体转发，全网观看量超1256万。

　　直播爆款的出现，也让传统媒体出身的新闻老兵既兴奋又焦虑，我们做对了什么？成功的经验能不能复制？我们发现，首先以直播场次的减法做直播影响力的加法，打破区域藩篱，选择强强联手，能大大拓宽报道的广度，点位更丰富内容更多元，这些都是吸引更多网友关注并长时间观看的重要因素。其次，策划先行，强调百姓视角，是新闻报道的制胜法宝，在春运首日的直播报道中，既有对各地春运客运情况和天气信息的实时播报和温馨提醒，也有一个个以典型人物春运路上的真实故事为背景的新闻纪实呈现，这些都是最终让这场直播新闻脱颖而出、产生大流量的源泉动力。

　　打通四级媒体推荐渠道

　　全媒体时代人人都有麦克风，声音越多元越需要壮大主流思想舆论。创新，是媒体培育新质生产力的不竭动力，也是传统媒体走向合作壮大主流思想舆论的重要手段。

　　为了避免陷入“酒香也怕巷子深”的困局，潮新闻直播团队较早地建立了全国分发群，积极发挥500人“朋友圈群”的重要作用，包括全国联动直播的邀请、直播物料的分发、热点选题讨论、新闻资源共享等，与群里全国各地的媒体人几乎每天都进行业务交流。

　　潮新闻直播团队还建立了从央媒到省媒再到各地市、县融媒四级贯通的直播内容共享和推荐机制，以此打破信息壁垒。2024年以来，潮新闻制定了让省外联动和省内联动齐头并进的机制，新建专门针对潮新闻直播联动的浙江省融媒沟通交流群，并在群内定期发布联动选题，同步全国媒体联动相关资讯，彻底打通央媒和省市县融媒的选题推荐渠道，“送市县融媒上央媒头版”。

　　如2024年5月18日，潮新闻推出《国际博物馆日丨一起穿越时光，探寻浙江文化宝藏》全省媒体联动直播，《人民日报》、新华网、央视频等中央媒体第一时间进行转播，综合全网直播观看量达300余万。2024年6月7日，潮新闻联合多省市主流媒体发起《加油！北上广浙媒体联动直击2024高考首日现场》联动直播，直击北京、上海、广州及杭州四地高考首日现场情况。新华网、央视频首页重点推荐，30余家主流媒体转播，全网播放量达780余万。值得一提的是，以上两场联动直播中，既有全国主流媒体跨区域联动，也有地市县级融媒的加入，通过多地联动、多平台分发，形成强大的传播合力，实现了让正能量澎湃大流量。

　　此外，结合移动新闻的特点和用户需求，潮新闻不断创新内容呈现形式，尝试采用多屏互动、慢直播与移动直播相结合、VR全景直播等多种手段，不断丰富直播画面和表现张力，提高直播报道的可看性和吸引力。

　　拥抱受众调动网友积极性

　　如何让移动直播叫好又叫座？实践证明，一场直播爆款的形成，有提前策划的功劳，让新闻敏感和网感充分发酵，也有久久为功从量变到质变的飞跃。

　　每一场成功直播的背后往往是具有“上接天线、下接地气”的特性。所谓“上接天线”，就是报道内容与主流舆论价值观相符合，与时代精神相契合，与民族情感所交融，而“下接地气”，就是要有足够的网感。网友真正喜欢的是什么？网友最在意的点在哪儿？更容易让网友接受的表达方式是什么？新时代的好记者，脚下不止有泥，还应该深度拥抱互联网、拥抱受众，才能真正做到心中有光芒，笔尖有力量。

　　如何在直播中强化与用户的交互性？潮新闻直播通过发布直播预告提前设置话题讨论、邀请用户在线提问、开展抢红包送福利线上活动、邀请网友参与主题线下活动等方式，令用户持续关注并主动转发直播报道，同时以常态化的运营活动为手段，充分调动起网友参与的积极性，利用各大社交平台的二次分发形成较好的传播效应。

　　内容为王，这是新闻报道的核心竞争力。跨区域融媒合作直播，也只是主流媒体新闻报道实践出真知的“破圈”打法之一。对于主流媒体从业者而言，当下的时代机遇与挑战并存，广阔天地仍旧大有可为。

　　（作者系浙江日报报业集团潮新闻客户端直播部主任）